5月31日，媒體再次曝出，江南布衣童裝又現(xiàn)陰森恐怖設計，以及疑似罌粟圖案，話題再次登上熱搜。

　　據杭州市市場監(jiān)督管理局消息，5月31日，市區(qū)兩級市場監(jiān)管部門對江南布衣服飾有限公司有關問題童裝圖案進行現(xiàn)場檢查，現(xiàn)已責令該公司對相關問題童裝509件做下架處理，下一步將會同有關部門進一步調查并依法嚴肅處理。

　　江南布衣在中國已創(chuàng)立28年，以獨特的設計俘獲了一大批中高端用戶。然而，設計終歸要遵守底線，否則，將“成也蕭何敗蕭何”。

　　裙子上的圖案顯示：一個孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面兩個孩子觀望。衣服上還有一段英文，翻譯為：“我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣掉下去，不?。?！”

　　值得注意的是，這款裙子的設計主題是「我最好的朋友」。設計師理念這樣描述：本季，設計師將目光聚焦于這些親密的玩伴，透過它們的眼睛打開潛藏在孩子們內心敏感又柔軟的小世界。

　　此外，網友還發(fā)現(xiàn)，江南布衣出售的部分童裝上印有類似鬼臉、“小鬼”的詭異圖案，在童裝上甚至出現(xiàn)了疑似罌粟果實的圖案。

　　對此，媒體記者先后聯(lián)系了其網店客服與線下門店工作人員?？头藛T稱，目前已關注到相關問題，后續(xù)會發(fā)布官方回應。其線下門店工作人員則表示，其中一款被指印有罌粟果圖案的裙裝為去年產品，其植物印花原型為被子植物，與罌粟無關。5月31日下午，再次查詢其官方淘寶店鋪發(fā)現(xiàn)，涉事童裝已下架。

　　此外，杭州市場監(jiān)管局發(fā)布公開通報稱，杭州市區(qū)兩級市場監(jiān)管部門對江南布衣服飾有限公司有關問題童裝圖案進行現(xiàn)場檢查，現(xiàn)已責令該公司對相關問題童裝509件做下架處理，下一步將會同有關部門進一步調查并依法嚴肅處理。

　　互聯(lián)網是有記憶的。2021年9月，江南布衣旗下兒童服裝品牌jnby by JNBY，被用戶和媒體共同扒出，其多款兒童服裝上，出現(xiàn)恐怖陰森的“兒童邪典”“暗黑畫風”以及不合適的英文，里面充斥著虐待、殺戮、歧視，被用戶總結為“地獄風”。引發(fā)廣泛關注后，江南布衣回應表示，公司已全面下架所涉商品、撤銷相關宣發(fā)物料，并建立更嚴格的內部審核機制，完善消費者體驗，已購相關下架商品的消費者可進行退貨。

　　受此影響，公司股價曾連續(xù)兩日大跌，市值蒸發(fā)超過17億元。值得提到的是，目前該致歉聲明仍置頂于江南布衣童裝官方微博@jnby_by_JNBY。

　　5月9日，杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布對江南布衣的行政處罰決定書，案由為“江南布衣服飾有限公司發(fā)布損害國家尊嚴的廣告”。行政處罰決定書顯示，在江南布衣官方網站的子頁面展示的地圖圖片中，陸地區(qū)域為橙色、海洋區(qū)域為黑色，且中國大陸、中國臺灣及中國海南的陸地顏色與海洋顏色一致，為黑色。

　　杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局稱，涉案地圖上的中國地圖界線表示不完整，臺灣島、海南島及南海諸島均無法看清，已有界線上也存在漏繪阿克賽欽、藏南地區(qū)的問題。江南布衣作為廣告主，違反了《廣告法》第九條第（四）項的規(guī)定，故對其處以罰款80萬元的行政處罰。

　　資料顯示，江南布衣服飾有限公司成立于2011年6月，李琳為法定代表人及執(zhí)行董事，該公司由廣益（中國）有限公司全資持股。

　　江南布衣是國內為數不多在商業(yè)化發(fā)展上較為成功的設計師品牌。成立于1994年的江南布衣目前旗下?lián)碛卸鄠€品牌。在主品牌JNBY之外，該集團還有三個成長品牌Croquuis速寫、jnby by JNBY、LESS，以及兩個新品牌POMME DE TERRE和JNBYHOME。

　　據21世紀經濟報道，2016年10月31日江南布衣正式登陸港股，成為中國第一家上市的設計師品牌，上市發(fā)行價為6.4港元，實際發(fā)行1.875億股，實際募資凈額11.64億港元，上市首日市值突破33億。

　　截至2021年12月31日的六個月內，江南布衣集團營收同比增加7.3%至24.8億元，凈利潤下滑4.2%至4.4億元。對此江南布衣指出，因受疫情影響，客流量嚴重下滑。而集團零售實體門店總數由2021上半年的1931家增至1996家。

