122，1609，2.65萬(wàn)。這三個(gè)數(shù)字背后，是廣東星羅棋布的縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和行政村（社區(qū)）的數(shù)量。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)第一大省，廣東經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)34年居全國(guó)第一，但城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，也是廣東的基本省情。廣東省發(fā)展改革委的數(shù)據(jù)顯示，廣東縣域面積占全省的71.7%，縣域常住人口占28%，但縣域GDP占比僅為12.5%。縣域經(jīng)濟(jì)看似廣東經(jīng)濟(jì)的“短板”，其實(shí)更是“潛力板”。

　　在粵東，揭陽(yáng)超越杭州登上快遞業(yè)務(wù)量全國(guó)第四，單是一個(gè)軍埔電商村就吸引電商從業(yè)人員5000多人；在粵北，清遠(yuǎn)連州市把一棵菜心孵化成百億級(jí)大產(chǎn)業(yè)；在粵西，地處中國(guó)大陸最南端的湛江徐聞縣，將前幾年?duì)€在地里的菠蘿做出了一個(gè)“土特產(chǎn)”大市場(chǎng)；在珠三角，廣州番禺區(qū)將傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為數(shù)字化快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群；還有位列《2022中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)》榜單的惠州博羅縣、將蘭花打造為父親節(jié)“父蘭”的肇慶四會(huì)市、憑借碧海藍(lán)天成為全國(guó)網(wǎng)紅景點(diǎn)的汕頭南澳縣……

　　從4月份開(kāi)始，羊城晚報(bào)采訪組聚焦廣東“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”，組織大調(diào)研，出發(fā)尋訪廣東百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展典型，看這些先行的縣鎮(zhèn)村如何宜農(nóng)則農(nóng)、宜工則工、宜商則商，如何在不同的賽道上爭(zhēng)先進(jìn)位。

　　即日起，羊城晚報(bào)推出《縣域里的中國(guó)式現(xiàn)代化——廣東“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”深調(diào)研》系列主題報(bào)道，帶您一起走縣域、看發(fā)展、探變化，解讀廣東新一輪鄉(xiāng)村巨變的“發(fā)展密碼”。

　　一年發(fā)出37億件快遞、日處理快遞量（進(jìn)口和出口）達(dá)到2600萬(wàn)件，約占全國(guó)日處理量的8.67%。憑借這么亮眼的成績(jī)單，粵東小城揭陽(yáng)力壓上海、杭州兩座大城市，在國(guó)家郵政局今年3月公布的2022年快遞業(yè)務(wù)量榜單中位居全國(guó)第四，僅次于義烏、廣州和深圳。

　　從龐大的快遞量我們追訪到背后產(chǎn)業(yè)的身影。作為“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地市”“中國(guó)塑料時(shí)尚鞋之都”“中國(guó)五金基地市”，揭陽(yáng)擁有傳統(tǒng)的工業(yè)基礎(chǔ)。電商的賦能給了這些傳統(tǒng)工業(yè)“新生”， 揭陽(yáng)多個(gè)電商村就此發(fā)展壯大。今天，揭陽(yáng)95%以上的快遞件，都是電商件。

　　而揭陽(yáng)電商的“黃埔軍校”，神奇地發(fā)源于一個(gè)面積只有0.53平方公里的軍埔村。這里2013年由12位本地青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開(kāi)啟向電商轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，到2022年電商交易量已達(dá)5500萬(wàn)件、銷(xiāo)售額50億元，吸引電商從業(yè)人員5000多人，帶動(dòng)全鎮(zhèn)3萬(wàn)多家網(wǎng)店集聚發(fā)展。

　　從一個(gè)淘寶村到揭陽(yáng)全市38個(gè)“中國(guó)淘寶鎮(zhèn)”，再到現(xiàn)在的中國(guó)（揭陽(yáng)）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)輻射范圍還在不斷擴(kuò)大。這提供了一個(gè)思路：一個(gè)鄉(xiāng)村要做全能選手很難，但找準(zhǔn)特色和賽道，奪取“單項(xiàng)冠軍”卻大有可為。從這個(gè)角度看，揭陽(yáng)軍埔村可望成為新型城鎮(zhèn)化的一種典型樣本。

