相對(duì)于女裝、男裝和運(yùn)動(dòng)裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)童裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)較快的成長(zhǎng)期，是中國(guó)服裝行業(yè)的熱門(mén)細(xì)分市場(chǎng)。兒童處在快速生長(zhǎng)階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國(guó)素來(lái)有重視下一代的觀念，對(duì)兒童的日常開(kāi)支表現(xiàn)為價(jià)格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此童裝相對(duì)于成人裝，家長(zhǎng)更樂(lè)于消費(fèi)、并愿意為品牌買(mǎi)單。綜合來(lái)看，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。

　　我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展于90 年代初期，相對(duì)于整個(gè)國(guó)際童裝市場(chǎng)起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對(duì)童裝的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，但我國(guó)童裝市場(chǎng)整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個(gè)較低的水平。

　　童裝行業(yè)相較成人裝，更易實(shí)現(xiàn)集中度提升。從需求端來(lái)看，父母作為童裝選購(gòu)的決策主體，對(duì)舒適性和安全性高于時(shí)尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實(shí)現(xiàn)提升。年輕一代的消費(fèi)者具有新的消費(fèi)觀，對(duì)品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，同時(shí)居民可支配收入水平的提升有利于消費(fèi)升級(jí)，因此品牌童裝將更能攫取市場(chǎng)份額，擴(kuò)大集中度。從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競(jìng)爭(zhēng)力減弱。線上和線下的流量越來(lái)越向品牌集中，母嬰消費(fèi)作為注重實(shí)體體驗(yàn)的一類(lèi)消費(fèi)，線下渠道對(duì)品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

　　相較成人裝，童裝時(shí)尚度要求低、功能性要求高，企業(yè)規(guī)模效應(yīng)更明顯，行業(yè)集中度預(yù)計(jì)將持續(xù)提升。2014-2019年，我國(guó)童裝行業(yè)CR5由6.8%增長(zhǎng)至11.5%，其中森馬旗下balabala2019年品牌市占率6.9%，是行業(yè)第一龍頭。宏觀經(jīng)濟(jì)疲弱將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫(kù)存管理能力與渠道經(jīng)營(yíng)效率穿越下行周期，市占率將會(huì)進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。

　　服裝子行業(yè)中，童裝景氣度僅次于運(yùn)動(dòng)服裝，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)較快。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2391.5億元，2014-2019年 CAGR達(dá)13.5%。

　　在國(guó)內(nèi)二胎政策實(shí)施背景下，國(guó)內(nèi)二胎生育率出現(xiàn)明顯上升態(tài)勢(shì)，且80后、90后父母優(yōu)生優(yōu)育觀念更強(qiáng)，疊加全國(guó)居民人均收入水平的不斷上升，中國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)水平持續(xù)提升;2019我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)達(dá)到了1018元，2014-2019年CAGR達(dá)12.6%，增長(zhǎng)速度較快。可見(jiàn)中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于兒童人均童裝消費(fèi)支出的增加。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示理想城附近童裝批發(fā)店鋪，2010-2019年我國(guó)兒童人口數(shù)量整體呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì);2019年我國(guó)兒童人口數(shù)量為2.35億人，人口占比為16.78%。龐大的兒童人口數(shù)量是中國(guó)童裝行業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，中國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)支出將會(huì)持續(xù)上升，為童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大提供支撐。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將以12.1%的CAGR快速增長(zhǎng)，并且在2024年市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億元。

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