童裝可零售的批發(fā)市場
來自山東即墨童裝電商產(chǎn)業(yè)園的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2016年該園區(qū)童裝網(wǎng)絡(luò)銷售額突破50億元,連續(xù)兩年居全國縣級市級單位首位,童裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為即墨服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大亮點。
說起我國的童裝產(chǎn)業(yè)集群,很多行業(yè)人士會想到浙江織里、廣東虎門等童裝聚集地,似乎一段時間以來,即墨的童裝產(chǎn)業(yè)并沒有在業(yè)內(nèi)引起更多人的重視。
“對即墨童裝的這種看法,其實是不準確的,如果去商場中買童裝,消費者會發(fā)現(xiàn)很大一部分的產(chǎn)地都是在山東即墨,尤其是近幾年來服裝電商的快速發(fā)展,給即墨的童裝企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。”即墨服裝批發(fā)市場經(jīng)營童裝的商戶這樣對記者說,“山東人的性格,習(xí)慣了低調(diào)做事,所以即墨童裝在很長一段時間都是在默默成長壯大。”
在很多人眼里,即墨的童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不僅僅是厚積薄發(fā),更做到了后發(fā)先至。而這背后則是產(chǎn)業(yè)的支撐以及全新線上平臺的快速“建制成軍”。
據(jù)了解,近幾年來,即墨市把加快推進電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要舉措,設(shè)立專項資金扶持電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展和品牌創(chuàng)建。2015年即墨獲評首批“山東省電子商務(wù)示范縣”,還獲得“中國電子商務(wù)百佳縣”稱號,并入選“中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍縣50強”。
“目前即墨市各類童裝電商網(wǎng)店達1.2萬多家,已經(jīng)成為江北最大的童裝電商產(chǎn)業(yè)基地。”即墨市商務(wù)部門相關(guān)負責(zé)人介紹說,隨著國家二孩政策放開實施以及電商平臺的迅速發(fā)展,即墨童裝企業(yè)紛紛“試水”O(jiān)2O模式,帶動童裝電商發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈<茨蟹e極引導(dǎo)企業(yè)深化與“中國質(zhì)造”、1688實力產(chǎn)業(yè)群、京東、唯品會、貝貝網(wǎng)等電商平臺合作,即墨童裝成為全國首批入駐淘寶“中國質(zhì)造”平臺的產(chǎn)業(yè)帶,是阿里巴巴重點扶持的十大產(chǎn)業(yè)帶之一,現(xiàn)已有近200家企業(yè)入駐。
如今,即墨市正全力促進即墨童裝電商牽手全球速賣通、阿里巴巴國際站、敦煌網(wǎng)等知名跨境電商,借力跨境電子商務(wù)推動即墨童裝“走出去”參與國際市場競爭,即墨為此而打造了童裝業(yè)的首個O2O童裝體驗館跨境電商平臺。不久前,俄羅斯客商慕名前來,對即墨童裝品質(zhì)大為贊賞,現(xiàn)場表示愿與多家童裝品牌簽訂合作協(xié)議,并與童裝O2O體驗館達成初步意向,歡迎即墨童裝赴俄進行展銷,拓展海外市場。
“微商、團購等電商模式由于缺乏人才、物流成本高、缺少倉儲配套等逐漸失去市場支持,搭建電商平臺,實現(xiàn)線下與線上的緊密互動顯得尤為重要。”即墨國際商貿(mào)城電子商務(wù)項目負責(zé)人表示,童裝O2O體驗館自主開發(fā)了全國第一家童裝類線上平臺,在發(fā)展國內(nèi)貿(mào)易的基礎(chǔ)上,放眼全球童裝市場,開展跨境貿(mào)易,帶領(lǐng)即墨童裝走向世界。
據(jù)介紹,即將上線O體驗館跨境平臺,可線上同時與多國客商進行業(yè)務(wù)交流,加大供貨輸出,跨境平臺與阿里巴巴、亞馬遜、ebay等國際貿(mào)易商務(wù)平臺建立合作伙伴關(guān)系,預(yù)計跨境交易額將突破5000萬元。
