北京冬奧會開幕，多款手辦、紀念徽章等北京冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄，冰墩墩、雪容融備受歡迎。冰墩墩背后的特許生產和銷售企業有望受益。

　　北京冬奧組委共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣(鈔)等。

　　毛絨玩具、紀念徽章、手辦、掛架等冬奧周邊大受歡迎，隨著北京冬奧會開幕式的臨近，部分北京冬奧會周邊已經搶不到了。

　　2月4日，記者看到天貓奧林匹克官方旗艦店線上店鋪里，最受歡迎的兩個冰墩墩掛飾、擺件已經售罄下架，北京冬季殘奧會吉祥物雪容融擺件也顯示缺貨。銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經超過了6萬浙江童裝衣服批發廠家。

　　據介紹，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。

　　公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。其中，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質玩具三類特許商品；文投控股被許可生產貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。

　　山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。對于特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的凈利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。