當理性消費的風潮崛起，當追求高性價比成為消費者的共性，2023年開始，一股折扣零售的東風吹向了整個零售行業。

　　相比起以前傳統的品牌專賣店，現在的年輕人更樂意去折扣店購物。在線下奧萊門店里面，和線上電商唯品會上面，年輕人對于市場的影響愈發明顯。

　　有網友表示：“現在大家出去買東西，都在問相同的問題，商品是什么材質，或者說容量有多大，大家對于實用性更看重了。”在這種消費觀念的驅動下，年輕人不斷涌入折扣店，希望以更少的支出，實現和之前一樣的品質消費。

　　在節假日的奧特萊斯，經常會是人山人海爆滿的場景，耐克等品牌店里面，大家人擠人，手上提滿了各種購物袋，在門店里面購物的時候就像十一爬泰山一樣擁擠熱鬧。

　　有網友表示：“找車位找了快1小時”、“今天的奧特萊斯像熱門景點”，有人將逛奧萊作為自己每個月的固定活動，有空就會去奧萊看看是否有新的折扣商品。

　　數據顯示，今年上半年，全國奧特萊斯銷售額超過1300億元，而去年全年，這個數字是2100億元。最近幾年時間，對于奧萊來說堪稱進入中國二十多年以來的高光時刻。

　　折扣這股風也吹到了線上電商市場，以品牌折扣出名的唯品會近幾年涌入了不少追求性價比的年輕人。比如說今年第三季度，唯品會實現凈營收228億元荔湖大廈童裝批發零售嗎，同比增長5.3%，活躍用戶數量同比增長3.5%，達到了4250萬人。

　　縱觀奧萊和唯品會，“一口價199元”“3件7折”“4件6折”這些簡單粗暴的標簽，是其獲得年輕人喜歡的最關鍵的因素。在今年第3季度全國數字零售消費評級榜單上，唯品會被評選為“建議下單第一”，多項指標均位于行業前列。

　　在奧萊門店里面，吊牌價上千元的衣服，折扣下來售價僅為兩百多元，在唯品會，商品折扣以6-8折常見，最低能達到1-3折，用更低的價格買到大牌，是消費者喜愛折扣零售的主要原因。

　　奧萊、唯品會等折扣零售的爆發，背后是中國消費者觀念的變遷。原來大家總是喜歡“更貴更好”，現在越來越多人追求“更便宜更好”。折扣零售也因此迎來了自己的黃金期。