今年5月，先是阿里巴巴國(guó)際站在鄭州跨境電商大會(huì)上表示，河南是阿里巴巴國(guó)際站最重要的市場(chǎng)之一；緊接著，亞馬遜全球開店華中地區(qū)的首個(gè)辦公室——鄭州辦公室也正式啟用。除此之外，包括eBay、Coupang、Tiktok等在內(nèi)的跨境電商平臺(tái)也在鄭州穩(wěn)步扎營(yíng)。

　　這背后是中原產(chǎn)業(yè)力量的崛起。鄭州女褲、許昌假發(fā)、安陽(yáng)童裝、洛陽(yáng)鐵皮柜、商丘工量具、鹿邑化妝刷、信陽(yáng)羽絨服.......河南本土眾多產(chǎn)業(yè)的成熟，匯聚起全球消費(fèi)者的目光。

　　河南政府也在大力扶持跨境電商，通過(guò)平臺(tái)將“河南造”賣到海外。據(jù)介紹，河南已建成7個(gè)國(guó)家電子商務(wù)示范基地，在全球47個(gè)國(guó)家建設(shè)或運(yùn)營(yíng)216個(gè)海外倉(cāng)，也開通了一批鄭州至歐美、東南亞的專線包機(jī)，打造中原這一“網(wǎng)上絲綢之路”。

　　比如2023月6月登陸創(chuàng)業(yè)板的致歐科技，就是河南鄭州起家的亞馬遜大賣，也是河南第一家跨境電商上市公司。

　　致歐科技的創(chuàng)始人宋川，是一名來(lái)自河南鄭州的70后。2007年宋川在德國(guó)留學(xué)時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)丶揖哔u得比較貴，而國(guó)內(nèi)這方面的產(chǎn)品有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，于是他在eBay上開起網(wǎng)店，做了家居、庭院用品出口生意。2010年，宋川回國(guó)成立了鄭州致歐進(jìn)出口貿(mào)易有限公司。

　　不久后，亞馬遜在中國(guó)推行“全球開店”，鼓勵(lì)各行業(yè)賣家以第三方形式入駐。2012年，宋川入駐亞馬遜德國(guó)站，并推出了屬于自己的家居、庭院用品品牌SONGMICS，旗下產(chǎn)品包括鞋架、衣架、傘架、玩具架、太陽(yáng)傘、休閑椅、吊床、帳篷等。

　　“跟亞馬遜合作以后，我們進(jìn)入了發(fā)展的快車道。基于亞馬遜這個(gè)平臺(tái)，我們打開了全球化平臺(tái)的視野。”致歐家居副總經(jīng)理郭志鈺告訴億歐新消費(fèi)。

　　通過(guò)亞馬遜平臺(tái)觸達(dá)全球數(shù)十億消費(fèi)群體，再憑借毗鄰洛陽(yáng)鋼制家具工廠的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，致歐科技得以飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，公司在北美地區(qū)營(yíng)收復(fù)合增速為39.12%、歐洲地區(qū)為33.09%；2023年，致歐科技總營(yíng)收突破60億大關(guān)，超六成的銷售額來(lái)自亞馬遜B2C平臺(tái)。

　　許昌市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“2022年，僅發(fā)制品一項(xiàng)，許昌跨境電商交易額就突破10億美元。發(fā)制品作為河南省第二大出口單品和許昌市外貿(mào)支柱產(chǎn)品，市場(chǎng)遍布120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在歐美市場(chǎng)占有率超過(guò)40%，在非洲市場(chǎng)占有率超過(guò)70%。”

　　據(jù)賣家精靈Sellersprite數(shù)據(jù)，亞馬遜假發(fā)類目前100名的賣家，有96名賣家都來(lái)自中國(guó)內(nèi)地，1名賣家來(lái)自中國(guó)香港，剩余3家來(lái)自美國(guó)本土。排名靠前的頭部假發(fā)賣家，基本都來(lái)自許昌、鄭州，他們有天然的貨源優(yōu)勢(shì)，一頂假發(fā)的價(jià)格可能比其他賣家低幾十美元。

