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批發(fā)市場(chǎng)拿貨童裝價(jià)位多少

  從服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看,相較于男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等行業(yè),我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段,具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)。高端童裝作為主要細(xì)分市場(chǎng)之一,也有著廣闊的發(fā)展前景。

  隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民收入水平不斷提升,中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體不斷擴(kuò)大,品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)逐漸提升,國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)Mckinsey預(yù)計(jì),到2020年中國(guó)戶均可支配收入達(dá)到8185美元,且主流消費(fèi)人群戶均可支配收入有望達(dá)到16000-34000美元,主流消費(fèi)人群占比有望達(dá)到51%。

  進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和運(yùn)營(yíng)能力有所提升,本土高端童裝品牌開始陸續(xù)出現(xiàn),包括麗嬰房、T100等,但整體上來看,中國(guó)高端童裝經(jīng)營(yíng)企業(yè)中進(jìn)行國(guó)外品牌代理的企業(yè)較多;2010年以來,隨著人們收入水平的提升,我國(guó)的高端童裝市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大,市場(chǎng)上的高端童裝企業(yè)除了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)高端童裝的企業(yè)以外批發(fā)市場(chǎng)拿貨童裝價(jià)位多少,先前主要經(jīng)營(yíng)成衣或運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)也開始布局童裝市場(chǎng),隨著二孩政策的放開,我國(guó)高端童裝行業(yè)也迎來了快速發(fā)展期。

  中國(guó)是全球***的紡織服裝生產(chǎn)地區(qū),根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年底,中國(guó)規(guī)模以上的服裝生產(chǎn)企業(yè)達(dá)13876家。

  中國(guó)完善的服裝供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的服裝生產(chǎn)能力使得我國(guó)的童裝生產(chǎn)能力位居全球前列,根據(jù)企查貓查詢的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年11月4日,我國(guó)注冊(cè)資本在500萬元以上的具有一定規(guī)模的童裝生產(chǎn)企業(yè)共有2241家,其中2020年新成立的企業(yè)有207家。

  注:①數(shù)量統(tǒng)計(jì)范圍為注冊(cè)資本在500萬元以上的規(guī)模較大的童裝制造企業(yè);②2020年數(shù)據(jù)截至2020年11月4日

  隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起,高端童裝以及成為國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)發(fā)展的主流,越來越多的本土品牌開始加入高端童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),高端童裝的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì),根據(jù)代表性高端童裝企業(yè)公布的產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示,2019年受服裝行業(yè)市場(chǎng)需求下滑的影響,高端童裝產(chǎn)量出現(xiàn)小幅下降。

  伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體,人口結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化,加上二孩政策出臺(tái),我國(guó)童裝業(yè)進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段,童裝行業(yè)成為服裝子行業(yè)中景氣度僅次于運(yùn)動(dòng)服裝的子行業(yè)。近年來,我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)水平持續(xù)提升,2019我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)達(dá)到了1018元,同比增長(zhǎng)14.5%。

  兒童人均童裝消費(fèi)水平的提升驅(qū)動(dòng)我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng),根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2391.5億元,同比增長(zhǎng)14.6%。

  值得注意的是,二孩家庭在大中城市中多為中產(chǎn)階級(jí),他們是奢侈品消費(fèi)的主流,二孩出生后,中產(chǎn)家庭更加注重兒童用品的品質(zhì),增加對(duì)高端童裝的需求,根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年全球高端童裝占童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重在12%左右,中國(guó)地區(qū)的高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占比相對(duì)較低,在9%左右,近年來,隨著我國(guó)高端童裝市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng),我國(guó)高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重持續(xù)提高,前瞻根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況測(cè)算,2019年我國(guó)高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重約為13%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)311億元,同比增長(zhǎng)24.1%,增速高于童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增速。

  目前我國(guó)高端童裝中大童裝(4-14歲)的市場(chǎng)規(guī)模大于小童裝(0-3歲),但小童裝市場(chǎng)規(guī)模增速快于大童裝,2019年中國(guó)高端小童裝的市場(chǎng)規(guī)模為64億元,同比增長(zhǎng)30.6%,高端大童裝市場(chǎng)規(guī)模為247億元,同比增長(zhǎng)22.9%。

  目前,我國(guó)高端童裝企業(yè)主要以直營(yíng)和加盟經(jīng)營(yíng)模式為主,采取直營(yíng)和加盟相結(jié)合的方式,在品牌擴(kuò)張的初期,企業(yè)更多地借助加盟商資源來快速擴(kuò)大銷售渠道和覆蓋范圍,并授予其更多經(jīng)營(yíng)權(quán)或允許自行發(fā)展下級(jí)加盟商。隨著品牌發(fā)展、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的需要,企業(yè)會(huì)逐步提高直營(yíng)比例或強(qiáng)化加盟管理能力,在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結(jié)構(gòu),充分利用兩種銷售模式的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

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