“預(yù)計(jì)至少蒸發(fā)4000億收入”，近期，這一數(shù)字拋出將中國(guó)服裝市場(chǎng)的疲態(tài)再度放大。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者近日走訪(fǎng)服裝批發(fā)市場(chǎng)，大多店主難掩疫情對(duì)生意的沖擊，有的則因房東不減租金或減得少，最終決定撤店“回家打工”。

　　Choice數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日，已有10余家上市公司披露了2020年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，大多上市公司業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，其中探路者預(yù)計(jì)虧損1.3億至1.48億。記者注意到，“虧血”狀態(tài)下，不少上市服企開(kāi)始甩賣(mài)境外子公司。

　　在專(zhuān)家看來(lái)，此次疫情至少影響了服裝行業(yè)2019冬季、2020年春、夏，乃至秋季產(chǎn)品銷(xiāo)售。眼下，需要一定周期療傷。不過(guò)，低谷也一定程度上預(yù)示著機(jī)遇。經(jīng)營(yíng)童裝店的張穎夫妻想到的“新方法”就是直播帶貨。除此之外，服裝業(yè)正在開(kāi)啟朋友圈賣(mài)貨、微信秒殺活動(dòng)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新嘗試。

　　7月28日，貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪(fǎng)了北京一服裝批發(fā)市場(chǎng)。六層市場(chǎng)里只有零散顧客，大部分店主坐在店鋪里刷手機(jī)。不過(guò)，見(jiàn)到顧客路過(guò)，站在門(mén)口的店員便奮力吆喝。

　　走在商鋪間，部分服裝店掛著“撤攤，甩賣(mài)”或是“清庫(kù)存”“清倉(cāng)”等促銷(xiāo)牌，褲子30元一條，50元兩條。

　　據(jù)多家店主介紹，目前批發(fā)市場(chǎng)客流量并不大，部分店鋪已經(jīng)撤店、招租。“現(xiàn)在確實(shí)比較困難”成了共鳴。

　　一家店主對(duì)記者表示：“夏季清倉(cāng)提前了，盡管從7月份就開(kāi)始做促銷(xiāo)，但效果不怎么好，可能清倉(cāng)時(shí)間要延長(zhǎng)，畢竟還要8月份上秋裝?！薄耙咔榘l(fā)生后，逛街的人很少，基本每天只能賣(mài)出一兩件。房東不肯減租金，又賣(mài)不出去貨。已經(jīng)不上新了，希望趕緊把現(xiàn)在的貨全部賣(mài)掉，出去打工?！庇械姆b店老板早已心生去意。

　　不過(guò)，也有店家對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，目前并非大規(guī)模關(guān)店，而是部分店鋪在調(diào)整，很多店鋪上貨來(lái)源幾乎差不多，衣服同質(zhì)化嚴(yán)重，又不肯壓低價(jià)格，關(guān)店很正常。目前北京疫情有所好轉(zhuǎn)，客流量正在逐漸恢復(fù)。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者隨即走訪(fǎng)了北京一大型商場(chǎng)福建衣服批發(fā)市場(chǎng)童裝，與批發(fā)市場(chǎng)相比，客流量明顯增多。相似的是，很多服裝品牌也正在“狂甩”，部分快時(shí)尚品牌甚至推出三折至五折優(yōu)惠。

　　紡織服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，2020年可以說(shuō)是紡織服裝行業(yè)最困難的一年，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)惡化，對(duì)完全市場(chǎng)化的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，沖擊不僅僅只是上半年，而是需要一定周期時(shí)間來(lái)療傷與恢復(fù)，而且還要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　對(duì)于服裝行業(yè)的“囧經(jīng)歷”，近期市場(chǎng)開(kāi)始以數(shù)字丈量。據(jù)媒體報(bào)道，Convertlab市場(chǎng)部副總裁劉金硯近日在深圳某服裝大會(huì)上發(fā)表主題演講時(shí)表示：“2020年勢(shì)必是動(dòng)蕩的一年，預(yù)計(jì)中國(guó)服裝市場(chǎng)至少蒸發(fā)4000億收入，整體市場(chǎng)規(guī)?？s水15%。”

　　這一數(shù)字，直接將中國(guó)服裝市場(chǎng)推上熱搜。奧緯咨詢(xún)公司4月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查同樣顯示，2020年，中國(guó)作為全球最大的服裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將萎縮15%，相當(dāng)于抹去了600億美元的市值，4月和5月幾乎沒(méi)有報(bào)復(fù)性支出。

