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  2019年童裝市場季度分散的狀況依然存在,未來集中度提高還需要時間。童裝在線上的銷量依然強勢,但是童裝與所有服裝企業(yè)一樣,有明顯的淡旺季之分,母嬰研究院通過最新數(shù)據(jù)顯示,7月份童裝的銷售額受傳統(tǒng)淡旺季的影響還是比較嚴重的,線上銷售額還是出現(xiàn)了明顯地下滑;另外,子類目中出現(xiàn)了變動,兒童演出服跌下榜首,套裝取而代之……

  母嬰研究院后臺更新了2019年最新6月和7月的線上數(shù)據(jù),宏觀來看,很明顯的差別:7月份,天貓+淘寶線月份銷售額也有所下降,為61.933億元,但是相比于7月份,還是有很大優(yōu)勢。

  2019年名義上的夏季已經(jīng)過去,但是氣溫上并沒有到達秋季。雖然如此,服裝品牌在7月份便開始了促銷季節(jié),7月份也正式進入了淡季。之前童裝觀察發(fā)布過關(guān)于童裝銷售淡旺季的文章《》,其中表格顯示:7月中旬之后童裝銷售進入衰退期,折損為79%-73%。另外6月份是成熟期,折算率為84%-80%。

  根據(jù)母嬰研究院的最新線上數(shù)據(jù)顯示:在天貓+淘寶平臺,6月份銷量、銷售額有小幅度的下降趨勢;7月份銷量、銷售額等均出現(xiàn)明顯下滑。

  從數(shù)據(jù)上直接證明了:六月為童裝夏裝銷售季節(jié),屬標(biāo)準淡季;七月、八月:童裝夏裝滯銷季節(jié),屬瘋狂淡季,這一結(jié)論。

  繼兒童演出服成為子類目榜首之后,又一比較新的類目“套裝”登上榜首。“套裝”在2019年前半年中一直有比較不錯的排名,在6月、7月連續(xù)兩個月奪冠。

  套裝的寶貝均價相對來說比較高,目前來看,在童裝這個比較分散的行業(yè)中,套裝的市場份額算是比較高的存在,在6月份市場份額達20%,7月份也接近20%。在夏季中山童裝實體店批發(fā),套裝的銷量和銷售額都要高于1月份,這也是它能在6/7月份登上第一的原因。

  雖然7月份作為淡季,但是值得一提的是,子類目中銷售額同比都呈現(xiàn)增長的趨勢(同比即與去年同期相比),說明與去年相比,童裝市場是一直在增長的狀態(tài)。

  另外子類目中的兒童旗袍/唐裝/民族服裝這一類目同比增速很亮眼,同比增長335%。隨著近兩年興起的“漢服熱”,在童裝界也越來越有市場。據(jù)天貓發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》,2018年購買漢服的人數(shù)同比增長92%,其中95后成漢服購買主力軍,占比48%。有業(yè)內(nèi)人士表示:“2013年整個淘寶可見的漢服店,月銷售量只有幾千件。而現(xiàn)在頭部商家可能過億,銷售量在飛速增長。”漢服“出圈”的趨勢顯而易見,但是成年人穿漢服多少有點“不好意思”,而外人對小孩子的包容度要高一些,越來越多的小孩子在家長的影響下早早地接受了漢文化的熏陶,穿起了美麗的漢服。

  數(shù)據(jù)顯示:套裝類目中的TOP屬性的搭配中,“褲子”是非常重要的搭配,上衣搭配隨季節(jié)切換,其次是裙子。

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