此外,位于青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城的即墨童裝電商產(chǎn)業(yè)園,采用了“產(chǎn)城綜合體”的開發(fā)模式建設(shè),專門規(guī)劃了童裝服務(wù)區(qū)、童裝品牌展示區(qū)、童裝總部區(qū)、電商營運區(qū)和童裝特賣區(qū)5大功能板塊,現(xiàn)已聚集發(fā)展起童裝電商及配套企業(yè)70余家,成為電商創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)新高地。為強化電商企業(yè)配套服務(wù),即墨童裝電商產(chǎn)業(yè)園先后吸引多家大型物流公司在園區(qū)設(shè)立快遞服務(wù)站,并與青島錦橋電子商務(wù)有限公司合作建設(shè)服裝面輔料O2O項目,現(xiàn)已建成啟用5000平方米的中國北方面輔料展示中心。
“我們以電商聚集、品牌打造、研發(fā)設(shè)計為主方向,整合網(wǎng)商、品牌服務(wù)商、研發(fā)設(shè)計團隊、第三方服務(wù)商等資源,為入駐企業(yè)提供專業(yè)化集成服務(wù),提升了童裝電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展水平。”青島中一服裝產(chǎn)業(yè)城運營管理有限公司負責(zé)人介紹說,力爭到“十三五”末,童裝電商產(chǎn)業(yè)園建成面積達10萬平方米,聚集童裝電商及其配套企業(yè)300家以上,培育孵化全國性的童裝品牌50個以上。
據(jù)悉,下一步,即墨市將依托本地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,加快推進電商聚集區(qū)建設(shè),提升中國(即墨)品牌孵化中心、夢想商都大學(xué)生電商孵化中心等電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展水平,打造更多叫響全國的電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
如今的即墨童裝電商,依托即墨成熟扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)實現(xiàn)了快速成長與彎道超車。對于未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,即墨科技和信息化局局長徐永權(quán)表示童裝可零售的批發(fā)市場,即墨專門針對童裝產(chǎn)業(yè)提出了以“價值思維”打造童裝產(chǎn)業(yè)帶。
“近年來,即墨市以打造‘中國童裝名城’為目標,通過實施‘互聯(lián)網(wǎng)+童裝’的創(chuàng)新模式,整合童裝產(chǎn)業(yè)鏈資源,以童裝產(chǎn)業(yè)升級為切入點,整合品牌、設(shè)計、電商等各種資源,通過成立童裝聯(lián)盟、嬰童協(xié)會、童裝聯(lián)合會、網(wǎng)商聯(lián)盟,引導(dǎo)企業(yè)抱團發(fā)展;組織抱團參加中國服裝服飾博覽會、上海孕嬰童展等國內(nèi)外知名展會,幫助童裝企業(yè)拓展了國內(nèi)外市場;通過抱團參加阿里巴巴網(wǎng)上推銷活動,使即墨童裝產(chǎn)業(yè)帶成效突出,針織童裝網(wǎng)銷位居全國縣級市第一,促進了即墨童裝產(chǎn)業(yè)集群的再升級,使即墨童裝區(qū)域品牌具有一定的知名度。”徐永權(quán)說,“截至目前,即墨市童裝生產(chǎn)及電商企業(yè)達5000余家,年銷售收入200余億元。”
據(jù)徐永權(quán)介紹,即墨童裝產(chǎn)業(yè)帶此前在淘寶“中國質(zhì)造”平臺舉辦的首次“日韓風(fēng)尚·即墨童裝專場活動”中,35家企業(yè)銷售50萬件童裝,是常規(guī)出貨量的130多倍,總訪客量超過1億人次。目前,即墨市已與阿里巴巴、淘寶等合作,推出了“中國質(zhì)造”即墨童裝館,致力打造全國知名童裝品牌中心;正在與阿里巴巴集團合作,進行“互聯(lián)網(wǎng)+童裝”產(chǎn)業(yè)項目。通過政府和阿里共同背書,打造“中國童裝———即墨標準”,將有力提升即墨童裝在全國的知名度和品牌美譽度,形成“互聯(lián)網(wǎng)+童裝”的全國示范效應(yīng)。(本報記者張貴東)