　　“解剖一只麻雀”，軍埔村給了我們解決就業(yè)問(wèn)題的嶄新思路。跳出軍埔看廣東，我們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，憑借著地市聯(lián)動(dòng)，廣東在頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)上產(chǎn)生的力量已然不容小覷。廣州、深圳有大量專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，而揭陽(yáng)有優(yōu)質(zhì)而實(shí)惠的倉(cāng)儲(chǔ)資源，從廣深談下來(lái)的生意，轉(zhuǎn)眼就能從揭陽(yáng)出倉(cāng)發(fā)往全國(guó)各地。

　　選擇軍埔觀察，還因?yàn)樵趶V東，這種以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、農(nóng)村為腹地的縣域經(jīng)濟(jì)廣泛集中在粵東、粵西和粵北地區(qū)，這些地方和大灣區(qū)相比，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，但發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｋ鼈円活^連著城市，一頭連著千千萬(wàn)萬(wàn)的村鎮(zhèn)，正是城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，也是鄉(xiāng)村振興的增長(zhǎng)極。

　　在高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，如今軍埔村的帶動(dòng)作用仍在不斷放大。放眼未來(lái)，軍埔電商經(jīng)營(yíng)者將盯住消費(fèi)新潮流做好多樣化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，注重產(chǎn)品質(zhì)量，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌塑造提升產(chǎn)品附加值，搶占更大市場(chǎng)。當(dāng)?shù)攸h委、政府也將加大扶持力度，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和信用體系建設(shè)，推出更多關(guān)心關(guān)愛(ài)快遞小哥的暖心舉措，以優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)營(yíng)造良好電商生態(tài)，推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

　　揭陽(yáng)市揭東區(qū)錫場(chǎng)鎮(zhèn)的軍埔村，原本是以食品產(chǎn)業(yè)為主的自然村落。帶著潮汕人東方猶太人的經(jīng)商基因，以前村民們做生意翻山越海，如今在鍵盤(pán)和鼠標(biāo)間，生意就做到了大江南北。

　　走進(jìn)軍埔村，主路兩旁各式“××服裝”的招牌吸引了記者的注意，它們大多主營(yíng)“網(wǎng)批”業(yè)務(wù)（即網(wǎng)上的批發(fā)市場(chǎng)）。

　　而在十年前，這里整個(gè)村都從事著餅干、巧克力等傳統(tǒng)食品加工行業(yè)。但隨著市場(chǎng)對(duì)食品加工行業(yè)的要求愈來(lái)愈高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，管理模式落后、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品檔次不高的軍埔食品產(chǎn)業(yè)，慢慢走向被市場(chǎng)淘汰的邊緣。年輕人紛紛外出務(wù)工，村內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸凋敝。2011年底，在揭陽(yáng)市梳理出的79個(gè)“問(wèn)題村”中，軍埔村赫然在列。

　　外出務(wù)工的浪潮中，黃偉鴻、許壯濱等幾個(gè)軍埔青年，機(jī)緣巧合中在廣州十三行等地接觸到了淘寶店。幾年后，由于一線城市的經(jīng)營(yíng)成本抬升，他們?cè)囍鴮ⅰ熬W(wǎng)上的生意”搬回家鄉(xiāng)。2012年下半年，他們和黃海金、許史東、許冰峰等12位軍埔青年陸續(xù)回到村中，開(kāi)始了村里電子商務(wù)的最初探索。

　　這12位青年，被當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)為軍埔村的“十二羅漢”。他們樂(lè)于把電商運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)分享給老鄉(xiāng)們。到當(dāng)年年底，軍埔村的網(wǎng)商就增加到了50多家。此后“一傳十，十傳百”，到2013年6月，經(jīng)過(guò)一年左右的自發(fā)發(fā)展，軍埔村形成了100多家網(wǎng)店，14家實(shí)體店的“電商村”雛形。

　　彼時(shí)，電子商務(wù)方興未艾。揭陽(yáng)市委、市政府到義烏等地考察發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)率先發(fā)展起來(lái)的江浙片區(qū)，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品卻有很大一部分是“揭陽(yáng)制造”。

　　有這么好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，怎么不試試做電商呢？當(dāng)時(shí)，軍埔村不斷增加的網(wǎng)址IP如同星星之火，引起了揭陽(yáng)市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的注意。

