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米奇叮當(dāng)品牌童裝尾貨批發(fā)

  5月21日,由織里鎮(zhèn)政府與1688共同舉辦的“521織里童裝超級產(chǎn)地日”在湖州織里舉行。繼4月義烏之后,1688又一次聯(lián)手線年開始,織里鎮(zhèn)與阿里巴巴集團(tuán)共同打造阿里巴巴織里產(chǎn)業(yè)帶。6年來,入駐阿里巴巴織里產(chǎn)業(yè)帶的商家數(shù)增長187%,近5000家商家入駐產(chǎn)業(yè)帶,平臺銷售業(yè)績增長358%。

  今年3月,1688確立“新供給、新營銷、新鏈接”的三新戰(zhàn)略,結(jié)構(gòu)化升級供給側(cè)源頭廠貨,精耕138個線下百億規(guī)模產(chǎn)地。卷入生態(tài)力量,與產(chǎn)地政府、共同打造產(chǎn)地IP,推出超級產(chǎn)地日營銷節(jié)。從而實現(xiàn)中國更多原產(chǎn)地流通領(lǐng)域數(shù)字化。在業(yè)內(nèi)看來,中國的廣大制造業(yè)企業(yè)正迎來一波來自線上的數(shù)字化機(jī)遇期。

  現(xiàn)如今IP經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是一種商業(yè)大趨勢,IP經(jīng)濟(jì)也稱粉絲經(jīng)濟(jì),其核心是通過粉絲來進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。IP品牌擁有數(shù)百萬粉絲量,能夠精準(zhǔn)把握客戶群體畫像,同時變現(xiàn)能力不可小覷。開發(fā)衍生商品是其重要的一條變現(xiàn)渠道,但是作為IP品牌,在商品開發(fā)上有一些困難,據(jù)行業(yè)人介紹,衍生商品開發(fā)有兩種模式一個是自主開發(fā),自己找廠家生產(chǎn)并銷售,自負(fù)盈虧;第二種是授權(quán)給合作伙伴,由合作伙伴負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售。但是無論是何種方式,始終繞不開找靠譜的生產(chǎn)廠家。“做好IP經(jīng)濟(jì)必須要懂得細(xì)節(jié)至上。”因為與品牌息息相關(guān),而且品類迭代太快,大量生產(chǎn)后會導(dǎo)致滯銷。所以IP品牌對于廠家的生產(chǎn)質(zhì)量要求十分嚴(yán)格,小批量、快速生產(chǎn)成為IP品牌授權(quán)生產(chǎn)的重要條件。沒有有效的溝通渠道,在魚龍混雜的百萬家工廠中找到優(yōu)質(zhì)且高匹配度的工廠十分困難。

  相比于其他產(chǎn)業(yè),童裝產(chǎn)業(yè)對于IP品牌是一種剛需,此次1688帶領(lǐng)包括樂標(biāo)文化、環(huán)球影視、萬達(dá)寶貝王等數(shù)十家全球熱門IP品牌方來到這場對接會。一方面直接解決了IP品牌對于生產(chǎn)廠家的信任問題,通過1688平臺打造的數(shù)字化供應(yīng)鏈從生產(chǎn)質(zhì)量、交付周期、個性化、定制化等等需求出發(fā)篩選適合的生產(chǎn)廠家,另一方面也為產(chǎn)地廠家實現(xiàn)品牌突圍提供機(jī)遇。

  環(huán)球影畫(上海)商貿(mào)有限公司軟線授權(quán)經(jīng)理 Maria Jin表示,1688作為主辦方,把品牌方和源頭廠家接洽在一起,是一種全新的嘗試。省去層層中間環(huán)節(jié),溝通更方便,也帶來更多合作的可能?!耙郧拔覀兌际呛湍硞€單獨(dú)服裝品牌合作做童裝,力量比較分散。這次由1688牽頭,超級產(chǎn)地日將各方資源集中在織里,品牌方直接為源頭商家賦能,也是品牌拓展自身發(fā)展空間的過程?!?