　　Choice數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日，已有10余家上市公司披露了2020年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，大多數(shù)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，虧損近千萬(wàn)，而探路者預(yù)計(jì)虧損1.3億至1.48億，上年同期則盈利8185.59萬(wàn)元。

　　今年一季度，全國(guó)遭受疫情重創(chuàng)，零售業(yè)基本處于停擺狀態(tài)。貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)了休閑、商務(wù)等服裝品類(lèi)在內(nèi)的20家上市公司發(fā)現(xiàn)，除了雅戈?duì)?，其?9家上市公司業(yè)績(jī)?nèi)砍霈F(xiàn)下滑。

　　雅戈?duì)柋硎?，今年一季度業(yè)績(jī)能夠成為“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，主要靠旗下地產(chǎn)板塊營(yíng)收的增長(zhǎng)。該公司旗下的服裝業(yè)務(wù)受到新冠肺炎疫情影響較大，銷(xiāo)售額分別錄得同比下滑52.3%和29.04%。隨著3月份疫情在國(guó)內(nèi)逐漸得到控制，雅戈?duì)柶放品b銷(xiāo)量跌幅才逐漸收窄。

　　值得注意的是，疫情在全球范圍內(nèi)暴發(fā)，上市服企的業(yè)務(wù)也被波及，紛紛開(kāi)始甩賣(mài)境外子公司。7月20日，國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)龍頭森馬服飾發(fā)布公告稱(chēng)，將向股東森馬集團(tuán)出售全資子公司法國(guó)Sofiza SAS 100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。2018年，森馬服飾曾經(jīng)斥資現(xiàn)金1.1億歐元完成對(duì)Sofiza SAS的收購(gòu)，從而接手法國(guó)中高端童裝Kidiliz，希望以此能夠提高森馬服飾在歐洲市場(chǎng)的知名度和影響力。

　　但是，兩年后，森馬服飾即宣布向大股東出售Sofiza SAS，公司對(duì)此解釋稱(chēng)疫情暴發(fā)后，Kidiliz集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)地區(qū)法國(guó)和意大利以及整個(gè)歐洲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)遭受重大損失，對(duì)公司的業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊懀瑸榱吮苊庠摌I(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐沙掷m(xù)的不利影響，公司擬出售該資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。

　　據(jù)森馬服飾發(fā)布的2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，上半年公司歸屬凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為0萬(wàn)元至7221.06萬(wàn)元，比上年同期下降90%至100%。修正原因系受新冠疫情的影響，公司境外業(yè)務(wù)虧損加大。

　　*ST拉夏此前也宣布，原全資子公司法國(guó)NafNafSAS已于法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月19日正式進(jìn)入司法清算程序。除去自身經(jīng)營(yíng)原因，*ST拉夏表示，由于一系列事件對(duì)法國(guó)消費(fèi)環(huán)境及市場(chǎng)需求產(chǎn)生不利影響，NafNafSAS面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力和資金缺口。另受新冠肺炎疫情影響，NafNafSAS今年一季度經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)一步惡化。鑒于NafNafSAS無(wú)力償還2410.6萬(wàn)歐元到期欠款，當(dāng)?shù)胤ㄔ河诋?dāng)?shù)貢r(shí)間5月15日裁定其啟動(dòng)司法重整。

　　程偉雄對(duì)記者表示，從需求端來(lái)看，疫情至少影響了服裝行業(yè)2019冬季、2020年春季、夏季，乃至秋季產(chǎn)品銷(xiāo)售。在供應(yīng)端來(lái)看，因?yàn)樾枨蠖耸杖霚p少，導(dǎo)致工廠(chǎng)訂單萎縮，由此傳導(dǎo)到上游面輔料、原料的供應(yīng)上需求下滑，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)。

　　程偉雄認(rèn)為，鞋服產(chǎn)業(yè)一年比一年難過(guò)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)在零售終端受用戶(hù)需求導(dǎo)向，以及新技術(shù)、新工具、新平臺(tái)、新模式等倒逼下，中臺(tái)、后臺(tái)已在悄然改變。但產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)端的對(duì)話(huà)依然有些各自為戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)鏈和快速迭代的用戶(hù)場(chǎng)景無(wú)法匹配和接軌，低端、低值、低技術(shù)、低門(mén)檻的產(chǎn)業(yè)體系逐步向中高端的產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)型過(guò)程之中矛盾重重，挑戰(zhàn)很大。

