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  近些年來,我國的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,且保持著較高的增長率。2015 年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372 億,增長率達(dá)到8%,隨著二胎開放和消費(fèi)升級,預(yù)計(jì)到2017 年市場規(guī)模將突破1500 億。在大環(huán)境需求不景氣的背景下,尤其是在成人服裝市場增長放緩,男女裝市場趨于飽和的背景下,童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼,已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域。

  童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲(有時也會把年齡擴(kuò)展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同,童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”,按照產(chǎn)品類型又可以分為:連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。

  2015年10月26日至29日,在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》,提出“全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來,中國新生嬰兒數(shù)量就開始開啟了高速增長模式,我們預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施,未來新生嬰兒數(shù)將保持甚至提高目前的高增長率。

  目前,世界經(jīng)濟(jì)滑坡,中國通脹指數(shù)一路高升,收入的增長總趕不上物價的增長速度。錢越來越不值錢,收入有限,消費(fèi)受限,家長只能變著法省錢!在中國城市的學(xué)齡前兒童家庭中,80%為普通收入家庭,各有10%為富裕家庭和特困家庭。也就是說,目前,在中國的城市家庭中,90%的學(xué)齡前兒童家庭在童裝上以普通消費(fèi)為主要導(dǎo)向,這是中國童裝市場的主流。事實(shí)上,在這個消費(fèi)區(qū)域中,孩子家長的平均年齡在25—32歲之間,基本處于事業(yè)打拼和前期創(chuàng)業(yè)階段,經(jīng)濟(jì)情況不容樂觀,每一項(xiàng)家庭支出都要精打細(xì)算。所以,該領(lǐng)域的童裝消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn):1、收入所限,童裝不能買太貴;2、孩子生長所需,童裝要經(jīng)常買;3、愛子心切,童裝還要買漂亮的。4.還要品質(zhì)好,價格低。

  低端市場主要以批發(fā)為主,則仍然處于無品牌、弱品牌或區(qū)域小品牌階段。低端市場占據(jù)當(dāng)前童裝市場的40%左右的市場份額,該端次產(chǎn)品價格比較低,主要占據(jù)城鄉(xiāng)和農(nóng)村市場。目前低端童裝市場分散,供過于求現(xiàn)象嚴(yán)重,誓要將價格戰(zhàn)進(jìn)行到底,市場處于無序競爭狀態(tài)。

  高端市場主要由國內(nèi)知名童裝品牌所主導(dǎo),如以卡通形象為代表的米奇、史努比、巴拉嘏位、力果、小豬班納等,其特點(diǎn)是價格高,品質(zhì)好,但產(chǎn)品本身基本是在中國本地生產(chǎn),高昂的價格完全是其品牌價值的反映。

  中端市場主要以品牌折扣童裝為主,覆蓋的消費(fèi)群體廣,品牌童裝折扣店在全國二三線市場偶有出現(xiàn),產(chǎn)品供不應(yīng)求,品牌折扣童裝正處理快速發(fā)展階段,該市場的主要特點(diǎn)是性價比高,品牌的產(chǎn)品,超低的價格,終端市場擴(kuò)張速度快于品牌競爭程度,尚未形成具備領(lǐng)導(dǎo)力的品牌。所以,品牌折扣童裝的出現(xiàn)給童裝以無限機(jī)遇。未來五年,國內(nèi)必將出現(xiàn)品牌折扣行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌公司。規(guī)模化,連鎖化是品牌折扣童裝店的發(fā)展趨勢。

  線上線下結(jié)合是當(dāng)前營銷模式的潮流,也必將取代單純的線下店鋪銷售的模式。品牌折扣童裝行業(yè),品牌眾多,款式成千上萬,品牌品質(zhì)保證,價格低廉,將產(chǎn)品引入線上,讓終端消費(fèi)者在線上可以看到更多的產(chǎn)品,真正能夠幫助經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)又贏!

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