走在湖南的大街小巷，隨處可以看到穿著絨夾棉家居服出行的人，這類絨夾棉家居服因?yàn)轱L(fēng)靡湖南，在網(wǎng)上引起熱議，被網(wǎng)友戲稱為“湖南省省服”。在懷化，“省服”也是很多人抵抗寒冬的不二之選。每當(dāng)寒冬來(lái)臨時(shí)，懷化男女老少都會(huì)換上各種各樣花色的家居服，可以說(shuō)是人手一件。

　　2月7日，記者來(lái)到懷化國(guó)際商貿(mào)城一樓，這是懷化家居服線下銷售市場(chǎng)之一。在這里記者看到，臨近過(guò)年，前來(lái)置辦衣服的市民尤其多，“湖南省省服”的銷售異常火熱。

　　“家居服第一波銷量高峰是上次懷化初雪，第二波就是最近，天氣一直很冷，天一冷，家居服的銷量就好。”在國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)著一家家居服專賣店的肖老板告訴記者。

　　記者走訪這些家居服門店發(fā)現(xiàn)，家居服種類繁多，造型、花色五花八門，不僅有成人款，還有小孩款，大到八九十歲老人，小到三四歲的孩子都能穿，充分適應(yīng)市場(chǎng)需求。這些家居服一套的價(jià)格普遍在60-180元之間，還有打折銷售款、特價(jià)款等，在冬季服裝市場(chǎng)屬于中等偏下價(jià)位。

　　“我感覺(jué)很好穿，所以打算給家里人都買一套。”市民楊女士向記者表示，“家居服特別抗凍，像裹了一條棉被在身上，屋里屋外都不會(huì)覺(jué)得冷，而且又便宜又好打理，臟了扔洗衣機(jī)就行，壞了也不心疼，不像羽絨服和羊絨大衣，又貴又難清理。舒適、保暖、價(jià)格不貴，家居服同時(shí)滿足了我對(duì)冬天衣服的所有要求。”

　　在“湖南省省服”興起之下，可以看到，如今人們對(duì)于衣服的追求更趨于舒適性和實(shí)用性，消費(fèi)也更趨理性。

　　近兩年，“湖南省省服”火爆出圈，引領(lǐng)著過(guò)冬的新時(shí)尚。在短視頻平臺(tái)抖音上冬季童裝怎么批發(fā)便宜些，#湖南省省服#線億次，各類社交平臺(tái)上，不僅湖南人曬出了自己的“省服”，許多外地網(wǎng)友也換上了“湖南省省服”，配圖表示“一穿上就不想脫下來(lái)，真香”。

　　乘著這股東風(fēng)，很多純線下銷售的家居服門店也開(kāi)始探尋線上市場(chǎng)。“以前我們只是在省內(nèi)甚至市內(nèi)銷售，就不想去搞網(wǎng)絡(luò)銷售，這兩年‘省服’火了，很多外地人也想買省服，我們就開(kāi)了網(wǎng)店，搭建起網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，目前線上銷量很不錯(cuò)。”肖老板告訴記者，現(xiàn)在來(lái)他這里買“省服”的主要有三類人，一類是本省人，一類是工作在外或者在外地定居的湖南人，還有一類就是慕名而來(lái)的外省人，買回去后都是贊不絕口。

　　在淘寶和拼多多等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，記者以“湖南省省服”為關(guān)鍵詞搜索，前幾條鏈接都是2萬(wàn)+以上的銷量，最高的甚至有30萬(wàn)+的銷量。

　　銷售渠道擴(kuò)展帶來(lái)的紅利不可小覷。“現(xiàn)在我家網(wǎng)店每天線上訂單就有幾十條，雖然比不上一些大店，但是比純線下銷售要強(qiáng)很多。”肖老板露出了心滿意足的笑容。