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  據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表明,中國高端童裝市場規(guī)模擴(kuò)張速度快于整個童裝市場,并且二胎政策的開放在一定程度上增加了童裝行業(yè)的需求。通過從供給端與需求端對高端童裝行業(yè)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn):中國高端童裝制造行業(yè)的每年新增的企業(yè)數(shù)量十分可觀,這為市場提供了足夠的商品;中國兒童人均童裝消費(fèi)金額也在逐年增加,并且隨著人民生活水平的提高,越來越多父母愿意消費(fèi)高端童裝,這一趨勢從高端童裝在童裝行業(yè)越來越高的占比可以看出。

  根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年中國童裝市場規(guī)模增長,增長率呈波動上升。在2019年中國童裝市場規(guī)模達(dá)到2391.5億元,同比增長了14.6%。

  根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)品牌男裝童裝尾貨批發(fā),在2019年中國高端童裝的市場規(guī)模約為311億元,通過與整體童裝市場的同比增速對比可發(fā)現(xiàn),二者保持同步的增長節(jié)奏,中國高端童裝的市場規(guī)模增長較快,在2018年時較上一年增長了32.28%,盡管這一數(shù)據(jù)在2019降低到了24.4%,但仍處于較高的水平。

  高端童裝市場之所以可以拓展得這么快,主要是因?yàn)楦叨送b的客戶群體集中在大中城市,而大中城市的二孩家庭多為中產(chǎn)階級,這一群體是奢侈品消費(fèi)的主流,并且大多數(shù)父母都較注重兒童用品的品質(zhì)。

  2015-2019年,中國兒童人均童裝消費(fèi)金額從617元增加到1018元,增長約65%。2016-2018年的同比增長率一直保持著下降,但是2018-2019年的增長率從15.3%下降到了14.5%,主要是因?yàn)?019年中國出生率下降,0-14歲人口也有所下降。

  近年來我國童裝業(yè)進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級階段,童裝行業(yè)子行業(yè)的景氣度僅次于最受歡迎的運(yùn)動服裝子行業(yè)。2016年二胎政策開放后,我國0-14歲青少年人口數(shù)量增加明顯,童裝市場需求變大,并且隨著人們生活水平的提高,越來越多的家長更樂意花更多的錢在孩子的衣服上。

  同時值得注意的是,嬰幼兒服裝市場被認(rèn)為是一個潛力巨大的領(lǐng)域,因?yàn)閶胗變撼砷L速度較快,比其他消費(fèi)群體要更頻繁的更換衣服。

  安奈兒、錦鴻集團(tuán)與森馬都是童裝行業(yè)的代表企業(yè),其中安奈兒與錦鴻集團(tuán)主要出售高端童裝,森馬的業(yè)務(wù)范圍較廣,涉及了高端童裝與平價童裝。2016-2019年三家企業(yè)的營業(yè)收入總體呈上升趨勢,在2019年安奈兒的營業(yè)收入為13.27億元,錦鴻集團(tuán)為29.13億元,森馬為193.37億元。

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