這家去年8月才在杭州創(chuàng)立的品牌從鯊魚(yú)褲起家，短短4個(gè)多月時(shí)間就占據(jù)了各大電商平臺(tái)銷(xiāo)量的頭部位置。“雙11”當(dāng)天，他們僅抖音一個(gè)渠道的銷(xiāo)售額就達(dá)到了2500萬(wàn)元。

　　在各大電商平臺(tái)的冬日女性消費(fèi)相關(guān)榜單里，這個(gè)名字有點(diǎn)嚇人的褲子都排在了前列。在社交平臺(tái)，鋪天蓋地都是鯊魚(yú)褲穿搭和測(cè)評(píng)，仿佛全網(wǎng)都在穿鯊魚(yú)褲，沒(méi)有它這個(gè)冬天就不完整了。

　　什么是鯊魚(yú)褲？這是很多人聽(tīng)到名字的第一反應(yīng)。根據(jù)時(shí)尚博主Lisa的介紹，這種褲子穿起來(lái)看上去很像是瑜伽褲，光憑肉眼很難區(qū)分。而它瞄準(zhǔn)的人群，也是喜歡運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，希望展示身材的女性。

　　尤其這些年，跟隨瑜伽褲逐漸走紅童裝服裝尾貨批發(fā)一手貨源深圳，鯊魚(yú)褲也在不斷改良，比如有的品牌根據(jù)溫度不同推出了不同加絨厚度的鯊魚(yú)褲，無(wú)論是零上還是零下10度，都能輕松駕馭。

　　再比如有些鯊魚(yú)褲穿上之后容易出現(xiàn)掉襠和腿部褶皺，現(xiàn)在很多品牌都推出了“不掉襠和無(wú)褶皺”的系列。

　　目前市場(chǎng)上的鯊魚(yú)褲品牌很多，貴的三四百，便宜的只有幾十塊，大多數(shù)鯊魚(yú)褲的價(jià)格都集中在百元左右，和lululemon一條近千元相比，價(jià)差達(dá)到了10倍。

　　按照Lisa介紹，今冬最新流行的穿搭組合是“鯊魚(yú)褲+米白色堆堆襪+雪地靴”，上身配短款棉服，打造一種既保暖又時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)。

　　“2017年，我們就聽(tīng)說(shuō)有鯊魚(yú)褲了，當(dāng)時(shí)沒(méi)想到會(huì)這么火。”他們?cè)?020年切入市場(chǎng)，當(dāng)年的訂單量就爆滿(mǎn)，沒(méi)想到去年生意再次達(dá)到了高峰，目前已經(jīng)在為多個(gè)鯊魚(yú)褲品牌供貨，“我們現(xiàn)在的銷(xiāo)量，就源頭工廠來(lái)說(shuō)，只能算中等水平。”

　　根據(jù)1688平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，全國(guó)可以供給鯊魚(yú)褲的商家有20多萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)帶主要集中在金華、廣州、杭州等地。其中，金華占到近三成。

　　吳禮文透露，對(duì)于大型服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，制作鯊魚(yú)褲難度并不大，“我們研究過(guò)，主材基本上就是氨綸、丙綸、滌綸三種，這對(duì)于一個(gè)成熟的服裝工廠來(lái)說(shuō)都是不難完成的。

　　小紅書(shū)博主“丹姐的探廠日記”曾走訪過(guò)義烏的一家服裝廠，這家工廠聚焦打底褲產(chǎn)品，為多個(gè)品牌做代工，鯊魚(yú)褲就是它的重點(diǎn)品類(lèi)。在走訪中得知，

　　雖然市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，但吳禮文也明顯感覺(jué)到競(jìng)爭(zhēng)在加劇。“高性?xún)r(jià)比”已是鯊魚(yú)褲的標(biāo)簽，意味著提價(jià)空間有限。如果往高端走，就需要品牌和廠家在原材料、版型和壓力比等方面做出調(diào)整，如增加提臀就是帶、塑形果凍膠條等元素。

　　目前，兩大頭部的鯊魚(yú)褲品牌都把重心放到塑形上。MissWiss品牌手冊(cè)中介紹，產(chǎn)品采用高彈面料，主打“收腹、瘦腰、瘦腿、塑臀、塑線條”理念。SINSIN也在塑形科技方面申請(qǐng)了自己的專(zhuān)利。

　　“明年的鯊魚(yú)褲市場(chǎng)存量應(yīng)該接近峰值了，接下來(lái)考驗(yàn)的就是各家鯊魚(yú)褲的品質(zhì)和細(xì)節(jié)創(chuàng)新能力了。”吳禮文說(shuō)。