　　按品牌劃分來看，主品牌JNBY業(yè)績占比為57.9%，其次是成衣品牌速寫和童裝品牌jnby by JNBY的占比分別為15.7%和14.3%。三個成長品牌的占比總和基本超過40%。

　　這意味著子品牌jnby by JNBY對于江南布衣集團具有第二增長曲線的重要性，但設計審美層面的問題頻發(fā)將對于該品牌造成不小的打擊，而主品牌JNBY或將受到連帶影響。

　　在2018年的一次采訪中，江南布衣創(chuàng)始人之一的李琳透露了當時的設計團隊規(guī)模：旗下四個品牌中，JNBY、速寫和less分別約有10多個設計師，“jnby by JNBY童裝少一些，只有四個。”李琳坦言。

　　公開資料顯示，江南布衣采用“設計主導型零售模式”，即設計師團隊擁有創(chuàng)作自由，注重原創(chuàng)性旗袍裙童裝批發(fā)價格表。但作為該公司核心的設計師隊伍，近些年在人數上也頗有些“停滯不前”。

　　根據江南布衣2016年的招股書，其設計及研發(fā)團隊有67名員工，兩個月后的數據顯示，這一數字變?yōu)榱?7名。

　　5年過去，截至2021年6月底，江南布衣的員工人數從2016年7月的800人增至1397人，設計師是否對應擴充?對此，江南布衣并未披露。不過，2020年有媒體報道，彼時江南布衣設計研發(fā)團隊擁有逾60名設計師。公司規(guī)模擴大，但設計師人數卻沒有明顯變化。

　　2014到2016財年，江南布衣投入產品設計、研發(fā)部門的費用分別為4830萬元、4870萬元與5670萬元，占當年營收比例分別為3.5%、3.0%及3.0%。時隔五年，截至2021年6月30日的12個月內，江南布衣的服裝設計費共計2390.7萬元，較上年同期的3268萬元減少約878萬元。

　　2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌速寫CROQUIS與藝術家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲圣馬丁新銳設計師 River Renjie Wang原創(chuàng)作品而被迫下架；

　　同年9月，江南布衣旗下女裝品牌less與某創(chuàng)意短片平臺合作拍攝的視頻，被指抄襲杭州創(chuàng)意文化公司 Rookie Combo的創(chuàng)意；

　　同年11月，獨立設計師陳鵬在微上發(fā)文，江南布衣集團旗下JNBY品牌的一件羽絨服涉嫌抄襲其于8月前發(fā)布的作品；

　　2020年5月，網友“顧厄頁”指出，JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國品牌2019年春夏款涼鞋等等。

　　根據江南布衣2016年發(fā)布的招股書，其產品在推出市場前9個月就開始進行規(guī)劃。而根據網友的反饋，問題圖片一事自2017年就已經存在，但直到5年后江南布衣才在輿論的壓力下，出面致歉和下架商品。有眾多網友指出，這不僅是公司設計師們的“鍋”，也是公司本身有問題。但巧合的是，公司的創(chuàng)始人之一，也是大股東的李琳正是負責公司的設計創(chuàng)意。

　　查詢企查查發(fā)現(xiàn)，雖然官網宣稱，江南布衣集團成立于1994年，但其品牌的主公司——杭州江南布衣服飾有限公司工商信息顯示為登記于1997年9月4日。該公司是由李琳和吳健夫婦創(chuàng)立。李琳是該公司大股東，也是公司法人、執(zhí)行董事。李琳則負責公司服裝業(yè)務的設計與創(chuàng)新，把控產品整體走向。

　　而根據公開的信息，李琳1992年畢業(yè)于浙江大學化學專業(yè)，畢業(yè)后被分配進杭州的化工廠工作，并不是設計專業(yè)出身。但這并不影響李琳的設計之路。其此前接受媒體采訪時表示，起初，JNBY（江南布衣女裝品牌）的風格“都是按照自己興趣在做設計”。早期，她偏好“森女”系服裝，這導致JNBY風格與同時期整體循規(guī)蹈矩的國產女裝風格截然不同，脫穎而出。在2012東京時裝周，江南布衣首次登日本，李琳還作為設計師謝幕。

　　此外，作為夫妻共同創(chuàng)立的企業(yè)，江南布衣的家族企業(yè)色彩濃厚。公司生產及采購中心總經理吳立文是吳健姐姐；李琳的弟弟李明也曾在公司就職十余年，時任公司執(zhí)行董事與品牌設計師。

　　值得關注的是，江南布衣2016年的招股書顯示，李琳和吳健夫婦國籍已非中國，而是圣克里斯多福及尼維斯籍。百度百科顯示，圣基茨和尼維斯（The Federation of Saint Kitts and Nevis），位于東加勒比海背風群島北部，現(xiàn)為英聯(lián)邦成員國之一。面積僅267平方公里，2020年全國人口約5.7萬。

　　截至2021年6月30日，李琳和吳健二人合計持有江南布衣上市公司61.47%的股份，按照9月24日江南布衣77.7億港元的市值計算，這對夫婦身家超47億港元（約40億元）。