近幾年，隨著二胎政策的開放以及居民人均可支配收入的增長(zhǎng)，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。各大服飾童裝品牌紛紛卯足勁發(fā)展自身，欲在童裝市場(chǎng)上分一杯羹。大型企業(yè)例如巴拉巴拉、起步股份、安奈兒等品牌采取多品牌矩陣戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)份額，一些新興品牌例如花田彩童裝、筑希童裝、卡啦美童裝等加大了對(duì)童裝市場(chǎng)的布局，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)964億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截止至2017年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至接近1600億元，預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2183億元左右。

　　中國(guó)童裝行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大，在童裝市場(chǎng)大環(huán)境一片大好的時(shí)候，總體的發(fā)展現(xiàn)狀是一片藍(lán)海。據(jù)報(bào)告，巴拉巴拉在童裝規(guī)模上穩(wěn)居前三，已然是童裝品牌的龍頭，但其市場(chǎng)占有率也僅為5%，其他品牌均未超過1%，前十大品牌市場(chǎng)占有率僅12%左右。可見競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，這對(duì)于新興童裝品牌無疑是一個(gè)好機(jī)會(huì)。消費(fèi)水平和可支配收入的快速提升為童裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和人均消費(fèi)水平打下了基礎(chǔ)央視上榜童裝品牌花田彩，年輕父母消費(fèi)品味的提高致使這些新興品牌準(zhǔn)確布局瞄準(zhǔn)輕奢市場(chǎng)發(fā)力。

　　花田彩童裝品牌致力于打造青春活潑的童裝服飾，用豐富大膽的配色加上時(shí)尚新穎的款式吸引消費(fèi)者的目光；卡啦美童裝的設(shè)計(jì)采用典型的韓國(guó)風(fēng)情，系列感鮮明，注重整體的搭配。筑希童裝堅(jiān)持使用高質(zhì)面料，給予小朋友自然健康的呵護(hù)，主打健康時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)童裝。目前服飾行業(yè)正在朝著愈加細(xì)化的方向發(fā)展，針對(duì)性更強(qiáng)的產(chǎn)品更容易在消費(fèi)者心中建立明確的方向和良好的信譽(yù)。這些新興童裝品牌的定位比較明確，針對(duì)性很強(qiáng)，在給消費(fèi)者帶來方便的同時(shí)也能打造不錯(cuò)的口碑，從而帶來經(jīng)濟(jì)效益。

　　營(yíng)銷界有人說過這樣一句話：“如果你想讓營(yíng)銷更有效率，你就一定要找到一個(gè)非常精準(zhǔn)的將用戶跟其他人區(qū)分開的維度。”例如蘋果手機(jī)與其它手機(jī)很大的區(qū)別就是獨(dú)特的IOS系統(tǒng)且定價(jià)高，所以絕大多數(shù)“果粉”就希望以蘋果品牌來證明他的品味。

　　這句話同樣適用于童裝行業(yè)，這些以筑希為代表的新興童裝品牌瞄準(zhǔn)輕奢市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位全國(guó)各大中型城市的中高收入家庭，打造健康舒服的童裝，收獲了忠實(shí)的消費(fèi)群體，這也給正在發(fā)展的新生品牌提供了借鑒思路。返回搜狐，查看更多