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  隨著二胎政策的開放,中國兒童的數量將井噴而出。2016年,中國0-16歲兒童有4.8億,年消費1000億元。童裝消費需求量每年46億件左右。預計到2018年,童裝市場規模有望達到1941億元,而這個數字在2013年僅約為1164億元。伴隨越來越多的80后、90后父母進入童裝消費群,這一趨勢將日益明顯。2010-2016年,我國童裝市場規模保持9.5%的年復合增速,是服裝行業中增長最穩定的子行業。

  在中國的城市家庭經濟狀況,呈現紡錘形分布,特困家庭和富裕家庭分布在兩端,占比較少,普通的中產家庭占中國家庭的大多數,學齡前兒童家庭在童裝上以普通家庭消費為主要導向,所以中檔童裝是中國童裝市場的主流。當前童裝市場大致分為三個檔次,低端市場、中低端市場和中高端市場。低端市場占據當前童裝市場的40%左右的市場份額,低端童裝產品價格比較低,主要占據城鄉和農村市場,供過于求現象嚴重。高端市場主要由國內知名童裝品牌所主導,其特點是價格高,品質好,市場占有率小。中端市場逐漸成為童裝的主流,主要特點是品牌性價比高,覆蓋的消費群體廣,未來中端童裝品牌將逐漸規模化,連鎖化,進入快速發展階段。

  新潮的90后逐漸結婚生子,成為奶爸奶媽,他們大多數接受互聯網的熏陶,習慣線上購物體驗。在這種情況下,童裝行業線上線下結合,將實現優勢最大化,線上線下結合是當前營銷模式的潮流,未來必將取代單純的線下店鋪銷售的模式。將產品引入線上童裝紅毛衣批發廠家直銷,能夠讓中端消費者在線上看到更多的產品,從而真正幫助經銷商和中端消費者實現共贏,全渠道的服裝企業與零售商將成為真正贏家。盡可能多的購物選擇一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道,另一方面也可以最大程度優化消費者的購物體驗。

  居高不下的童裝需求,促使童裝成為和女裝、男裝一樣較為成熟的服裝市場。當童裝市場瓜分到一定的程度,童裝消費需求的進一步升級,為了汲取更多的利潤,更多的細分市場將被開發。此前,童裝市場主要以休閑為主,近年來,童裝市場中專業的戶外運動、智能童裝紛紛試水。先入局者先定童裝市場格局,后入局者再精細化童裝,這也會給童專更帶來良性的循環。

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  近年來,受出生人口下滑、經濟大環境等因素疊加影響,童裝行業邁入洗牌期,“弱勢”企業逐步退出市場,“強勢”企業更加注重自我進化能力,產品更迭頻繁,營銷不斷創新升級。盤點2023年體量超10億的童裝品牌,我們發現,經歷了三年疫情寒冬的洗禮,能夠達到這一門檻的童裝玩家寥寥無幾,而且能做到一定規模的多數為較早一批進入市場的老品牌。

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