批發童裝男童6-12歲潮流
10月27日晚間，海瀾之家集團股份有限公司（600398·SH）披露2021年三季報，財報顯示，2021年Q3海瀾之家實現營收141.56億元，同比增長20.19%；歸母凈利潤20.48億元，同比增長58.70%。
根據國家統計局數據，三季度服裝內銷市場依然保持恢復性增長態勢，但受局部地區發生疫情和汛情使短期服裝內銷增速大幅波動，內銷增速放緩趨勢增強。隨著全國疫情防控形勢持續穩定向好，社會經濟持續穩步發展，延續復蘇態勢，刺激了國民消費需求，消費者購買國貨熱情持續高漲。海瀾之家實施集團化戰略轉型，實現服飾領域的多品牌、全品類布局，以集團化平臺運營不斷夯實品牌力，創新產品力，強化渠道力。
海瀾之家是一家主要從事品牌管理、供應鏈管理、營銷網絡管理的大型消費品牌運營平臺公司。2017年以來，海瀾之家主品牌男裝業務向年輕化潮流化方向轉型，并先后孵化多個新品牌，積極打造多品牌矩陣。2019年提出“聚焦主品牌”，通過深度綁定公司、供應商以及加盟商產業鏈矩陣，實現快速擴張。
在今年年初，海瀾之家提出集團化戰略轉型，正式更名為“海瀾之家集團有限公司”，將“男人的衣柜”的品牌定位延伸至“全家人的衣柜”，在相關負責人看來，公司客戶群有40%都是女性，她們為自己的親人購買男裝，由此品牌本身就具有全家人的屬性，而隨著女性的話語權、主導權提升，“全家人的衣柜”是順應該趨勢的合理延伸。
報告期內，公司旗下主品牌的門店總數5603家，與2020年年末相比，凈增加60家。從海瀾之家未來經營計劃來看，在線下門店布局上，積極開拓購物中心渠道 ；在一線城市核心商圈推出新一代形象門店。主品牌線下門店向購物中心快速遷移，門店升級擴改取得成效，坪效顯著提升，零售折扣、庫銷比、售罄率等主要業務指標較2020年同期均有非常顯著的提升，達到健康運營水平。”
海瀾之家相關人士表示：“線下將會進一步加大購物中心的開店比例，強化購物中心布局，做好門店端的形象與品牌的升級。接下來，將會根據購物中心推出購物中心定制門店，以及更匹配中高端購物中心的商品，基于購物中心的消費力比較高，還將增加高附加的產品投放比例。”
海瀾之家系列作為國貨代表，年初拿下央視牛年春晚贊助，成為央視春晚首次合作的服裝品牌，意味著海瀾之家品牌的又完成了一次進階。隨后，又展開了一系列品牌營銷，包括成為中國國家男子足球隊獨家正裝合作伙伴，力挺中國男足；發布全新宣傳片，將國民偶像周杰倫的個人風格與品牌創造不平凡的精神內核相呼應；借勢航天大事件，推出航天聯名·太空創想系列產品等等，這一系列順勢而為的品牌動作，大大提升了品牌知名度，國民品牌美譽度進一步顯現，也帶動海瀾之家前三季度收入達到108.21億元，同比增長19.51%。
與此同時，報告期內，公司陸續推出了“六維彈力褲”“冰爽棉系列”“黑白小T”“抗菌系列”“全能夾克”等高科技、多功能的創新產品；與此同時，為順應高品質、高性價比消費趨勢，甄選優質面輔料，推出“輕奢褲裝系列”“桑蠶絲系列”“國民臻品”“水果染”等系列產品，滿足消費者多場景、多維度的消費需求，進一步提升品牌影響力和產品市占率。
據海瀾之家相關負責人表示，公司還會繼續大力投入到研發和IP合作上，為產品增加附加值，“海瀾之家的研發投入將指數級增長，預計會是3倍、4倍，我們的產品附加值會越做越多”。
面對復蘇，在上半年新品牌取得亮眼表現的基礎之下，前三季度新品牌錄得營收12.91億元，同比增長30.26%，第二增長曲線顯現。
中高端嬰幼兒品牌英氏受“三胎”政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發展潛力巨大。為了抓住“消費升級”和“互聯網+”的環境下年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發展機遇，增加新的利潤增長點。因此海瀾之家涉足嬰童市場，可視為集團結構和品類的完善。
相關人士表示，海瀾之家通過統籌推進旗下各品牌，不斷深化各品牌在消費市場細分的發展，填補市場錯位，構筑多層次、多品牌批發童裝男童6-12歲潮流、協調互補的品牌體系，順應新消費時代發展趨勢，滿足國民消費需求，為品牌注入發展新動力。新品牌已然成為集團業績高質量增長的新引擎。
另外，東方證券分析師施紅梅表示，公司未來將繼續推進集團化戰略，在主品牌穩健增長的基礎上，通過完善旗下品牌矩陣，將各品牌打造為各自細分領域頭部品牌，未來多品牌多品類銷售與盈利占比的提升，有望為公司帶來新增長點。公司同時披露了2021-2023 年股東現金分紅規劃，年均現金分紅不少于凈利潤的70%，同時終止之前的回購股份規劃，給予市場更偏好的投資回報方案。
華金證券分析師王馮表示，其它品牌實現不同程度增長，OVV多方面增進與消費者的互動、擴展銷售網絡，提升品牌力。童裝男生女生以哪吒鬧海等國漫經典IP為設計靈感，演繹新經典國潮童裝品牌；英氏新推出3-6歲兒童的新品牌 YeeHoO Rainbow，拓寬客戶群。