　　“10年前我們剛?cè)胄械臅r(shí)候，店鋪只有幾平米，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到200平方米左右。在旺季的時(shí)候，營(yíng)業(yè)額經(jīng)常每天突破2萬(wàn)元。但是疫情以后，顧客少了，我們也不得不探索新的方法。”

　　張穎夫妻想到的“新方法”就是直播帶貨?！懊刻於紩?huì)搭配好一套衣服，讓模特穿上進(jìn)行直播展示，并且制作成小視頻，除了在視頻平臺(tái)上發(fā)布，也可以在微信群里傳播，這樣每天也能銷(xiāo)售幾十件衣服。”張穎表示。

　　從疫情開(kāi)始，不少公司開(kāi)始嘗試新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，積極探索線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，包括朋友圈賣(mài)貨、微信秒殺活動(dòng)、社群營(yíng)銷(xiāo)、直播、云店等。

　　服裝品牌銷(xiāo)售小月對(duì)記者表示，公司早在2月末就在直播平臺(tái)“試水”，每天下午都要直播2個(gè)小時(shí)左右，主要幫助顧客試穿和推薦衣服?！爸辈椭覀兪斋@更多粉絲，以前很多觸及不到的顧客也可以通過(guò)直播觀看我們的新品，這對(duì)疫情過(guò)后的線(xiàn)下銷(xiāo)售也很有好處?！?

　　太平鳥(niǎo)此前發(fā)布的2020年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)中顯示，今年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)3.09%，扣非凈利潤(rùn)同比上漲129.14%。對(duì)此，公司解釋為，新零售業(yè)務(wù)的迅速推進(jìn)、電商零售額大幅增長(zhǎng)以及線(xiàn)下零售業(yè)務(wù)在二季度的快速調(diào)整恢復(fù)，一定程度上彌補(bǔ)了線(xiàn)下門(mén)店疫情期間損失，以及渠道合作方給予的減免租金支持和國(guó)家給予的社保減免等優(yōu)惠支持，公司經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)同比有較大增長(zhǎng)。

　　紅蜻蜓的董事長(zhǎng)、現(xiàn)年56歲的錢(qián)金波，三個(gè)月內(nèi)多次現(xiàn)身直播間帶貨。3月8日，錢(qián)金波獻(xiàn)出直播首秀，與音樂(lè)制作人黃舒駿和歌手白雪等時(shí)尚人士及企業(yè)家進(jìn)行連線(xiàn)萬(wàn)人次觀看，紅蜻蜓商務(wù)時(shí)尚皮鞋官方旗艦店的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)114%。4月11日，錢(qián)金波帶領(lǐng)一眾主播開(kāi)啟紅蜻蜓品牌直播日，《時(shí)尚芭莎》總編輯蘇芒、演員何泓姍助陣；5月23日，錢(qián)金波第三次走進(jìn)直播間，為紅蜻蜓直播帶貨，與代言人Angelababy連麥，全網(wǎng)觀看人數(shù)超過(guò)379萬(wàn)，全域銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)160%。

　　程偉雄認(rèn)為，2020年對(duì)于企業(yè)而言理應(yīng)是活下去才能有機(jī)會(huì)，危機(jī)面前大家的機(jī)會(huì)是均等的，關(guān)鍵依然是看企業(yè)家的戰(zhàn)略格局與選擇。每次危機(jī)來(lái)臨之后也帶來(lái)很多不確定性，但大浪淘沙之后留下來(lái)的企業(yè)也是優(yōu)質(zhì)的，生存法則決定了優(yōu)勝劣汰，被淘汰的不是危機(jī)問(wèn)題其實(shí)依然是企業(yè)自身問(wèn)題，企業(yè)免疫能力不具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力，要從企業(yè)自身的品牌、產(chǎn)品、渠道、商業(yè)模式等去剖析。

　　此外，程偉雄表示，線(xiàn)上線(xiàn)下互聯(lián)互通全渠道模式是主流選擇方向，這不為人的意志所轉(zhuǎn)移，疫情后會(huì)加速這個(gè)大趨勢(shì)在企業(yè)層面的實(shí)現(xiàn)。