將漢字、印章、山水花鳥(niǎo)印在T恤上，正在受到潮男潮女力挺；旗袍、漢服、馬面裙，在青年群體中迅速走紅；刺繡、盤(pán)扣、對(duì)襟等元素，融入不少年輕人的日常穿搭……“國(guó)風(fēng)穿搭”“新中式”等概念，在青年群體中迅速風(fēng)靡。青年人“衣柜之變”的背后，蘊(yùn)含文化自信提高、消費(fèi)理念升級(jí)的積極因素，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)啟示。

　　進(jìn)入初夏，印有漢字等中國(guó)元素的T恤，熱度逐漸走高。李寧、太平鳥(niǎo)等國(guó)潮品牌引領(lǐng)漢字潮流，目前許多網(wǎng)店和服裝工作室，都開(kāi)始推出大開(kāi)腦洞、意蘊(yùn)豐富的漢字T恤，受到青年群體青睞。

　　23歲的越南姑娘黎氏海燕，是中南大學(xué)廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生。8年前她開(kāi)始學(xué)習(xí)中文時(shí)，就愛(ài)上了中國(guó)風(fēng)穿搭。如今，她不僅收集了滿滿一衣柜的旗袍，還經(jīng)常穿著旗袍去上課、逛街。“旗袍款式多樣，既有靈性又有古韻，是‘東方美’的象征。”她說(shuō)，中國(guó)風(fēng)服飾有著中式的古典氣息，穿在身上很顯氣質(zhì)，這種穿搭所營(yíng)造的氛圍感能讓女性更加楚楚動(dòng)人。

　　《2024年唯品會(huì)服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》預(yù)計(jì)，新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢(shì)之一，盤(pán)扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國(guó)風(fēng)套裝等，將在今年春夏迎來(lái)銷量爆發(fā)。

　　“這件新中式國(guó)風(fēng)盤(pán)扣緞面襯衣，日常穿著非常百搭，面料也很舒適……”晚上9點(diǎn)，主播“小熊出沒(méi)”在直播間展示一套新國(guó)風(fēng)服裝，吸引不少顧客下單。作為一名服飾類主播，她主攻小眾設(shè)計(jì)師品牌服裝品類，隨著“國(guó)風(fēng)穿搭”的興起，這類服裝也越來(lái)越多地出現(xiàn)在她的直播間。她告訴半月談?dòng)浾撸骸拔颐黠@感覺(jué)到，國(guó)風(fēng)服飾的魅力得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，尤其是年輕消費(fèi)群體，特別青睞傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的東方美學(xué)。”

　　浙江省杭州市上城區(qū)景芳路一家服裝店內(nèi)，裁縫師傅正忙著趕制顧客定制的新中式服裝。店主李云介紹，店內(nèi)服裝從面料到款式都為消費(fèi)者提供了豐富的選擇，主打休閑風(fēng)的國(guó)風(fēng)服裝兼顧美觀與實(shí)用，吸引了越來(lái)越多的年輕人。

　　在批發(fā)市場(chǎng)，各類新中式服裝也廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區(qū)，前來(lái)進(jìn)貨的詹女士說(shuō)，自己店里新中式服裝占到四成左右，今年順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，還打算進(jìn)一步提高新中式服裝的占比。

　　山東省菏澤市曹縣是目前漢服生產(chǎn)和銷售的重要基地。2023年，曹縣漢服銷售額達(dá)到72.15億元。今年發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，第一季度漢服網(wǎng)絡(luò)零售額19.8億元，同比增長(zhǎng)90.75%。

　　馬面裙尤其出圈。“春節(jié)期間，曹縣的馬面裙賣得非常火熱，閑置的提花機(jī)都找不到。”漢服品牌“素羽華裳”創(chuàng)始人魏平安說(shuō)，“素羽華裳”年前推出的兩款龍紋馬面裙成了“爆款”，僅春節(jié)前一個(gè)月就創(chuàng)造了200多萬(wàn)元的收入。

　　時(shí)尚離不開(kāi)文化的根基，而新中式正是文化傳承和時(shí)尚創(chuàng)新的結(jié)合。采訪中，一位服裝企業(yè)設(shè)計(jì)師告訴半月談?dòng)浾撸酝M(fèi)者更關(guān)注一些國(guó)際品牌和奢侈品牌，但是現(xiàn)在隨著消費(fèi)理念的升級(jí)，他們更看重的是服裝設(shè)計(jì)是否能夠展現(xiàn)個(gè)性，選擇更加多元化。

