童裝市場作為服裝行業發展的全新增長領域，一直以來都被認為是服裝界的最后一塊凈土。根據3158網平臺大數據分析顯示，2015年我國童裝行業零售額約為1290億，增長率約為11%，據此估計，2017年我國童裝行業市場規模將達到1600億左右，到2020年我國童裝市場規模將突破2200億元。

　　隨著“二胎政策”的全面實施和消費升級的提高，我國童裝市場必將迎來高速發展期，國內童裝市場的前景也顯得無比廣闊。

　　童裝涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部著裝。童裝的要求比成人高：既要好看，又要舒服，關鍵還是童裝質量必須要有保證，不能損害兒童健康，而這是每位家長最為關注的一點。

　　自2013年局部開放二胎政策到全面二孩政策的開放，3158網預計未來新生嬰兒數將保持甚至超過目前的高增長率，與之相應的，我國0-14歲人口數量也將持續增長。二孩紅利讓童裝市場呈現爆發式增長態勢，就3158網看來新款童裝公主裙批發，今年無疑將是“童裝市場爆發元年”。

　　2003-2020年新生兒數量及0-14歲兒童人數統計及預測(數據來源：3158平臺數據整理)

　　另外，隨著我國城鄉居民人均可支配收入水平不斷提高，更強的消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。除此之外，“80 后”、“90 后”進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規模的快速增長。

　　80、90后群體多數為獨生子女，經濟成長環境優越，對生活品質要求更高，更加注重優生優育的育兒觀念。相比60、70后的家長認為孩子衣服夠穿就行，80、90后父母則更愿意把自己的孩子打扮的時尚漂亮。隨著80、90父母成為現代城市家庭的消費決策主體，以及目前主流的“4+2+1”家庭結構，現代家庭的孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。

　　跟據3158網(調查顯示，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，在80%的家庭中，兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經成為家庭消費的最大支出之一，而童裝則是幾乎每個家庭在嬰童消費中占比最大的一部分。

　　與傳統成人服裝品類相比，我國童裝行業在上世紀90年代中期才開始慢慢發展。從產業生命周期的角度來看，我國的童裝行業剛剛步入成長期，正處于一個行業從慢慢積累到迅速發展的轉折點上。

　　近年來，隨著全面二孩政策的開放和消費升級，在大環境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為搶眼，已成為服裝行業的一個新興增長領域。

　　童裝行業的快速發展吸引了眾多品牌的注意。在3158網的項目庫數據中顯示，已有包括休閑服飾、體育品牌、快時尚品牌等諸多分類在內的超過一萬家企業加入了兒童服裝市場。

　　童裝市場前景大好，但也面對不少挑戰。事實上，我國童裝行業起步較晚，市場集中度不高。根據3158網的數據，我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為14.3%，遠低于發達國家，而且市場高度分散，特別是高端童裝市場仍處于較空白的狀態，市場中也缺乏具有代表性的品牌。

　　鑒于此，3158網認為，這兩年我國童裝發展迅速，市場紅利不斷擴大，但同品牌之間競爭激烈。企業要想真正站穩腳跟，建議可以選擇連鎖品牌的方式，以較小的投入快速建立起覆蓋面較廣的渠道網絡，擴大企業規模和品牌知名度，同時集中資源專注于產品開發與品質管控，掌握新興消費者的個性需求變化。雙管齊下，以此建立消費者的認知甚至認同，才是探索童裝行業的“破局之路”的最佳方式。