當(dāng)下,運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)集中度高,兩較多強(qiáng)格局早已穩(wěn)定。知名服裝品牌創(chuàng)始人錢(qián)冰表示,目前戶外功能性童裝市場(chǎng)尚在成長(zhǎng)階段,假以時(shí)日,該細(xì)分市場(chǎng)有望打破兩較多強(qiáng)格局。

　　錢(qián)冰了解到,綜合天貓、淘寶平臺(tái),戶外功能性童裝市場(chǎng)2022年上半年前Top10品牌總份額為22.54%,但僅僅只有北面市場(chǎng)份額達(dá)到4.36%。其次以專攻防曬起家的蕉下、迪士尼分別占據(jù)市場(chǎng)份額3.35%、3.16%。

　　據(jù)悉,蕉下憑借著圍繞防曬推出的一系列極具功能性服飾產(chǎn)品,在防曬市場(chǎng)成功立足,并以壓倒性優(yōu)勢(shì)拿下最高市占率。2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.1億元,凈利潤(rùn)為1.4億元。錢(qián)冰表示,在蕉下旗艦店中,旗下熱銷爆品為兒童防曬衣。

　　此外,錢(qián)冰還指出在TOP10品牌中,除pelliot kids(伯希和兒童)下滑外,其余品牌均有不同程度漲幅。作為成人時(shí)尚戶外品牌的延伸,pelliot kids產(chǎn)品涵蓋戶外服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、多功能背包、裝備配件等。其中兒童防曬衣、兒童沖鋒衣為主打產(chǎn)品。

　　“從童裝市場(chǎng)2022上半年線上數(shù)據(jù)來(lái)看,受疫情影響,季節(jié)性因素使得沖鋒衣品類呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),除了pelliot kids,還有北面、駱駝等頭部品牌。”錢(qián)冰說(shuō)。

　　從品類來(lái)看,熱銷產(chǎn)品均為防曬產(chǎn)品,童裝市場(chǎng)迎來(lái)防曬衣的紅利期,比如優(yōu)衣庫(kù)多款防紫外線衣褲、moody tiger的輕薄款兒童冰皮衣、dave&bella夏款薄款防紫外線皮膚衣均熱銷。值得一提是新銳品牌moody tiger主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)功能性服裝,產(chǎn)品系列涉及瑜伽、體操、滑雪等類目,備受消費(fèi)關(guān)注。

　　“不過(guò)從行業(yè)整體來(lái)看,防曬衣、涼鞋乃至羽絨服這些產(chǎn)品都屬于應(yīng)季類單品,在一些企業(yè)中占比不高,入局者需要謹(jǐn)慎參與。”錢(qián)冰說(shuō)中山市品牌童裝工廠批發(fā)聯(lián)系電話。

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