來自源頭廠貨直銷平臺1688的數據顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺的搜索人數日均同比增長236%，搜索次數同比增長216%，買家數同比增長50%。同期內，花棉襖的搜索人數日均同比增長163%，搜索次數同比增長159%，買家數同比增長49%。

　　1688的數據顯示，軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地，占比最高的是大學宿舍。一些學生還在1688嚴選后臺咨詢是否可以定制寵物軍大衣和花棉襖，用于流浪貓狗。這彰顯了當下年輕群體的消費態度，自信且主動，逆主流，甚至創造潮流。截至12月12日，1688平臺上專門生產軍大衣的源頭廠商有21894家（工廠5140家），生產花棉襖的源頭廠商21666家（工廠5033家），二者的商品總和接近100萬。相比動輒四位數、五位數的羽絨服，一件軍大衣不足百元。

　　山東淄川服裝城金鑫魚服飾商行負責人董維明沒想到，一波浪潮帶火了自己的工廠。他的工廠生產花棉襖15年，主要服務線下實體店和中老年客群，最近一個月，公司30萬件花棉襖庫存被一掃而空，訂單還像雪花一樣飛來。

　　由于工廠一直保持著手工縫制的傳統，“最近訂單多到縫紉機都踩壞了十多臺。”優先處理老客戶訂單，高價請工人、加班加點干，就在這樣的狀態下，幾天前，一位來自濰坊的主播，在1688平臺下單的當天童裝批發新款大量到貨怎么處理，直接雇人開來兩輛九米六的大掛車，停在工廠門口“搶貨”。

　　不光是成人，中學生、兒童版軍大衣都呈現爆發式增長，從童裝市場拓展到勞保市場。武漢策謙服裝廠專業生產冬季防寒大衣。據該公司銷售負責人方芳透露，廠里近來最暢銷的是兒童版軍大衣。“每天有500多個訂單，最近幾天的訂單數甚至超過1萬筆，而去年同期的數據，只是現在的10%。”