  通過IP撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為新時期織里童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新路徑,不僅僅是外部IP的入駐,織里作為童裝原產(chǎn)地也正在成為一種新的IP帶動織里童裝產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)新的發(fā)展階段。

  對于傳統(tǒng)工廠來說,產(chǎn)品的設(shè)計、加工生產(chǎn)、銷售等一系列的供應(yīng)鏈已經(jīng)形成了固定的模式,但是隨著網(wǎng)絡(luò)零售的快速發(fā)展,再加上“網(wǎng)紅帶貨”效益,服裝產(chǎn)業(yè)的商品已經(jīng)進(jìn)入了拼原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)貨品的階段。ZARA、H&M、韓都衣舍等快時尚服飾品牌,實施“多款、少量、快速”的產(chǎn)品管理模式,對市場保持靈活、快速的反應(yīng),降低庫存風(fēng)險,從而實現(xiàn)柔性供應(yīng)鏈。就其進(jìn)展來看,成人服裝的柔性供應(yīng)因為有對標(biāo)企業(yè)參考,國內(nèi)的一些品牌方的探索已經(jīng)有了一定的進(jìn)展。

  而隨著消費(fèi)觀念的改變,消費(fèi)者對童裝的需求也逐漸轉(zhuǎn)向時尚美觀,因此童裝產(chǎn)業(yè)的升級改革也提上了日程。傳統(tǒng)線下零售已經(jīng)不能滿足快速更新的流行趨勢,“淘品牌”因為更快的上新速度成為現(xiàn)如今“寶媽”們的首選。童裝產(chǎn)業(yè)要想向成人快時尚柔性生產(chǎn)靠近,便意味著對于消費(fèi)者喜好的精準(zhǔn)把握,絕大多數(shù)童裝制造商和銷售商,通常只做自己加工生產(chǎn),對品牌打造、設(shè)計元素以及粉絲運(yùn)營天然都是短板,因此消費(fèi)升級帶來的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性升級對于傳統(tǒng)童裝的制造商來說是新的挑戰(zhàn)。

  此次織里超級產(chǎn)地日上,阿里巴巴1688和中國玩具和嬰童用品協(xié)會共同制定嬰童用品“國民廠貨”標(biāo)準(zhǔn):《織里數(shù)字化源頭產(chǎn)地兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)》。中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅表示,傳統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更關(guān)注產(chǎn)品在質(zhì)量、技術(shù)、檢驗的規(guī)則,也就是商品的物理指標(biāo)而非銷售指標(biāo),而新的標(biāo)準(zhǔn)將結(jié)合國家物理標(biāo)準(zhǔn),協(xié)同阿里全域大數(shù)據(jù)和算法的力量,增加銷售維度、價格維度、新趨勢維度米奇叮當(dāng)品牌童裝尾貨批發(fā)、消費(fèi)者洞察維度四個新標(biāo)準(zhǔn),更加貼合行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)時代的趨勢,從而衡量嬰童用品產(chǎn)地商品的商品力。

  隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)時代大幕的逐漸開啟,數(shù)字化和品牌化成了所有傳統(tǒng)制造企業(yè)的關(guān)鍵一步,也是產(chǎn)地、城市發(fā)展、轉(zhuǎn)型、升級的必由之路。據(jù)透露,符合新標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)產(chǎn)品,1688平臺將為其提供品類規(guī)劃、價格競爭分析、全域推廣營銷計劃、買家開源計劃等多維度的全面賦能。

  1688打造數(shù)字化通路,從源頭產(chǎn)地切入,將優(yōu)質(zhì)廠家貨源與商家直接對接,減少中間環(huán)節(jié),直接有效的提高溝通效率,無論是源頭工廠還是中小商家都快速邁進(jìn)數(shù)字化的紅利時代。而1688多角度的賦能將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),實現(xiàn)供應(yīng)鏈高效協(xié)同保駕護(hù)航。

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