2016年初，我國的二孩政策全面放開。與此同時，80、90后年輕父母的育兒理念與消費觀念也在逐漸提升，以“童”為核心消費主張的寶貝經濟成為新的消費風口，借助互聯網線上市場，呈現出銳不可當的蓬勃生機。在互聯網快時尚領域，素有第一品牌之稱的韓都衣舍，也在童裝上下了不少的功夫。

　　六一兒童節剛剛過去，但節日的氣氛猶在。韓都衣舍旗下童裝品牌米妮·哈魯的策劃人成潔自5月25日起就已經在緊鑼密鼓地做著六一當天的最終籌備。盡管天貓兒童生活節在5月23日就已經正式啟動，品牌與店鋪也做了相應的承接。但是成潔認為，作為一個知名的互聯網品牌，兒童節這天，米妮哈魯還是應該有自己的活動，把一些屬于品牌自己的理念與主張分享給80、90后的萌爸萌媽，一家人“一起孩子氣”。

　　米妮·哈魯(MiniZaru)，成立于2012年，主打韓風快時尚，希望能夠把韓國童裝中的審美元素與中國寶貝率真、活潑的性格相結合。在成潔看來，現在每一個孩子都是爸爸媽媽的寵兒，年輕的父母都希望能夠給自己的寶貝一個舒適的、絢麗多彩的同年。米妮·哈魯，正滿足了這部分家長的需求與期許，讓每一個孩子的成長中都能夠邂逅韓風時尚。

　　作為國內最早布局童裝市場的互聯網品牌，韓都衣舍不僅在韓風童裝品牌的塑造上頗有心得，在東方簡約風、歐美時尚風以及戶外健康領域，亦有建樹。二孩政策開放后，諸多服裝商、品牌商急迫地去拓展、延伸自身的“寶貝經濟”產業鏈，希望能從童裝市場多樣化中分一杯羹。而此時，韓都衣舍卻已經在收獲品牌切片式細分在童裝領域上的累累碩果。

　　2012年底，韓都衣舍成立了集團旗下的第一個童裝品牌，韓風快時尚童裝米妮·哈魯。彼時，韓都衣舍剛剛從其發展的單品牌運營階段過渡到多品牌運營綠盒子童裝批發店鋪在哪，同屬于韓風快時尚體系的HSTYLE女裝、AMH男裝，都為新生的米妮·哈魯“小寶寶”做足了示范，也吸引了大量的粉絲進入到品牌旗艦店。從那時起，韓都衣舍集團創始人趙迎光就意識到，未來，中國童裝市場的消費需求一定會從實用型向品牌化過渡，“風格化”品牌童裝一定會是潛藏有巨大能量的潛在風口。

　　隨著多品牌、多品類、多風格運營模式的逐漸深化，韓都衣舍開始了其在童裝領域的多樣化深層布局：韓風快時尚童裝米妮·哈魯、歐美風快時尚童裝HoneyPig、東方簡約設計師童裝果芽以及高端戶外童裝DiscoveryKids……一批帶有鮮明的韓都標簽的互聯網童裝品牌如雨后春筍般破土而出，為線上童裝市場點綴上了幾處別樣的童真與童趣。

　　HoneyPig，將歐美流行文化中的自由、隨性與童裝相結合，簡約而不簡單，絢麗又不失童心;果芽，將傳統的東方理念融入到天然棉麻的剪裁中，素樸自然里透出久違的清新、靈性;DiscoveryKids，源自于美國探索頻道，將探索精神與孩子的樂觀、活潑、勇敢相結合，親近戶外、貼近自然……

　　“集團十歲了。十歲的小朋友，其實已經初步建立了自己的審美，有了自己的性格，知道自己想要穿什么，想要學什么，想要去獲取怎樣的知識。這個時候，我們這幾個韓都衣舍的童裝品牌，是不是也該一起給集團這個‘大兒童’獻上一份十周歲的禮物呢?”米妮·哈魯成潔說，“于是就有這樣一份特別企劃，‘一起孩子氣’。”

　　當下，在天貓、京東、唯品會這樣的電商平臺上很難見到同品類的幾個品牌一起、自發地去闡述某一共同的主張。而米妮·哈魯、HoneyPig、果芽與DiscoveryKids的強強聯“萌”，或是開創了這樣一個先河。

　　“其實在我們看來，無論是韓風、歐美風、東方風，還是戶外系列，無論這些品牌有怎樣的個性與主張，其實都有一個共同的對孩子的期許，希望能夠給他們一個時尚多彩的、健康舒適的童年，更希望他們能夠一直保有這份童心、初心。”果芽品牌策劃人周鑫，“所以在集團的十周年，我們希望千萬消費者、全社會，能夠在六一這天和韓都衣舍‘一起孩子氣’。”

　　其實，品牌聯動、集體作戰，一直是互聯網品牌發聲、宣言的有力方式。從2015年的“維新運動”開始，韓都衣舍就一直在探索如何更好地實現品牌與品牌之間的協同，如何更好地為品牌宣傳和營銷造勢。

　　今年六一，天貓把整個兒童節營銷節奏提前到了5月23日，這便為童裝品牌自行組織、策劃主題活動提供了一個很好的時間節點：這個六一，該如何運作，主動權就放在了各個品牌手中。

　　二孩時代，寶貝經濟的風口已經到來。傳統品牌商們正在急迫地去拓展、延伸自身童裝業務，希望多分一杯羹。而韓都衣舍的選擇卻是聯合多個童裝品牌“一起孩子氣”。風口當前，你的品牌會怎么做呢?返回搜狐，查看更多