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米脂童裝批發(fā)價格表圖片

  近日,娃哈哈童裝旗艦店正式登陸天貓,首批上線的服飾涵蓋衛(wèi)衣、襯衫、外套、褲裝等數(shù)十個品類,售價在99-349元不等。

  其實從去年起,娃哈哈童裝就開始了營銷鋪墊,陸續(xù)開通了微信公眾號、入駐小紅書,并在抖音開設(shè)了品牌旗艦店,甚至還登陸了羅永浩淘寶直播間。

  2002年,高速發(fā)展中的娃哈哈集團決定實施多元化戰(zhàn)略,創(chuàng)始人宗慶后表示,“現(xiàn)在我們在飲料業(yè)的地位已經(jīng)比較穩(wěn)了,今年要在童裝業(yè)一炮打響。”當年5月,娃哈哈便與在服裝制造業(yè)享有盛譽的香港達利集團合作,宣告正式進軍童裝業(yè)務(wù)米脂童裝批發(fā)價格表圖片

  起初,娃哈哈對于童裝業(yè)務(wù)雄心勃勃,提出要在年內(nèi)組建2000家加盟專賣店,年度銷售額超10億元的目標,并希望將娃哈哈打造成“全國第一童裝品牌”。

  不過,備受矚目的童裝業(yè)務(wù)發(fā)展得卻并不如意。由于在制造環(huán)節(jié)實施OEM代工模式,使得童裝產(chǎn)品線缺乏差異化賣點。此外,零售加盟服務(wù)不到位等問題也逐漸凸顯。

  盡管后來,娃哈哈又與浙江理工大學合作建立了研發(fā)中心,但其童裝業(yè)務(wù)始終不及預期。宗慶后曾說:“做童裝我們也是摸著石頭過河,最終讓市場說話,讓消費者說話。”

  統(tǒng)計顯示,娃哈哈童裝在最巔峰時只有800家門店,與2000家的目標相差甚遠。到2012年,童裝的市場銷售額也僅有2億元,此后更是長期萎縮。2021年,娃哈哈童裝業(yè)務(wù)正式折戟。

  從大環(huán)境來看,目前市面上僅大家熟悉的童裝品牌就有巴拉巴拉、安踏兒童、森馬、361度、特步、太平鳥、耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、ZARA等,國內(nèi)其余童裝相關(guān)企業(yè)更是多達46萬家。如果娃哈哈不能蹚出一條極具核心競爭力的路,那么將很難應(yīng)對如此白熱化的競爭格局。

  時隔20年,再次拾起童裝舊夢的娃哈哈能否成功我們暫且不得而知,不過其擺在明面上的焦慮卻一清二楚。

  創(chuàng)立至今,娃哈哈已經(jīng)邁入36歲的“而立之年”,但是卻被業(yè)內(nèi)視為正處于一個“青黃不接”的尷尬階段。

  在消費者的印象里,娃哈哈給大家最深的記憶點仍舊是AD鈣奶和純凈水,但那其實已經(jīng)是26年前推出的產(chǎn)品了。與很多傳統(tǒng)企業(yè)一樣,近年來娃哈哈“大單品依賴癥”的弊端逐漸顯露,遲遲沒有新品能夠支撐起業(yè)績的增長曲線。

  2012年,娃哈哈宣布推出“愛迪生奶粉”,并提出兩年內(nèi)創(chuàng)造100億~200億元銷售額的目標,可惜最終并未實現(xiàn);同年,娃哈哈又高調(diào)進軍零售業(yè),最終因持續(xù)虧損陷入解約風波;2013年,娃哈哈還豪擲150億元進軍白酒業(yè),卻始終未能在市場占據(jù)一席之地;此后的無人超市、奶茶店也均沒激起多大水花。

  為了完成品牌升級,去年娃哈哈再次提出要打一場“水的翻身仗”,在大健康領(lǐng)域推出40多款新品。此外,還開始涉足日化板塊,上線了兒童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠三款產(chǎn)品。

  可遺憾的是,盡管一直在嘗試創(chuàng)新,但市場回報卻始終不高,模糊的定位、與市場需求脫節(jié)以及老化的銷售模式,讓娃哈哈的的新品難逃快速下線的命運,而曾經(jīng)的王牌產(chǎn)品,也隨著主流消費群體年齡的增長漸受冷落。

  面對瞬息萬變的市場,我們不能說娃哈哈做的每一個決定都是成功的。但是,從其多措并舉的行動,確實能感知到企業(yè)對于品牌升級轉(zhuǎn)型的堅定信心。

  宗慶后曾經(jīng)說過,“企業(yè)家沒有真正的成功,他應(yīng)該永遠在路上。你如果是稍微停頓下來,你肯定就落伍了。”

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