　　經(jīng)過(guò)調(diào)研，揭陽(yáng)市委、市政府認(rèn)為，軍埔村的電子商務(wù)具備初步的集聚效應(yīng)，是個(gè)不錯(cuò)的試驗(yàn)點(diǎn)。2013年10月，揭陽(yáng)市成立了電子商務(wù)辦公室（以下簡(jiǎn)稱(chēng)電商辦），由人社局、工商局、稅務(wù)局等十幾個(gè)部門(mén)抽調(diào)人員組成，并將電商辦的辦公地點(diǎn)設(shè)置在軍埔村的軍埔學(xué)校。

　　從0到1已經(jīng)有了，如何讓軍埔村的電商做出規(guī)模呢？當(dāng)時(shí)的揭陽(yáng)市電商辦負(fù)責(zé)人向記者回憶稱(chēng)，積極借助國(guó)家、省推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的政策力量，揭陽(yáng)自2013年起制定了扶持電商發(fā)展的若干意見(jiàn)，出臺(tái)了“十萬(wàn)電商人才培訓(xùn)計(jì)劃”，全面做好電商發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，集中優(yōu)勢(shì)資源打造電商人才、電商服務(wù)、電商產(chǎn)業(yè)、電商文化、電商制度“五大高地”。

　　為了積極推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商相結(jié)合，當(dāng)時(shí)揭陽(yáng)市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還號(hào)召包括塑膠行業(yè)協(xié)會(huì)、不銹鋼制品協(xié)會(huì)、家用電器協(xié)會(huì)等當(dāng)?shù)仄叽筝^大規(guī)模的企業(yè)協(xié)會(huì)入駐軍埔村，將電商作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)立交”。

　　針對(duì)電商企業(yè)融資難問(wèn)題，揭陽(yáng)市政府先后出臺(tái)了若干政策措施，以金融杠桿助力中小企業(yè)發(fā)展。軍埔村還為符合資格的電商戶提供房租、網(wǎng)絡(luò)等費(fèi)用的補(bǔ)貼和減免，打造電商創(chuàng)業(yè)致富樂(lè)園，成功吸引了香港永盛集團(tuán)等12家外地企業(yè)加盟進(jìn)駐。

　　軍埔村中“先行者”的火種燃起了村民們對(duì)自主發(fā)展電商的向往，而系列政策的引導(dǎo)和扶持力量則為這把熊熊燃起的電商之火添加燃料。

　　行政力量的“有形之手”與市場(chǎng)力量的“無(wú)形之手”緊緊相握。2013年12月，軍埔村入選了阿里巴巴集團(tuán)評(píng)選的首批14個(gè)“中國(guó)淘寶村”，成為了粵東地區(qū)唯一的“淘寶村”。2014年9月，軍埔村網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3000家，同比翻了數(shù)番，電商的從業(yè)人數(shù)也從1000多人飆升至近5000人。至此，軍埔村率先搶占了粵東乃至華南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的先行地位。

　　軍埔模式，首先是一種適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律、順勢(shì)而為的模式。開(kāi)始是部分外出打工的年輕人回來(lái)創(chuàng)業(yè)，是一種市場(chǎng)行為。當(dāng)?shù)卣翡J覺(jué)察并且順應(yīng)了這種形勢(shì)，在適當(dāng)時(shí)機(jī)，以適當(dāng)力度加以推動(dòng)。由此，軍埔村的電商得以迅速發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)化和農(nóng)民致富。

　　同時(shí)，軍埔模式也體現(xiàn)了因地制宜兒童裝扮衣服批發(fā)網(wǎng)址、適應(yīng)本地的特點(diǎn)。發(fā)展零售電商需要產(chǎn)業(yè)的支撐，當(dāng)?shù)卦诩徔棥⑼婢摺⑽褰鸬确矫姹旧砭陀幸欢ǖ膬?yōu)勢(shì)，這為其發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；另一方面，當(dāng)?shù)剡@些傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，也需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)解決銷(xiāo)售問(wèn)題。兩方面結(jié)合，網(wǎng)店產(chǎn)品能形成優(yōu)勢(shì)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　如今已年逾花甲的軍埔村電子商務(wù)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人黃作宏告訴記者，當(dāng)時(shí)的軍埔村成立了電商培訓(xùn)大聯(lián)盟，全面鋪開(kāi)了普惠型、精英型、涉外型、實(shí)戰(zhàn)型四型培訓(xùn)。

