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  1月14日,361官方公布了2018年第四季度的業務報告,其中旗下童裝品牌的銷售額對比去年呈低雙位數百份比增長。相比主品牌業務的低迷,361旗下的童裝業務反而一路高漲。特別是在11月份加大旗下童裝業務的投資后,如今361旗下的童裝業務的銷售額已經超過主品牌,成了361主要的營業收入。

  加碼投資童裝領域,361不是個例。隨著童裝市場的快速增長,越來越多的服裝企業把目光轉投到這片正在開發中的新興市場,其中不但有太平鳥,森馬,美特斯邦威,安踏,李寧,特步等本土品牌,許多國際品牌也在中國市場陸續推出了自己的童裝產品,意圖在童裝領域分一杯羹。

  根據中投顧問發布的數據顯示,預計在未來的五年內,童裝市場還將繼續以較快的速度增長,年均復合增長率約為8.05%,在2021年童裝市場規模預計想到達2177億元。

  在消費意愿和市場購買力的提升下,目前我國的童裝市場正處與快速成長的階段,很多本土童裝品牌開始慢慢嶄露頭角,其中發展最好,占據市場份額最大的當屬于森馬旗下的巴拉巴拉。

  作為當下童裝市場的龍頭企業,森馬旗下的童裝業務近兩年來越做越好,特別是在2018年10月收購了歐洲中高端童裝品牌KIDILIZ之后,一舉坐穩了本土童裝領域第一的寶座,同時也補足了原本在高端童裝市場上的不足。

  在2019年年初,森馬再次加大了對童裝市場的投入,開始了新一輪的布局。根據森馬官方在1月9日最新發布的公告,森馬服飾將以現金形式出資2100萬元,和KIDILIZGROUP共同成立合資公司開心栗子(上海)有限公司,并由合資公司推廣KIDILIZGROUP旗下品牌并銷售其產品,發展相關業務,其目標不言而喻,就是針對國內高端童裝市場。

  除了森馬,其他的本土童裝品牌像安奈兒,小豬班納,安踏兒童等品牌在2018年也都取得了不錯的發展,占據了不少的市場份額,同時也為中國童裝行業在中高端童裝市場爭取到了一定的話語權,推動了中國童裝產業的良性發展。

  自從二胎政策開放以來,雖然童裝市場一路高漲,但隨著越來越多資本的涌入,行業競爭也越來越激烈,再加上二胎政策也沒有達到預期的效果,2018年中國新生孩童出生率繼續降低,人口紅利正在逐漸消失,新的一年,童裝市場又將面臨著怎樣的變化呢?

  行業集中度提高。行業競爭的加劇一方面會刺激市場高速發展,一方面也會加速淘汰很多底層童裝企業,使得整個行業的集中度快速提高,諸如巴拉巴拉,安奈兒,小豬班納等頭部品牌將會進一步占據更多的市場。

  細分領域企業多品牌化。隨著新生代家長消費觀念的改變,童裝領域將進一步細分,不同檔次的童裝品牌只針對相應檔次的消費人群,企業想要覆蓋全市場的消費者,要么和森馬一樣收購市場上已經存在的童裝品牌,要么像361一樣加大資金的投入自己開發新的系列產品。

  產業集群轉型。近兩年國際市場不斷有中高端童裝品牌涌入中國市場,導致國內童裝中高端市場的競爭不斷加劇,很多本土品牌都受到了來自國外品牌的競爭壓力,轉型升級迫在眉睫。

  產業集群升級是近年來本土品牌集中轉型的趨勢,童裝企業通過發揮產業集群效能,互相學習和推廣新技術,引導產業鏈的升級和高端發展布魯奇童裝工廠批發電話,形成大中小企業兼備的,以協作與分層競爭為主要特征的新型競爭合作體系。

  目前我國童裝市場規模雖然總體保持較高的增速,但是與國際市場相比仍然比較落后,有著行業集中度低,品牌眾多但卻結構分散等缺點,在行業競爭格局將逐步清晰的情況下,本土的童裝品牌應該學會如何借力,對供應鏈體系進行重新整合塑造,加快反應速度,提升標準化管理和塑造品牌人格化魅力,這樣才有希望在此輪良性增長周期中走出,占據更大市場份額,逐步確立核心競爭力。返回搜狐,查看更多

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