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  將漢字、印章、山水花鳥印在T恤上,正在受到潮男潮女力挺;旗袍、漢服、馬面裙,在青年群體中迅速走紅;刺繡、盤扣、對襟等元素,融入不少年輕人的日常穿搭……“國風穿搭”“新中式”等概念,在青年群體中迅速風靡。青年人“衣柜之變”的背后,蘊含文化自信提高、消費理念升級的積極因素,為經濟社會高質量發展帶來啟示。

  進入初夏,印有漢字等中國元素的T恤,熱度逐漸走高。李寧、太平鳥等國潮品牌引領漢字潮流,目前許多網店和服裝工作室,都開始推出大開腦洞、意蘊豐富的漢字T恤,受到青年群體青睞。

  23歲的越南姑娘黎氏海燕,是中南大學廣播電視學專業學生。8年前她開始學習中文時,就愛上了中國風穿搭。如今,她不僅收集了滿滿一衣柜的旗袍,還經常穿著旗袍去上課、逛街。“旗袍款式多樣,既有靈性又有古韻,是‘東方美’的象征。”她說,中國風服飾有著中式的古典氣息,穿在身上很顯氣質,這種穿搭所營造的氛圍感能讓女性更加楚楚動人。

  《2024年唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》預計,新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一,盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等,將在今年春夏迎來銷量爆發。

  “這件新中式國風盤扣緞面襯衣,日常穿著非常百搭,面料也很舒適……”晚上9點,主播“小熊出沒”在直播間展示一套新國風服裝,吸引不少顧客下單。作為一名服飾類主播,她主攻小眾設計師品牌服裝品類,隨著“國風穿搭”的興起,這類服裝也越來越多地出現在她的直播間。她告訴半月談記者:“我明顯感覺到,國風服飾的魅力得到消費者的廣泛認可,尤其是年輕消費群體,特別青睞傳統與現代融合的東方美學。”

  浙江省杭州市上城區景芳路一家服裝店內,裁縫師傅正忙著趕制顧客定制的新中式服裝。店主李云介紹,店內服裝從面料到款式都為消費者提供了豐富的選擇,主打休閑風的國風服裝兼顧美觀與實用,吸引了越來越多的年輕人。

  在批發市場,各類新中式服裝也廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區,前來進貨的詹女士說,自己店里新中式服裝占到四成左右,今年順應市場趨勢,還打算進一步提高新中式服裝的占比。

  山東省菏澤市曹縣是目前漢服生產和銷售的重要基地。2023年,曹縣漢服銷售額達到72.15億元。今年發展勢頭依然強勁,第一季度漢服網絡零售額19.8億元,同比增長90.75%。

  馬面裙尤其出圈。“春節期間,曹縣的馬面裙賣得非常火熱,閑置的提花機都找不到。”漢服品牌“素羽華裳”創始人魏平安說,“素羽華裳”年前推出的兩款龍紋馬面裙成了“爆款”,僅春節前一個月就創造了200多萬元的收入。

  時尚離不開文化的根基,而新中式正是文化傳承和時尚創新的結合。采訪中,一位服裝企業設計師告訴半月談記者,以往消費者更關注一些國際品牌和奢侈品牌,但是現在隨著消費理念的升級,他們更看重的是服裝設計是否能夠展現個性,選擇更加多元化。

  “有服章之美,謂之華。”新中式迎來空前熱度,源于厚積薄發。從2018年的國潮元年,到如今新中式熱度攀升,并非年輕群體突然間心血來潮。其中,不僅有中國傳統文化歷史底蘊的支撐,還有青年一代與日俱增的文化自信與民族認同感。

  “之前穿漢服,別人可能用異樣的眼光看你,但現在大家對漢服的接受度越來越高,尤其是改良版的漢服越來越多地進入人們的衣柜。”漢服自由設計師半色說。

  艾媒咨詢發布的《2024-2025年中國漢服產業現狀及消費行為研究報告》顯示,超過四成的消費者會在漢服活動、藝術拍攝、傳統節日等場景穿漢服,39.2%會在旅游觀光時穿漢服,30.6%會在日常活動中穿漢服。

  “現在是旅游旺季,也是漢服銷售的旺季。一些實體店和景區客戶,從4月初就開始提前采購,為后來的假期做準備。”魏平安說,“在節假日,很多人穿漢服出去游玩,穿漢服的頻次也增加了。”

  曹縣電商服務中心主任張飛龍介紹,目前曹縣正與洛陽的洛邑古城、西安的大唐不夜城、湖北襄陽的影視城等進行深度合作,將曹縣的服裝生產商與景區的批發商連接起來。

  在傳統節日和特殊場合穿漢服,逐漸成為一件司空見慣的事情。與此同時,改良版的漢服和融入傳統元素的新中式,也在成為日常服飾的一部分。曹縣頭部漢服品牌“醉雨朵”運營總監崔天韻介紹,宋制和明制漢服整體來說更受青睞,因為更加偏向現代審美,穿出去不至于太顯眼;馬面裙之所以能火,一部分原因也是因為和一字裙比較類似,更加日常。