　　“當(dāng)時(shí)的電商培訓(xùn)，開(kāi)了全國(guó)未有之先例。”上述電商辦負(fù)責(zé)人向記者介紹，在政府財(cái)政資金的引導(dǎo)下，軍埔啟動(dòng)十萬(wàn)電商免費(fèi)培訓(xùn)，以開(kāi)放姿態(tài)建立培訓(xùn)體系和模式，培育的人才中接近一半是揭陽(yáng)以外的電商人員。這意味著，軍埔在傳授互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)管理技能的同時(shí)，也吸引了大量外來(lái)電商進(jìn)駐，從而形成領(lǐng)先于周邊的電商集聚優(yōu)勢(shì)。

　　但不久后，物流不夠通暢成為了制約軍埔電子商務(wù)繼續(xù)騰飛的掣肘。當(dāng)時(shí)的政府相關(guān)負(fù)責(zé)人，屢次前往幾大頭部快遞企業(yè)總部，邀請(qǐng)企業(yè)在揭陽(yáng)設(shè)立分撥中心。位于206國(guó)道、汕昆高速、揭普惠高速三條重要公路交會(huì)點(diǎn)的軍埔村，也確實(shí)具備建設(shè)一個(gè)物流分撥中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

　　目前，在軍埔村這么一個(gè)粵東小鄉(xiāng)村，周邊已建設(shè)郵政、中通等主要快遞公司粵東分撥中心7家，村內(nèi)入駐快遞公司16家，物流企業(yè)36家，每天從軍埔發(fā)出包裹超15萬(wàn)件。快遞包裹的單位成本也從5至6元降低至3.7元左右，成本降幅超過(guò)25%。

　　隨著人才、網(wǎng)絡(luò)、物流、金融等元素向軍埔村加速集聚，軍埔村的電子商務(wù)發(fā)展也駛?cè)肓税l(fā)展的快車(chē)道。

　　一方面，由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、網(wǎng)店品牌等越發(fā)關(guān)注，軍埔電商開(kāi)啟了大浪淘沙的過(guò)程，品牌知名度較高的電商企業(yè)逐步做大做強(qiáng)，不注重發(fā)展質(zhì)量的網(wǎng)店則被逐步淘汰。

　　另一方面，軍埔村先后舉辦了中國(guó)好講師大賽、電商擂臺(tái)賽等活動(dòng)，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的電商從業(yè)者入駐落戶軍埔。許多軍埔電商的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始從線上銷(xiāo)量、線下主體、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈支撐、輻射能力提升等多方面齊下手，軍埔村電商的發(fā)展也實(shí)現(xiàn)了從粗放式發(fā)展到蛻變期量變?cè)俚狡放苹|(zhì)變的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了“激增-適應(yīng)-升華”的漸進(jìn)式發(fā)展歷程。

　　而伴隨著電商紅火所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，軍埔村也從物理層面的城鎮(zhèn)化，走向了社會(huì)層面的城鎮(zhèn)化，繼而邁向制度層面的城鎮(zhèn)化。2016年，軍埔村所在的錫場(chǎng)鎮(zhèn)正式獲批廣東省首批“互聯(lián)網(wǎng)+電商”試點(diǎn)小鎮(zhèn)，這標(biāo)志著軍埔電商銷(xiāo)售量、區(qū)域影響力和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力都邁上了新的臺(tái)階。

　　“這意味著軍埔只是一個(gè)電商‘中轉(zhuǎn)站’。”許冰峰說(shuō)，這種模式的貨源、運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)租金成本都較高，利潤(rùn)有限。對(duì)于軍埔村來(lái)說(shuō)，這種發(fā)展模式并不長(zhǎng)久。

　　但很快，隨著軍埔電商的發(fā)展，越來(lái)越多的上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開(kāi)始在軍埔周邊設(shè)廠生產(chǎn)，軍埔周邊的服裝生產(chǎn)加工經(jīng)營(yíng)者自發(fā)式的生長(zhǎng)補(bǔ)齊了當(dāng)?shù)卦诜b產(chǎn)業(yè)鏈中缺失的齒輪。電商的井噴，倒逼著當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈重塑和再造，軍埔村因此走上產(chǎn)業(yè)配套日趨完善的道路。

　　如今，軍埔村與服裝相關(guān)的電商上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套十分齊全。從設(shè)計(jì)、定制到生產(chǎn)、包裝、發(fā)貨，一整個(gè)生產(chǎn)鏈條都可以在軍埔村及周邊區(qū)域完成。當(dāng)年還要從廣州拿貨的許冰峰，現(xiàn)在反過(guò)來(lái)出貨給了十三行。