　　“發(fā)制品第一股”瑞貝卡就是典型案例，其早在2017年就開始拓展線上銷售渠道。因很多消費(fèi)需求來(lái)自國(guó)外，瑞貝卡便入駐了亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺(tái)。之后，瑞貝卡不斷開拓海外銷售渠道，同時(shí)建獨(dú)立站引流、整合私域流量，并與網(wǎng)紅合作推出聯(lián)名款或特別定制款，依托社交媒體平臺(tái)直播、短視頻、圖片分享等形式吸引消費(fèi)者。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年瑞貝卡營(yíng)收實(shí)現(xiàn)12.26億，其中外銷收入占比達(dá)到八成左右，主要市場(chǎng)為非洲和美洲。

　　許昌另一大假發(fā)品牌UNice，也依托跨境電商平臺(tái)大賣。據(jù)悉，UNice品牌創(chuàng)始人化云龍，十幾歲就開始在許昌當(dāng)?shù)氐募侔l(fā)廠打工。2011年，化云龍成立自己的公司，通過(guò)第三方平臺(tái)做假發(fā)批發(fā)業(yè)務(wù)。觀察到國(guó)外消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的需求很旺盛，他便開始嘗試轉(zhuǎn)型到B2C。

　　2015年，UNice進(jìn)駐亞馬遜，并開設(shè)品牌獨(dú)立站。2023年上半年，UNice兩度登上《2023年TOP30電子商務(wù)類出海品牌社媒影響力榜單》，占據(jù)該榜單第二，排名僅次于SHEIN。

　　河南省商務(wù)廳最新數(shù)據(jù)顯示，河南跨境電商進(jìn)出口從2015年的不到400億元，發(fā)展到2023年的2371億元，年均增長(zhǎng)25.5%，規(guī)模和應(yīng)用水平處于全國(guó)前列；近5年來(lái)，鄭州跨境電商交易額也超4500億元，年均增長(zhǎng)15%以上，跨境電商現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)口商品從最初的100余種增加到8萬(wàn)多種，進(jìn)出口業(yè)務(wù)范圍輻射全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　為了將產(chǎn)品從內(nèi)陸邁向全球，河南政府也對(duì)跨境電商出臺(tái)各種幫扶政策，2022年專門出臺(tái)了《河南省“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)措施。2023年，鄭州也出臺(tái)了《鄭州市加快推進(jìn)跨境電商發(fā)展的若干措施》，并按外貿(mào)相關(guān)政策給予企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)扶持。

　　早在2015年，全球電商巨頭亞馬遜“全球開店”業(yè)務(wù)就正式進(jìn)入中國(guó)。截至目前，亞馬遜全球開店已在全國(guó)包括北京、上海、鄭州、武漢等12個(gè)城市建立當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)，為賣家提供本地化支持與服務(wù)。

　　但此前，亞馬遜通常在廣東、浙江、福建等區(qū)域布局，因沿海省份在對(duì)外貿(mào)易方面更有優(yōu)勢(shì)。比如，2016年，亞馬遜全球開店與杭州綜試區(qū)簽署合作備忘錄，推動(dòng)杭州本地及周邊地區(qū)跨境出口 ；2018年，亞馬遜全球開店“廈門跨境電商園”正式開園 ；2023年“亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心”落戶深圳前海。

　　5月10日，亞馬遜全球開店宣布鄭州辦公室正式開設(shè)，這是亞馬遜全球開店在華中地區(qū)的首個(gè)辦公室。據(jù)悉，亞馬遜鄭州辦公室將輻射許昌、洛陽(yáng)、南陽(yáng)、商丘、焦作及周邊城市，助力跨境電商與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶融合。5月15日，亞馬遜全球開店又宣布武漢辦公室啟用，這標(biāo)志亞馬遜持續(xù)加碼華中區(qū)域。

　　亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場(chǎng)及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝表示：“因?yàn)槲覀兛吹搅宋磥?lái)的趨勢(shì)。河南有非常好的產(chǎn)業(yè)帶基礎(chǔ)，而且有一些產(chǎn)業(yè)帶在全球范圍內(nèi)已經(jīng)非常領(lǐng)先，我們認(rèn)為未來(lái)機(jī)會(huì)會(huì)很大。另外，河南已經(jīng)出現(xiàn)了一些頭部的賣家，這些就像頭雁一樣，能夠引領(lǐng)行業(yè)一起發(fā)展。”