　　“有服章之美，謂之華。”新中式迎來(lái)空前熱度，源于厚積薄發(fā)。從2018年的國(guó)潮元年，到如今新中式熱度攀升，并非年輕群體突然間心血來(lái)潮。其中，不僅有中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史底蘊(yùn)的支撐，還有青年一代與日俱增的文化自信與民族認(rèn)同感。

　　“之前穿漢服，別人可能用異樣的眼光看你，但現(xiàn)在大家對(duì)漢服的接受度越來(lái)越高，尤其是改良版的漢服越來(lái)越多地進(jìn)入人們的衣柜。”漢服自由設(shè)計(jì)師半色說(shuō)。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，超過(guò)四成的消費(fèi)者會(huì)在漢服活動(dòng)、藝術(shù)拍攝、傳統(tǒng)節(jié)日等場(chǎng)景穿漢服，39.2%會(huì)在旅游觀光時(shí)穿漢服，30.6%會(huì)在日常活動(dòng)中穿漢服。

　　“現(xiàn)在是旅游旺季，也是漢服銷售的旺季。一些實(shí)體店和景區(qū)客戶，從4月初就開(kāi)始提前采購(gòu)，為后來(lái)的假期做準(zhǔn)備。”魏平安說(shuō)，“在節(jié)假日，很多人穿漢服出去游玩，穿漢服的頻次也增加了。”

　　曹縣電商服務(wù)中心主任張飛龍介紹，目前曹縣正與洛陽(yáng)的洛邑古城、西安的大唐不夜城、湖北襄陽(yáng)的影視城等進(jìn)行深度合作，將曹縣的服裝生產(chǎn)商與景區(qū)的批發(fā)商連接起來(lái)。

　　在傳統(tǒng)節(jié)日和特殊場(chǎng)合穿漢服，逐漸成為一件司空見(jiàn)慣的事情。與此同時(shí)，改良版的漢服和融入傳統(tǒng)元素的新中式，也在成為日常服飾的一部分。曹縣頭部漢服品牌“醉雨朵”運(yùn)營(yíng)總監(jiān)崔天韻介紹，宋制和明制漢服整體來(lái)說(shuō)更受青睞，因?yàn)楦悠颥F(xiàn)代審美，穿出去不至于太顯眼；馬面裙之所以能火，一部分原因也是因?yàn)楹鸵蛔秩贡容^類似，更加日常。

　　“現(xiàn)在，很多人開(kāi)始穿漢服和新中式服裝了，我希望它們能像日常服裝一樣融入我們的生活。”“醉雨朵”新上任的00后設(shè)計(jì)師張珂盈說(shuō)，她最近也為“醉雨朵”設(shè)計(jì)了一款新中式立領(lǐng)短袖上衣。“版型上參考了旗袍，但是增加了衣服的松量，這樣更加顯瘦，也算是一個(gè)小爆款了。”

　　“我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，大部分是比較華麗的漢服，但我平時(shí)出門(mén)比較喜歡穿日常款。”半色說(shuō)，“一些復(fù)原款和華麗款，裙子都是一片式的童泰童裝店官網(wǎng)，非常不便。我很喜歡那種把裙子做成吊帶裙的款式，或者給馬面裙加上側(cè)拉鏈，這樣更加方便和現(xiàn)代。”

　　《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，購(gòu)買國(guó)貨國(guó)潮相關(guān)產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了74%，成交金額增長(zhǎng)了355%。2024秋冬MODE上海服裝服飾展上，與國(guó)風(fēng)國(guó)潮相關(guān)的品牌在本季獨(dú)立參展品牌中占比達(dá)到25%。

　　新中式服飾作為中華文化創(chuàng)新的一個(gè)方向，還有很大的想象空間。它需要設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力、商業(yè)化的運(yùn)作、與時(shí)代相結(jié)合的認(rèn)知，以及對(duì)本土文化的熱情。

　　被網(wǎng)友們戲稱作“宇宙中心”的曹縣，也有一本“難念的經(jīng)”。“小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式，在人才方面面臨挑戰(zhàn)。“本土人才比較稀缺，包括直播人才、設(shè)計(jì)人才等。我們自己的設(shè)計(jì)師只有一位，其他都是臨時(shí)外聘的。”崔天韻說(shuō)。

　　“曹縣漢服產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)5年的高速發(fā)展，也到了提檔升級(jí)的關(guān)口。”張飛龍說(shuō)，目前設(shè)計(jì)人才、高端打板師、服裝表演人才都存在較大缺口。