　　“只要2天，一件衣服就可以從圖紙變?yōu)槌梢隆！秉S作宏將這稱(chēng)為“軍埔速度”，而實(shí)現(xiàn)這樣快速響應(yīng)的關(guān)鍵，就是軍埔村充足的勞動(dòng)力和極高的生產(chǎn)效率。光軍埔村一個(gè)村子，成衣每日出貨量就在100萬(wàn)件以上，高峰期每天最高能夠達(dá)到400萬(wàn)件以上。

　　軍埔村的快速發(fā)展也引起了一波回鄉(xiāng)潮。據(jù)黃作宏介紹，現(xiàn)在軍埔村及周邊村鎮(zhèn)的村民們幾乎都在村子里從事電商工作，不少外出務(wù)工的年輕人也回到家鄉(xiāng)做起了電商，其中不乏重點(diǎn)大學(xué)畢業(yè)的高才生。

　　如今，軍埔電商的發(fā)展也從小集聚區(qū)向區(qū)域中心發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面、以面帶片。記者在走訪中了解到，軍埔電商的發(fā)展帶動(dòng)了周邊新亨、月城、霖磐、白塔、玉湖、埔田等村鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，輻射帶動(dòng)了周邊20個(gè)村就業(yè)超過(guò)20萬(wàn)人。

　　產(chǎn)業(yè)強(qiáng)了、農(nóng)民富了、鄉(xiāng)村美了，一棟棟高樓拔地而起。原本只是前來(lái)干基建的一些江西人，開(kāi)始留下來(lái)學(xué)習(xí)電商。“大家關(guān)系融洽，都在爭(zhēng)分奪秒干事業(yè)。”黃作宏說(shuō)。

　　“軍埔的發(fā)展，帶來(lái)的不僅僅是經(jīng)濟(jì)的可觀增長(zhǎng)，還有對(duì)農(nóng)村生態(tài)的全面提升。電商的出現(xiàn)，完全改變了我們村的環(huán)境、精神、文明等各方面的面貌。不但直接解決了全村勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題，還為周邊村鎮(zhèn)帶來(lái)鯰魚(yú)效應(yīng)。”黃作宏如此總結(jié)道。

　　從一條街，到一個(gè)村，到一座城，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如鯰魚(yú)一樣攪動(dòng)了池水，讓曾經(jīng)落后封閉的鄉(xiāng)村嘗到了甜頭。

　　經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，軍埔村現(xiàn)有電商企業(yè)221家、個(gè)體戶5157戶、開(kāi)設(shè)網(wǎng)店1萬(wàn)多家，主要經(jīng)營(yíng)類(lèi)型為服裝、日用品等，建成五二電商園、JP0663軍埔批發(fā)網(wǎng)、軍埔網(wǎng)商城3個(gè)本地網(wǎng)上批發(fā)平臺(tái)。2022年，軍埔村交易量5500萬(wàn)件、銷(xiāo)售額50億元，示范帶動(dòng)全鎮(zhèn)3萬(wàn)多家網(wǎng)店集聚發(fā)展。

　　軍埔電商以“民間主動(dòng)、政府支持、社會(huì)協(xié)同”模式，從普通的小鄉(xiāng)村變?yōu)榱恕白蠲捞詫毚濉保ㄟ^(guò)電商助力鄉(xiāng)村振興，造福廣大農(nóng)民創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。

　　在揭陽(yáng)，因電商受益的村莊遠(yuǎn)不止軍埔村。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，揭陽(yáng)市共有各類(lèi)電商經(jīng)營(yíng)主體20多萬(wàn)家，到2022年底，全市共培育“中國(guó)淘寶鎮(zhèn)”38個(gè)，“中國(guó)淘寶村”181個(gè)。先后培育發(fā)展普寧國(guó)際服裝城電商產(chǎn)業(yè)園、軍埔電商村產(chǎn)業(yè)園、普寧國(guó)際電商城產(chǎn)業(yè)園、新亨鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園、普寧上寮電商園等電子商務(wù)園區(qū)。據(jù)第三方監(jiān)測(cè)顯示，2022年，揭陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)零售額409億元，在全省各地市排第9位、在非珠三角12市中排第2位。