  “現在,很多人開始穿漢服和新中式服裝了,我希望它們能像日常服裝一樣融入我們的生活。”“醉雨朵”新上任的00后設計師張珂盈說,她最近也為“醉雨朵”設計了一款新中式立領短袖上衣。“版型上參考了旗袍,但是增加了衣服的松量,這樣更加顯瘦,也算是一個小爆款了。”

  “我設計的產品,大部分是比較華麗的漢服,但我平時出門比較喜歡穿日常款。”半色說,“一些復原款和華麗款,裙子都是一片式的童泰童裝店官網,非常不便。我很喜歡那種把裙子做成吊帶裙的款式,或者給馬面裙加上側拉鏈,這樣更加方便和現代。”

  《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示,2019年至2022年,購買國貨國潮相關產品的中國消費者數量增長了74%,成交金額增長了355%。2024秋冬MODE上海服裝服飾展上,與國風國潮相關的品牌在本季獨立參展品牌中占比達到25%。

  新中式服飾作為中華文化創新的一個方向,還有很大的想象空間。它需要設計師的創造力、商業化的運作、與時代相結合的認知,以及對本土文化的熱情。

  被網友們戲稱作“宇宙中心”的曹縣,也有一本“難念的經”。“小鎮經濟”的發展模式,在人才方面面臨挑戰。“本土人才比較稀缺,包括直播人才、設計人才等。我們自己的設計師只有一位,其他都是臨時外聘的。”崔天韻說。

  “曹縣漢服產業經過5年的高速發展,也到了提檔升級的關口。”張飛龍說,目前設計人才、高端打板師、服裝表演人才都存在較大缺口。

  “新中式服裝行業既古老又年輕。由于歷史原因,旗袍、漢服等服飾,刺繡、盤扣等工藝,在相當長一段時間內被忽視,只是近幾年才熱起來,行業人才缺乏是不爭的事實。”湘潭大學文學與新聞學院教授、博士生導師季水河認為,作為服裝行業組織的各級服裝協會,可以組織專業培訓活動,請相關專家學者、行業技術骨干授課,解決急需人才和技術問題;作為服裝行業人才培養基地的紡織大學和紡織專業,應開設相關專業課程、設置相關專業方向、培養相關專業人才,保障行業的可持續發展。

  張飛龍表示,曹縣將深化與中南工學院、齊魯工業大學、泰山學院等高校的合作,以提高設計能力,曹縣地方戲曲研究保護中心也將招聘專業的服裝表演人才。

  “國風”持續發展的競爭力是什么?發展既要設計師拿出創新作品引領時尚,也要讓產品可觸達普通消費者,同時還要形成新消費,將中國哲學推向世界。

  面對英文字母logo在中外服裝設計領域長期一統天下的流行定勢,尤需倡導文化自覺、文化自信,激活漢字、書法、印章等中國傳統元素的應用。比如,用漢字設計logo,可利用漢字形、義、音一體的特點,設計出古今相融、切中品牌內涵的logo。事實上,在服飾方面,漢字很早就被作為裝飾符號,填補鑲嵌到織物圖案的縫隙中。在馬王堆漢墓出土的菱紋綺里,就織入了“安樂如意長壽無極”的吉祥語句。這是目前出土絲織品中發現最早的成句文字。

  織物紋樣從結構簡單的漢字中汲取智慧,常見的有十字紋、工字紋、人字紋、口字紋、回字紋、田字紋、米字紋等。明清時期,“福”“祿”“壽”“喜”等吉祥文字被設計成各種紋樣,或與相關圖案組合,大量應用于衣物的印染刺繡。

  “國風穿搭”的出圈,離不開時尚經濟。只有轉化為產業和經濟,讓一二三產互聯互通,才能最終形成新中式生態圈,讓新中式在世界時尚產業立足。

  3月12日,江西南昌鳳凰溝,兩位身穿中國傳統服飾馬面裙的游客從郁金香花海中走過。

  對此,季水河認為,要加強對新中式服裝產業的立體化指導,因為新中式最突出的特點是“綜合性”,它集文化、藝術、技術等要素于一體。“從文化角度看,新中式是中華優秀傳統文化的物質載體,包含著中國優秀傳統文化的歷史意義、文化特點、審美精神;從藝術角度看,新中式有很高的藝術水平,從色彩到形態,都需要體現藝術的眼光;從技術角度看,新中式有很高的技術含量,從裁剪到針線,都需要精益求精的工匠精神。”季水河說,“這需要服裝設計師自覺加強傳統文化修養,掌握東方審美真諦,可由文化學者、藝術家、業內專家組成指導團隊,對新中式服裝產業進行立體化指導。”

  高速生長之下,市場定價混亂、品質良莠不齊、貨不對版等亂象已逐漸顯露出來。對此,應制定新中式標準化的行業規范和技術標準,以保證新中式服裝市場健康有序發展。季水河建議,按照產品質量的高低、消費群體的分層,進行分類分級的價格引導,既可避免惡性價格戰對行業的傷害,又可避免少數不良企業對消費者的欺詐。

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