　　早在2008年，阿里巴巴國(guó)際站就在鄭州、新鄉(xiāng)分別設(shè)立辦事處，開展河南本地化跨境電商服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)第三方人才平臺(tái)為河南輸送跨境電商人才，并連續(xù)多年每周為跨境電商企業(yè)做技能培訓(xùn)；阿里巴巴國(guó)際站也先后與鶴壁博龍、河南永合華業(yè)、鄭州萬(wàn)神山、鄭州華爾、河南杰爾古格等河南跨境電商重點(diǎn)企業(yè)簽約。

　　2022年8月，在鄭州舉辦的第六屆全球跨境電商大會(huì)上，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)e-WTP秘書長(zhǎng)宋君濤曾表示，2021年，阿里巴巴集團(tuán)所經(jīng)營(yíng)跨境外貿(mào)業(yè)務(wù)在鄭州口岸實(shí)現(xiàn)的貨物吞吐量，在國(guó)內(nèi)合作口岸中居第二位，遠(yuǎn)超沿海城市傳統(tǒng)大型口岸。

　　據(jù)阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)，2022年上半年風(fēng)靡世界的河南跨境電商出口行業(yè)TOP10中，包括餃子機(jī)在內(nèi)的河南食品機(jī)械位居TOP1，遠(yuǎn)銷170個(gè)國(guó)家和地區(qū)，風(fēng)靡北美和法國(guó)；美容個(gè)護(hù)也受全球熱愛，全世界10頂假發(fā)，有6頂來(lái)自許昌；此外，河南的多功能小吃餐車、旋轉(zhuǎn)木馬、嬰童服裝，也都廣受海外消費(fèi)者喜愛。

　　地處豫東的河南省周口市鹿邑縣以“美麗產(chǎn)業(yè)”聞名，化妝刷產(chǎn)量占全國(guó)一半。鹿邑曾是養(yǎng)羊大縣，幾乎家家戶戶都養(yǎng)羊。上世紀(jì)70年代，鹿邑人將羊尾毛制作成化妝刷。此后，鹿邑家家戶戶都開始做這種羊毛加工的化妝刷生意，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，形成產(chǎn)業(yè)集群，后來(lái)還給香奈兒、歐萊雅、雅思蘭黛等國(guó)際大牌做代加工。

　　公開資料顯示，鹿邑縣目前聚集了160余家化妝刷企業(yè)，配套經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)1000家，化妝刷出口量在全國(guó)該品類出口量中占比超過(guò)90%，全縣化妝刷產(chǎn)業(yè)鏈年銷售額突破130億元。周口鹿邑縣也被親切地稱為“中國(guó)化妝刷之鄉(xiāng)”。

　　再比如河南信陽(yáng)人喜歡飼養(yǎng)鴨子和鵝，由是產(chǎn)生了大量的鴨絨和鵝絨，成為制作羽絨服的天然原料。信陽(yáng)光山縣人發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，早在上世紀(jì)80年代就將羽絨服作為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，迄今為止形成了集加工企業(yè)、材料市場(chǎng)門店、羽絨服裝訂制連鎖加盟、羽絨電商為一體的產(chǎn)業(yè)格局，被譽(yù)為“中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)名城”、“中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)”。

　　目前信陽(yáng)光山縣有羽絨服棉服生產(chǎn)加工企業(yè)300家、外出現(xiàn)場(chǎng)充絨戶5360戶、羽絨（服裝）電商網(wǎng)店3480多家，年生產(chǎn)銷售各類服裝3000多萬(wàn)件，年產(chǎn)值近70億元。

　　位于安陽(yáng)市北關(guān)區(qū)的柏莊鎮(zhèn)，則是全國(guó)知名的嬰童產(chǎn)業(yè)基地。“柏莊鎮(zhèn)常住人口約3.5萬(wàn)人，從事服裝產(chǎn)業(yè)的人口達(dá)6萬(wàn)余人。”2024年1月，柏莊鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)程慶華在接受媒體采訪時(shí)表示，柏莊鎮(zhèn)及周邊區(qū)域吸納了方圓100公里的縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民前來(lái)就業(yè)。

　　如今，柏莊鎮(zhèn)如今有各類市場(chǎng)主體1萬(wàn)余家，生產(chǎn)紡織服裝面料可達(dá)4萬(wàn)噸，嬰童裝達(dá)12億件（套），童裝產(chǎn)量約占全國(guó)市場(chǎng)份額的30%，嬰幼童裝產(chǎn)量約占全國(guó)市場(chǎng)份額的70%，被授予“河南針織名鎮(zhèn)”、“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”的稱號(hào)。