　　在形成區(qū)域電商集聚中心之后，軍埔電商全面鋪開(kāi)電商小鎮(zhèn)的建設(shè)及擦亮軍埔的電商品牌，成為了軍埔村繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

　　走在軍埔村的主干道上，“軍埔批發(fā)網(wǎng)”的廣告隨處可見(jiàn)。蔡友生是軍埔批發(fā)網(wǎng)的創(chuàng)始人，他在軍埔村經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)營(yíng)者發(fā)布在QQ空間里的商品價(jià)格信息不能實(shí)時(shí)更新。

　　于是，他自學(xué)編程開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，將軍埔村數(shù)百家網(wǎng)批店的信息整合起來(lái)。為解決商品數(shù)據(jù)收集效率低下等問(wèn)題，蔡友生還設(shè)置了“拍照識(shí)別”“自動(dòng)導(dǎo)航”“實(shí)時(shí)更新”等功能，幫助商家更高效地搜索產(chǎn)品信息，找到相應(yīng)檔口。

　　隨著線上商業(yè)模式在軍埔日漸成熟，過(guò)去需要線下完成的問(wèn)價(jià)、下單、拿貨流程，如今只需要一臺(tái)手機(jī)就能完成。

　　記者在調(diào)查中了解到，長(zhǎng)期以來(lái)，軍埔村電商經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品以中低端青少年服裝為主，主要面向廣東、廣西、浙江、上海、江蘇、福建等省份。軍埔電商模式早期的快速發(fā)展，也主要源于其低廉親民的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　許冰峰向記者解釋?zhuān)患胀ㄊ蹆r(jià)20至30元的T恤，在軍埔村批發(fā)只需要6元。經(jīng)濟(jì)規(guī)模所形成的物流價(jià)格優(yōu)勢(shì)及周邊配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈，讓軍埔村走了很長(zhǎng)一段時(shí)間“薄利多銷(xiāo)”的路子。

　　從短期來(lái)看, 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可以帶來(lái)銷(xiāo)售量的增加, 但是它并不能為店鋪帶來(lái)長(zhǎng)久的客戶群，甚至還會(huì)讓軍埔村陷入“低端化陷阱”之中。

　　黃作宏說(shuō)，近年來(lái)，軍埔村的不少商家也開(kāi)始探索產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，軍埔的電商發(fā)展從量變走向了質(zhì)變的階段，開(kāi)始走向了品牌化道路。但記者在調(diào)查中仍然發(fā)現(xiàn)，軍埔村網(wǎng)商主要銷(xiāo)售產(chǎn)品類(lèi)型仍舊為青少年服裝，許多的經(jīng)營(yíng)者難以對(duì)自己的產(chǎn)品作出精準(zhǔn)的定位以契合市場(chǎng)需求，只能通過(guò)分析、模仿當(dāng)年的爆款來(lái)提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　此外，記者在走訪中注意到，軍埔村網(wǎng)批店數(shù)量眾多，但擁有自主設(shè)計(jì)能力的店家則是鳳毛麟角，大多新款式產(chǎn)品都是由淘寶店主提供樣圖來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，自主設(shè)計(jì)能力的缺乏也是阻礙軍埔村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的一大問(wèn)題。

　　這一次，揭陽(yáng)想要抓住的是跨境電商的風(fēng)口。2022年2月，國(guó)務(wù)院同意設(shè)立中國(guó)（揭陽(yáng)）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。同年11月，揭陽(yáng)市創(chuàng)元供應(yīng)鏈管理有限公司在泰國(guó)曼谷倉(cāng)設(shè)立了揭陽(yáng)首個(gè)海外倉(cāng)，并完成首單出口。截至2022年，揭陽(yáng)市培育跨境電商主體18家，實(shí)現(xiàn)跨境電商進(jìn)出口額2.2億元。

　　在競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)中，如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面轉(zhuǎn)型，考驗(yàn)企業(yè)乃至一個(gè)區(qū)域內(nèi)的自主品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。軍埔過(guò)去小規(guī)模、零散式的電商經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)落后于市場(chǎng)的要求,如何打造品牌，創(chuàng)新電商銷(xiāo)售成了軍埔電商新啟程的目標(biāo)。

　　邁入后軍埔時(shí)代，軍埔還需不斷推進(jìn)服裝等特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，深化軍埔電商品牌內(nèi)涵，打造強(qiáng)勢(shì)軍埔電商品牌。