　　“新中式服裝行業(yè)既古老又年輕。由于歷史原因，旗袍、漢服等服飾，刺繡、盤(pán)扣等工藝，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被忽視，只是近幾年才熱起來(lái)，行業(yè)人才缺乏是不爭(zhēng)的事實(shí)。”湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師季水河認(rèn)為，作為服裝行業(yè)組織的各級(jí)服裝協(xié)會(huì)，可以組織專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者、行業(yè)技術(shù)骨干授課，解決急需人才和技術(shù)問(wèn)題；作為服裝行業(yè)人才培養(yǎng)基地的紡織大學(xué)和紡織專業(yè)，應(yīng)開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)課程、設(shè)置相關(guān)專業(yè)方向、培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　張飛龍表示，曹縣將深化與中南工學(xué)院、齊魯工業(yè)大學(xué)、泰山學(xué)院等高校的合作，以提高設(shè)計(jì)能力，曹縣地方戲曲研究保護(hù)中心也將招聘專業(yè)的服裝表演人才。

　　“國(guó)風(fēng)”持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？發(fā)展既要設(shè)計(jì)師拿出創(chuàng)新作品引領(lǐng)時(shí)尚，也要讓產(chǎn)品可觸達(dá)普通消費(fèi)者，同時(shí)還要形成新消費(fèi)，將中國(guó)哲學(xué)推向世界。

　　面對(duì)英文字母logo在中外服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域長(zhǎng)期一統(tǒng)天下的流行定勢(shì)，尤需倡導(dǎo)文化自覺(jué)、文化自信，激活漢字、書(shū)法、印章等中國(guó)傳統(tǒng)元素的應(yīng)用。比如，用漢字設(shè)計(jì)logo，可利用漢字形、義、音一體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出古今相融、切中品牌內(nèi)涵的logo。事實(shí)上，在服飾方面，漢字很早就被作為裝飾符號(hào)，填補(bǔ)鑲嵌到織物圖案的縫隙中。在馬王堆漢墓出土的菱紋綺里，就織入了“安樂(lè)如意長(zhǎng)壽無(wú)極”的吉祥語(yǔ)句。這是目前出土絲織品中發(fā)現(xiàn)最早的成句文字。

　　織物紋樣從結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的漢字中汲取智慧，常見(jiàn)的有十字紋、工字紋、人字紋、口字紋、回字紋、田字紋、米字紋等。明清時(shí)期，“福”“祿”“壽”“喜”等吉祥文字被設(shè)計(jì)成各種紋樣，或與相關(guān)圖案組合，大量應(yīng)用于衣物的印染刺繡。

　　“國(guó)風(fēng)穿搭”的出圈，離不開(kāi)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。只有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)，讓一二三產(chǎn)互聯(lián)互通，才能最終形成新中式生態(tài)圈，讓新中式在世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)立足。

　　3月12日，江西南昌鳳凰溝，兩位身穿中國(guó)傳統(tǒng)服飾馬面裙的游客從郁金香花海中走過(guò)。

　　對(duì)此，季水河認(rèn)為，要加強(qiáng)對(duì)新中式服裝產(chǎn)業(yè)的立體化指導(dǎo)，因?yàn)樾轮惺阶钔怀龅奶攸c(diǎn)是“綜合性”，它集文化、藝術(shù)、技術(shù)等要素于一體。“從文化角度看，新中式是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體，包含著中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史意義、文化特點(diǎn)、審美精神；從藝術(shù)角度看，新中式有很高的藝術(shù)水平，從色彩到形態(tài)，都需要體現(xiàn)藝術(shù)的眼光；從技術(shù)角度看，新中式有很高的技術(shù)含量，從裁剪到針線，都需要精益求精的工匠精神。”季水河說(shuō)，“這需要服裝設(shè)計(jì)師自覺(jué)加強(qiáng)傳統(tǒng)文化修養(yǎng)，掌握東方審美真諦，可由文化學(xué)者、藝術(shù)家、業(yè)內(nèi)專家組成指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)新中式服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行立體化指導(dǎo)。”

　　高速生長(zhǎng)之下，市場(chǎng)定價(jià)混亂、品質(zhì)良莠不齊、貨不對(duì)版等亂象已逐漸顯露出來(lái)。對(duì)此，應(yīng)制定新中式標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以保證新中式服裝市場(chǎng)健康有序發(fā)展。季水河建議，按照產(chǎn)品質(zhì)量的高低、消費(fèi)群體的分層，進(jìn)行分類分級(jí)的價(jià)格引導(dǎo)，既可避免惡性價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)的傷害，又可避免少數(shù)不良企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的欺詐。