　　但長(zhǎng)久以來(lái)，聚集在這些產(chǎn)業(yè)帶的中小商家們，主要做的是為其他品牌代工的生意，賺取的是微薄的加工費(fèi)。雖然也有一些商家早早開始做網(wǎng)店，但未打出知名度，也難形成規(guī)模。

　　比如，信陽(yáng)光山縣羽絨服九成品工廠店的負(fù)責(zé)人張海鵬曾告訴媒體：“我們從事羽絨服飾行業(yè)已經(jīng)十多年了，目前主要是代理江蘇的兩個(gè)品牌。”這里的羽絨服加工企業(yè)，很多業(yè)務(wù)是圍繞代加工展開，現(xiàn)有的服裝品牌知名度還不夠，品牌力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都較弱。

　　比如成立于2010年的洛陽(yáng)雙彬辦公家具有限公司。坐落在洛陽(yáng)鋼制家具產(chǎn)業(yè)帶的雙彬家具，本是一家非常傳統(tǒng)的外貿(mào)工廠，背靠產(chǎn)業(yè)帶原材料、配件、設(shè)備等優(yōu)勢(shì)，一度也有不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭。但隨著越來(lái)越多的工廠投身到這條賽道，傳統(tǒng)鋼制家具產(chǎn)業(yè)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紅海，雙彬家具難以掙脫低端內(nèi)卷的局面。

　　直到2021年，雙彬家具入駐亞馬遜，進(jìn)軍美國(guó)等海外市場(chǎng)，局面開始迎來(lái)逆轉(zhuǎn)。據(jù)雙彬家具營(yíng)銷副總姚婷透露，為了適應(yīng)跨境電商平臺(tái)的節(jié)奏，2020年具備柔性制造產(chǎn)線的新工廠開始投產(chǎn)，將新品打樣平均速度縮短了約一半。另外，雙彬家具成立了專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并與國(guó)外知名設(shè)計(jì)師展開合作，讓產(chǎn)品和設(shè)計(jì)貼近本土用戶，以進(jìn)一步打開海外銷量。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年，雙彬家具位列亞馬遜金屬辦公柜品類銷量TOP1燕姐童裝實(shí)體批發(fā)，旗下品牌上線%，B端銷售額增長(zhǎng)也超數(shù)倍。

　　坐標(biāo)周口鹿邑的佐妮雅化妝用具有限公司，也是一個(gè)靠跨境電商逆風(fēng)翻盤的案例。佐妮雅公司成立于2016年，和許多鹿邑的化妝用具企業(yè)一樣，最開始做的是為其他品牌代工的生意。但代工利潤(rùn)低、門檻低，為了尋找新的市場(chǎng)增量，2019年，佐妮雅入駐了阿里巴巴國(guó)際站。

　　佐妮雅負(fù)責(zé)人謝燈虎認(rèn)為，做出海，發(fā)展自有品牌是關(guān)鍵。于是，佐妮雅先后開發(fā)出“佐妮雅”和“允影”兩款自有品牌，并招攬大量美工、文案等人才，助力品牌升級(jí)。而結(jié)合阿里巴巴國(guó)際站快速發(fā)貨及定制服務(wù)雙賽道，目前佐妮雅自有品牌已經(jīng)累計(jì)拓展50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的客戶，成為平臺(tái)內(nèi)化妝刷行業(yè)頭部企業(yè)之一。

　　從為其他品牌做代工，處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最末端，到轉(zhuǎn)型邁向跨境電商，加大自主品牌建設(shè)，河南特色產(chǎn)業(yè)帶的商家們正迎來(lái)重塑。越來(lái)越多的賣家希望通過(guò)跨境電商贏得潑天的富貴，為河南一眾產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品走出中原、銷往全球打開出路。

　　1、《河南鹿邑縣化妝刷產(chǎn)量占全國(guó)市場(chǎng)一半，產(chǎn)業(yè)鏈年銷售額超130億元——一個(gè)農(nóng)業(yè)縣的“美麗產(chǎn)業(yè)》，湖南日?qǐng)?bào)

　　2、《信陽(yáng)市光山縣：“小羽絨”飛向“大世界”》，中央廣電總臺(tái)國(guó)際在線、《你不知道的河南寶藏，看“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”如何出彩出圈？》，大河財(cái)立方