8月，小豬班納的暑假賣場如火如荼，工廠店里，服裝區、生活區、戶外露營區應有盡有，兒童游樂場、釣蝦場、簡餐食堂一應俱全。除此之外，熱鬧的親子項目和暑期研學活動也吸引了眾多家庭前來。

　　小豬班納工廠店是今年東莞市商務局推選的十多個品牌工廠店之一，門店優選集合了各大莞企品牌商，以工廠直銷價倉儲式售賣。馬上，小豬班納就要進入第30個年頭，作為中國童裝行業的領導品牌之一，練好內功，提升品質，小豬班納正努力向下一個30年奮進。

　　90年代，珠三角地區踩中市場經濟體制改革的機遇，區域商貿發展方興未艾。作為勞動密集型產業，紡織、服裝加工產業容納了大批人口就業，而低廉、豐富的勞動力，反哺了廣東服裝產業的發展。

　　彼時創立的小豬班納服飾股份有限公司，位于東莞市樟木頭鎮富達工業區，是中國十大名牌童裝之一。從給國外品牌代加工，到打造自己的品牌，這是東莞大部分企業都在走的路子。如今，小豬班納已經是一家集服裝生產、銷售、服務于一體的大型服裝品牌運營企業，巔峰時期的線下門店達到四五千家。

　　但供不應求的市場紅利并不能長久維持，成本上升、產能過剩已經成為整個服裝行業的現實困境。相關數據顯示，近五年全國規模以上服裝企業的產量整體呈下降趨勢，從2019年的42.98億件，下降到2023年的31.74億億件。廣東的童裝市場，同樣走到岔路口。

　　“抖音上搜童裝，9.9元的一大把。”談到童裝市場的現狀，小豬班納董事長張良義說，電商平臺開拓了服裝的線上銷售渠道，價格和銷量的透明化競爭、以消費者為導向“偏心”的平臺機制，讓企業感到力不從心，壓力倍增，小豬班納也不例外。

　　現實的危機表現為“高端品牌還沒有誕生，中低端的優勢卻逐漸流失了。”張良義說，在東莞，服裝批發市場體量大，但創新能力不強，設計和營銷人才嚴重欠缺童裝批發直播最新消息大全。如今，材料成本和用工成本上漲，市場卻實現了從追求性價比到質價比的轉變，這給企業的升級轉型帶來了現實的困境。

　　電商時代，最不缺的就是款式，很多工廠復制粘貼后以價格低廉的面料制出成衣。張良義的兒子張文政剛接手時，對9.9元童裝的制成備感疑惑，“我們工廠從來沒拿過這么低的價格。”實際情況是，這批童裝收到貨后顧客普遍發現貨不對板，面料會有掉色、起球等問題。童裝跟成人或其他的服飾標準不一樣，小豬班納深知這一問題。一切產品的研發都以保證孩子健康成長為前提，也逐漸成為了小豬班納對童裝的品質追求。

　　線上唯品會、天貓，線下門店、工廠店全鋪開，“面對電商平臺帶來的低價沖擊，我們最快的一招就是解決庫存，加快資金流動。”張良義坦言，在低制造成本和創新設計上，有的地區已經領先一步。河南有著較低廉的人力成本和優質的面料制作技術。浙江織里，憑借代工積累的產業配套和江浙滬“近水樓臺先得月”的人才優勢，已形成全業態的“中國童裝之都”，“幾個人就能轉動一條生產線。”

　　對此，小豬班納已有前瞻性地啟動了相關戰略投入，開始在浙江織里布局分公司，聚集當地政策、人才優勢；在產品創新上，精準鎖定目標顧客群體，針對兒童生活場景的需求，升級面料，重新定義基礎款的童裝。

　　張文政現在已經成長為公司的新零售經理，他關注到，近幾年戶外運動、露營已成為年輕人的潮流生活方式，這類年齡跨度的消費者群體恰好包含年輕父母的組成。對此，小豬班納針對性地開發了防曬衣、沖鋒衣等運動科技的功能性童裝，除此之外，還開發了“云”系列遇水成圖的吸汗面料，提高童裝舒適度。

　　“童裝行業承載著重大的良心使命，我們不光想做服裝，還想為兒童的成長做些什么。”小豬班納人力資源經理曹青補充說，一直以來，小豬班納通過品牌的力量助推兒童成長，低調踐行長達20年的“陽光計劃”，累計捐款捐物8000多萬元，并且一直在持續增加。

　　對待員工，張良義把集體當家人，“我們都叫老板張哥，當時疫情期間，他半夜12點問候武漢工廠的員工，我們在家里還照常發工資，不管有什么壓力他都頂在最前面。”在曹青眼中，董事長張良義是一個良心、愛心并存的企業家。

　　7月，小豬班納聯合東莞市“新天使愛心基金會”開展愛心交流活動，基金會的孤獨癥兒童自主手繪圖案，并由工廠現場平面成圖制出成衣，讓孩子們充分參與體驗社會溝通和實踐，幫助他們慢慢走向社會，融入社會。在小豬班納，企業的成長與社會責任密不可分，這是張良義多年以來一貫堅持的理念。做這樣的公益活動和慈善資助，是小豬班納的常態，也是張良義的常事。

　　除此之外，作為扎根樟木頭的老大哥，小豬班納還拉動當地莞企共同發展。據曹青介紹，小豬班納經常開展“理論+實操”授課，為政府創業學員開設針車縫紉技術、設備維護及返鄉創業方式的培訓課程。在小豬班納工廠店的一層優選區，也把樟木頭一些好的、新的本土品牌置放在了最顯眼的展位。張良義說，“企業抱團取暖，我們既然在前面，就帶一下大家。”

　　未來，練好內功，做有質量保證的品牌依舊會是小豬班納的底氣，以人為本、感恩社會、回饋社會的企業文化和公益理念也會持續加深小豬班納的形象厚度。不只是做童裝產品，更是擔起社會責任，小豬班納生動詮釋了這一點。

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