每年的NBA圣誕大戰(zhàn)，幾乎都是一年中最后的籃球營銷節(jié)點，在這樣的全球焦點時刻里，國產(chǎn)品牌正在抓緊這波機遇。

　　12月25日，361°宣布簽約尼古拉·約基奇（Nikola Joki?）擔(dān)任全球品牌代言人，雙方還將在簽名鞋、青訓(xùn)和品牌推廣等層面有諸多合作。

　　2023年是掘金隊的奪冠之年，在這樣一個圣誕歡快的節(jié)日氛圍中，雙方的合作既有回顧也有展望，在「這局約定了」的線°走上全新籃球發(fā)展之路的新征程。

　　前幾天，約基奇就在比賽中上腳361°最新產(chǎn)品「BIG3 FUTURE」，在近幾場比賽中拿到了亮眼表現(xiàn)，率隊取得連勝。接下來，約基奇還將穿著361°產(chǎn)品征戰(zhàn)「NBA圣誕大戰(zhàn)」，在這場全美直播的焦點戰(zhàn)中，向去世界球迷展現(xiàn)中國品牌的熱度。

　　作為當(dāng)今NBA江湖中「TOP 3」的存在，約基奇本賽季場均可以拿到26.4分12.3個籃板和9.2次助攻，職業(yè)生涯已經(jīng)拿到2次常規(guī)賽MVP、5次全明星、5次最佳陣容、西部總決賽MVP、總決賽MVP和NBA總冠軍。

　　此次「大手筆」的簽約之后，361o成為運動國牌中第一個簽約巔峰MVP球員的品牌，更是國貨中第一個簽下當(dāng)年度FMVP的品牌，這份簽約的含金量不言而喻。而收獲這一級別的球員的認可與青睞，也是運動國牌劃歷史的一次。

　　回顧體育國牌的NBA球星簽約歷史，更多的是球隊二當(dāng)家或者是全明星替補，亦或者是巔峰狀態(tài)末期的超級巨星，尤其是面對「NBA現(xiàn)役聯(lián)盟前五」的球星，幾乎沒有追逐成功的案例。如今361°率先完成了這一壯舉，吹響了國產(chǎn)品牌新的號角。

　　「361°在很早確定的定位就是立足中國的全球運動品牌，」361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣表示，「作為NBA聯(lián)盟中首屈一指的MVP級球員，簽下約基奇，是集團全球化進程中的重要一步，不僅可以帶來廣泛的市場價值，也將顯著增強品牌地位與形象，拓寬361°在籃球領(lǐng)域的影響力，為品牌發(fā)展注入新動能。」

　　的確，28歲的約基奇正值當(dāng)打之年。在剛剛開賽的11月初，約基奇就拿到了第108次三雙，從而超越詹姆斯升至三雙榜第四位，其中詹姆斯拿到107次三雙用了1428場，約基奇僅用了604場，他的未來還有著無限可能。

　　從這一點上看，與約基奇這樣正值巔峰且仍有潛力的球員建立合作關(guān)系，標(biāo)志著361°可以得到更長久、更廣泛的市場價值，這一點與361°堅持的長期主義不謀而合，對于品牌未來向上發(fā)展和開拓海外市場而言，是無法估量的。

　　同樣令人欣喜的是，雙方有著極高的契合度。據(jù)了解，戈登與約基奇二人在場下有著深厚的感情，約基奇很早就擁有AG1代的簽名鞋，并且始終對361°的籃球產(chǎn)品抱有好感。今年休賽期，戈登還去到塞爾維亞與約基奇一起度假、訓(xùn)練，直言「約基奇是世界上最好的球員」。

　　此外，在今夏「向東燃阿隆·戈登總冠軍中國行」期間，熱愛東方文化的戈登拜訪了李小龍祖居和少林寺后，還向約基奇開起了玩笑：「南拳北腿我都學(xué)會了，打算把這些武術(shù)本領(lǐng)傳給掘金的好兄弟們，尤其是約老師，以后你們可都要小心了，千萬別惹我。」

　　都說NBA是生意場，但戈登與約基奇的友情故事令人動容，他們二人的默契空接連線，已經(jīng)成為NBA聯(lián)盟中一道標(biāo)志性的風(fēng)景線，這對好兄弟書寫了一段互相成全、攜手前行的佳話。

　　可以預(yù)見的是，在361°簽約約基奇后，兩大代言人之間的聯(lián)動將從場上延伸至場下，這不僅折射出了約基奇對361°品牌與專業(yè)度層面更深一度的認可，也是361°在NBA市場耕耘中的一種收獲。

　　盡管「中鋒不賣鞋」是行業(yè)潛規(guī)則，但約基奇并非傳統(tǒng)意義上的「中鋒」，尤其是在當(dāng)今時代，球星的「帶貨」能力絕非品牌看重的全部，我們還要從更多層面觀察到361°的營銷打法、品牌建設(shè)與專業(yè)運動的突破。

　　鄭業(yè)欣表示，361o將為約基奇打造專屬簽名鞋，未來還將計劃設(shè)立約基奇全系列的個人產(chǎn)品線，涵蓋鞋子服裝配件等產(chǎn)品，約基奇也將以361°籃球合伙人的身份參與到產(chǎn)品線的設(shè)計。

　　產(chǎn)品之外，361o還將與約基奇在青訓(xùn)層面開啟聯(lián)動。據(jù)了解，約基奇的家族擁有塞爾維亞籃球聯(lián)盟的一支球隊，名為Team Joker，屆時361°會成為這支球隊的合作伙伴，為不斷深入的「中塞籃球橋梁」注入國產(chǎn)運動品牌的力量。

