目前，韓國時裝市場規(guī)模達(dá)到2973億元人民幣，在韓國消費(fèi)市場中位居第三，其規(guī)模甚至超越了汽車消費(fèi)市場。其中，戶外服裝市場規(guī)模為415億元人民幣，緊隨美國位居世界第二，外商投資積極踴躍。這一2973億元人民幣規(guī)模的時裝消費(fèi)市場，除韓國本土消費(fèi)者之外，外國游客的消費(fèi)量就占據(jù)著33%的比重。

　　 韓國的電視劇、影視作品都為其服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做廣告，一部影視作品播放后，很多韓國迷都會瘋狂購買韓國服裝，這也讓韓國的服裝產(chǎn)業(yè)在韓流影響地區(qū)大受歡迎，更是走出國門，紛紛向外投資擴(kuò)張。2014年11月4日，重慶巴南區(qū)與韓國服裝紡織行業(yè)重慶考察團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就在巴南區(qū)建設(shè)服裝輕紡織基地項目達(dá)成合作共識。

　　 首爾與海外主要時尚城市相比，時裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)者比米蘭、巴黎等著名城市多出兩倍左右，時裝店鋪數(shù)量比米蘭、巴黎和紐約多出3倍之多。同時，在韓國有150多所學(xué)校正在培養(yǎng)準(zhǔn)設(shè)計師，可以說韓國在設(shè)計、流通等領(lǐng)域具備十分出色的供給能力。

　　 韓國在需求和供給能力方面都是極具魅力的市場。因此，很多國際時裝企業(yè)、歐美大品牌都競相進(jìn)駐韓國市場，同時計劃將韓國作為品牌營銷戰(zhàn)略重地，發(fā)揮韓流優(yōu)勢，進(jìn)行投資。中國內(nèi)地和香港地區(qū)對韓國擁有的設(shè)計、企劃能力給予高度評價，進(jìn)而達(dá)成了戰(zhàn)略性投資合作。

　　 例如，迪尚集團(tuán)和利豐集團(tuán)對韓國的女裝和童裝企業(yè)進(jìn)行投資，相關(guān)品牌正式進(jìn)軍中國市場。深受中國消費(fèi)者喜愛的韓國服裝品牌是衣戀（ELAND），其在中國的銷售額約為146億元人民幣，而百家好（BasicHouse）約為23億元人民幣。

　　 隨著《來自星星的你》的熱播，中國人對韓國時裝的關(guān)注度也達(dá)到了高潮。該劇女主角所穿外套銷量增加240%，男主角所穿外套在中國市場出現(xiàn)售罄現(xiàn)象。2013年訪韓的432萬中國游客中，約占80%的游客是為了購買韓國服飾、鞋包而來。

　　 根據(jù)2014年春節(jié)期間中國游客在樂天百貨消費(fèi)的總額數(shù)據(jù)顯示，韓國本土品牌MCM力壓卡地亞、香奈兒、蒂芙尼、路易威登等品牌位居第一。在購買量方面，排在前十的品牌中有7個是韓國本土?xí)r裝品牌。

　　 中國人喜愛韓國時裝的理由正是受韓流影響。此前韓國時裝在對華出口所占比重并不高，但隨著韓劇《繼承者們》在中國突破16億點(diǎn)擊量以及近期突破37億點(diǎn)擊量的《來自星星的你》人氣爆棚，劇中亮相的時裝商品對華出口同比呈現(xiàn)激增現(xiàn)象。

　　 中國人青睞韓國時裝的一大原因就是韓中兩國消費(fèi)者具有相似的體型。中國成年女性平均身高分別為：中國南方159.9cm、中國北方163.3cm。而韓國女性平均身高在這兩個地區(qū)之間，因此韓國時裝可以滿足中國各類消費(fèi)者的體型要求。

　　 中國人青睞韓國時裝的另一個理由就是精致干練的設(shè)計。世界五大時裝學(xué)院之一，美國時裝技術(shù)學(xué)院(FIT)的所有留學(xué)生中，韓國留學(xué)生就占85%。美國帕森斯設(shè)計學(xué)院、英國圣馬丁學(xué)院、倫敦時裝學(xué)院等其他世界頂級時裝學(xué)院也是大致如此。

　　 路易威登所屬的LVMH集團(tuán)舉辦的新銳設(shè)計師大賽中，就有3名韓國設(shè)計師進(jìn)入半決賽。在國際品牌H&MDesignAward上，畢業(yè)于比利時安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院的韓國設(shè)計師獲得大獎，而西班牙品牌Mango舉辦的設(shè)計大賽中獲勝者同樣是韓國人。目前，60%的中國時裝企業(yè)都在聘請韓國設(shè)計師。

　　 正如上述，因韓流影響、相似的體型、精致干練的設(shè)計等因素，韓國企業(yè)得到來自利豐投資童裝企業(yè)SeoyangNetworks，迪尚集團(tuán)投資女裝企業(yè)Avista等中華區(qū)企業(yè)令人矚目的投資。這些案例不再是單純的收購兼并，而是代表雙贏戰(zhàn)略性投資合作的成功案例。中國企業(yè)擁有的生產(chǎn)、流通能力，與韓國企業(yè)的商品企劃和設(shè)計能力相結(jié)合，合理運(yùn)用中韓兩國在時裝產(chǎn)業(yè)的各自優(yōu)勢，達(dá)到最佳的合作模式。

　　 在兩國政府的大力支持下，將來有望建立中韓時裝基金。此基金作為由韓元和人民幣構(gòu)成的雙元貨幣（DualCurrency）商品，將會對增進(jìn)兩國貿(mào)易往來做出貢獻(xiàn)。

　　 上述時裝基金產(chǎn)品的目標(biāo)市場是中國和其他韓流影響地區(qū)。中國、日本、越南、菲律賓等東南亞地區(qū)及哈薩克斯坦等地都是韓流人氣最高的地區(qū)。在這些韓流覆蓋地區(qū)中，與韓國簽訂FTA的土耳其、新加坡、越南、菲律賓等東盟國家、澳大利亞，以及正在談判中的中國FTA將成為主要流通地區(qū)。尤其面向中等消費(fèi)層，確保固定銷售量，進(jìn)而形成穩(wěn)定的基金收益結(jié)構(gòu)。

　　 目前，韓國的紡織服裝行業(yè)正在向以下3個方向快速發(fā)展，即加大科技投入童裝批發(fā)商痛點(diǎn)，由勞動密集型轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本密集型；在本國生產(chǎn)高品質(zhì)的紡織服裝產(chǎn)品，實行培育知名品牌戰(zhàn)略，占領(lǐng)世界高檔紡織品服裝市場。

　　 韓國首爾的東大門建于600年前的朝鮮王朝時代，與南大門和西大門一樣，是首爾重要的歷史遺跡。但現(xiàn)在人們說起東大門，更多是指東大門市場，這里不僅是旅游觀光景點(diǎn)，更是韓國人乃至很多周邊國家旅游者和生意人心目中的“購物天堂”。

　　 自從東大門被指定為服裝批發(fā)商圈之后，發(fā)展速度驚人，約30個商場、3萬多個商店以及5萬多個制作廠商云集于此，使東大門成為首爾人人必到的繁華商業(yè)區(qū)，同時這也是亞洲最大規(guī)模的批發(fā)市場之一。

　　 東大門商圈的成功，是源于其具有的極具競爭力的傳統(tǒng)優(yōu)勢，即服裝的快速生產(chǎn)流通。東大門，一平方公里的區(qū)域內(nèi)聚集了從事面料、服裝輔料、生產(chǎn)加工、商品企劃與設(shè)計、流通等各種工廠和企業(yè)，貫穿了產(chǎn)業(yè)鏈的上游到下游，在產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)所需的人力、物力資源都能在這里找到，這使得東大門商圈能在最短的時間里，以最快的速度滿足消費(fèi)者的需求。正是因為具備了這樣的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，才使得東大門在生產(chǎn)速度和生產(chǎn)費(fèi)用上有著突出的競爭優(yōu)勢。

　　 東大門服飾批發(fā)市場的主要顧客是亞洲和世界各地的服裝經(jīng)營者。在零售方面主要服務(wù)17～25歲左右最年輕時尚的顧客群體，營業(yè)時間長達(dá)18個小時，可以說這是世界上營業(yè)時間最長的服飾批發(fā)市場。

　　 隨著為外國人提供方便的設(shè)施不斷增加，來這里的外國人也與日俱增。以日本游客為中心，中國大陸以及中國臺灣等東南亞地區(qū)的外國游客居多，其原因不僅在于價格便宜，而且因為這里的時裝比較前衛(wèi)。因此，最近俄羅斯、蒙古、非洲地區(qū)的服裝、飾品批發(fā)商也來到這里，形成了一個多國購物的空間。

　　 在東大門，市場的人性化設(shè)施隨處可見，不僅僅每個樓層都有詳細(xì)的介紹，而且專門設(shè)置了服務(wù)亭為外國人辦理貨物托運(yùn)提供方便。據(jù)了解，一公斤服裝從這里運(yùn)抵杭州，收費(fèi)(含稅)3000～3500韓元，價格并不是很高。來過這里的很多外國人都感覺，東大門已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的服裝批發(fā)市場了，無處不在的時尚元素和流行趨勢，以及便利的購物環(huán)境等很多方面其實都值得包括中國在內(nèi)的很多國家去學(xué)習(xí)和借鑒。

　　 據(jù)韓國《朝鮮日報》報道，曾有一個來自日本東京的服裝商人在下午4點(diǎn)到達(dá)韓國金浦機(jī)場，到東大門市場訂購了300件夾克和套裝。合同簽定時間是次日的凌晨2點(diǎn)。拿到訂單的韓國商人將完成訂單必需的面料、拉鎖、紐扣等全部材料采購到手時，時間為早上8點(diǎn)左右。然后韓國商人將這些原材料交給加工廠，當(dāng)加工廠把全部產(chǎn)品生產(chǎn)完畢時，時間是第三天的凌晨。日本商人將這批服裝帶回日本，發(fā)給其代理商，代理商將貨品擺上柜臺開始銷售，時間是第三天的傍晚時分。整個過程，從日本客商在東大門市場下訂單到最后商品擺上貨架，所用時間不到兩天。

　　 而在如今，這個從訂貨到上市的速度又加快了。只要一位知名藝人身著一件時尚服裝出現(xiàn)在電視上，東大門市場的商家和設(shè)計師們就會連夜趕制出同款式的服裝。第二天上午，當(dāng)潮男潮女們來到東大門時，最新的時尚服裝已經(jīng)高高掛在各商場最顯眼的攤位上。可以說，這種快速反應(yīng)機(jī)制成就了東大門市場，也成就了韓國服飾業(yè)。

　　 此外，在東大門商圈內(nèi)，顧客不但可以購買到服裝成品，而且連面料、紐扣、拉鎖、商標(biāo)標(biāo)簽、包裝用的紙袋、紙盒等都可以實現(xiàn)一站式購買。

　　 在未來，韓國的服裝行業(yè)將繼續(xù)朝著集群化，國際化，高端化發(fā)展，形成亞洲服裝業(yè)的核心，引領(lǐng)潮流。《中國品牌》2014年12月刊