　　「塞爾維亞是歐洲水平最高的籃球國度之一，雙方可以互相輸送相關(guān)籃球人才進行深度交流，」在鄭業(yè)欣的規(guī)劃中，包含青少組、成人組，未來觸地即燃賽事可以選拔突出的選手前往Team Joker交流訓(xùn)練，尤其是在青少年組別的互動，都可以有很多的想象力。

　　眾所周知，361°可能是國內(nèi)最熱衷于加碼青少年籃球訓(xùn)練的品牌。今年5月，361°宣布簽約籃球名宿、青訓(xùn)專家呂曉明作為總教練，共同開啟「助攻未來」計劃，開設(shè)「觸地即燃·少年訓(xùn)練營」，同時在自有IP賽事「觸地即燃」增設(shè)少年組比賽，號召少年們踏上賽場。

　　如今，「觸地即燃」已經(jīng)走過4個賽季，通過賽事舞臺強化品牌在籃球領(lǐng)域的影響力，也加深了品牌與消費者的鏈接，并且積極反哺到大眾籃球市場——明年4月，361°將邀請今年冠軍隊員前往美國參加「觸地即燃」交流賽，感受海外籃球文化氛圍，提升自身技戰(zhàn)術(shù)水平。

　　國產(chǎn)品牌所期待的曝光，絕不僅僅是賽場之上。要知道，約基奇是一位路人緣極好的球員，變幻莫測的腳步和極具創(chuàng)意性的傳球，被球迷親切地稱為「約老師」，再加上愛喝可樂和「五花肉」的網(wǎng)梗，以及熱愛田園生活的性格，讓約基奇在海內(nèi)外都有著很高的話題度。

　　在這個球星熱衷于分享自我的社媒時代，大家紛紛玩起了電臺、博客和直播。如今在成為361°的全球品牌代言人后，約基奇將入駐中國社交平臺，增強與球迷之間的互動交流。

　　從這些動作之中能夠看出，擁有了一位世界籃球TOP5級別的球星坐鎮(zhèn)后，361°不僅要帶動品牌向世界走去，成為更強大的世界品牌，也希望世界籃球的養(yǎng)分能夠回流到國內(nèi)，反哺到國內(nèi)的籃球市場的生長。

　　2023年是NBA球星中國行的復(fù)蘇之年，如今的中國行與品牌營銷更細致、親近大眾，甚至直接把球星活動搬到離粉絲和球迷最近的地方。

　　這樣的現(xiàn)象背后，是國產(chǎn)品牌對增長速度的追求，正在讓位于對增長質(zhì)量的追求。在這個過程中，不僅要求運動國貨們將專業(yè)度立于首位，投入科技研發(fā)、拿出足夠的產(chǎn)品力表現(xiàn)，配套的品牌與營銷動作同樣顯得至關(guān)重要。對于361°來說，大牌球星的簽約代言無疑會將品牌價值向上提升一層，也是品牌專業(yè)運動的一種證明。

　　此前在10月份，361°公布2023年第三季度營運概要。期內(nèi)，主品牌產(chǎn)品零售額同比增長約15%；童裝品牌產(chǎn)品零售額同比錄得25%-30%的增長；電子商務(wù)平臺產(chǎn)品整體流水同比錄得約30%的增長。

　　與此同時，361°品牌向上的態(tài)勢依然在延續(xù)。根據(jù)財報，2023年上半年，361°鞋類產(chǎn)品平均批發(fā)售價為122元，較去年同期小幅增長3.5%；服裝產(chǎn)品平均批發(fā)售價78元，較去年同期提升1.7%。

　　尤其是籃球鞋品類，2023年上半年，361°鞋類銷售額達到19.01億元，在總收入中的占比達到44.1%，同比增長幅度為28.4%，銷量同比提升14%。而鞋類平均批發(fā)售價的提升，很大程度因為多種批發(fā)售價較高的飛飚Future、AG4等新品推出?？梢哉f，國產(chǎn)品牌獲取更高市場認可度的方式，依然聚焦在科技創(chuàng)新與專業(yè)層面。

　　「通過聯(lián)手約基奇，未來會通過代言人中國行、亞洲行，將361o的籃球熱度帶到美國和東南亞地區(qū)蔓莉童裝批發(fā)零售。」鄭業(yè)欣透露，2024年的「觸地即燃」比賽有望擴大賽事規(guī)模和舉辦城市，尤其是將增設(shè)海外賽區(qū)。

　　的確，約基奇和戈登不僅在2024年繼續(xù)保持著爭奪NBA總冠軍的勢頭，在這樣一個奧運大年，約基奇還有望代表國家隊參加巴黎奧運會。更重要的是，作為籃球領(lǐng)域的超級巨星，約基奇的代言顯然不會局限在垂直的籃球項目中，而是能夠?qū)?61o整體品牌帶來提升，助力國貨在世界更多頂級賽場上亮相。

　　「我們希望通過代言人、IP賽事以及專業(yè)產(chǎn)品力，得到更多海外消費者的認可，擴大自己的聲譽和市場影響力。」鄭業(yè)欣強調(diào)道。

　　簽下約基奇擔(dān)任代言人，這是361o品牌提速的新開始，伴隨著一系列深耕大眾運動市場的打法，有望持續(xù)推動品牌向上、產(chǎn)品升級和專業(yè)認知度提升。與此同時，我們也能看到361o在籃球交流方面的努力，通過與海外籃球資源的合作哺育國內(nèi)籃球環(huán)境，在探索中完成商業(yè)回報與社會責(zé)任的融合。

　　品牌向上是一個長期積累的過程，在步入新的發(fā)展階段時，我們期待361?能把「多一度熱愛」的品牌精神，深入到海內(nèi)外的市場與人們生活中，在燃動的熱愛之中，成為更多人追求美好生活的選擇。

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