大學(xué)生又開(kāi)始“整頓”服裝界了。“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比。”這句玩笑話成了真正的風(fēng)潮。

　　軍大衣帶火了花棉襖。來(lái)自1688的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺(tái)的搜索人數(shù)日均同比增長(zhǎng)236%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)216%，買家數(shù)同比增長(zhǎng)50%。同期內(nèi)，花棉襖的搜索人數(shù)日均同比增長(zhǎng)163%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)159%，買家數(shù)同比增長(zhǎng)49%。

　　他的工廠生產(chǎn)花棉襖15年，主要服務(wù)線下實(shí)體店和中老年客群，最近一個(gè)月，公司30萬(wàn)件花棉襖庫(kù)存被一掃而空，訂單還像雪片一樣飛來(lái)。

　　由于工廠一直保持著手工縫制的傳統(tǒng)，“最近訂單多到縫紉機(jī)都踩壞了十多臺(tái)。”優(yōu)先處理老客戶訂單，高價(jià)請(qǐng)工人、加班加點(diǎn)干，就在這樣的狀態(tài)下，幾天前，一位來(lái)自濰坊的主播，在1688平臺(tái)下單的當(dāng)天，直接雇人開(kāi)來(lái)兩輛九米六的大掛車，停在工廠門口“搶貨”。

　　武漢策謙服裝廠專業(yè)生產(chǎn)冬季防寒大衣。據(jù)該公司銷售負(fù)責(zé)人方芳透露，廠里近來(lái)最暢銷的是兒童版軍大衣。“每天有500多個(gè)訂單，最近幾天的訂單數(shù)甚至超過(guò)1萬(wàn)筆，而去年同期的數(shù)據(jù)，只是現(xiàn)在的10%。”

　　有一位抖音主播先給自己的孩子買了一件軍大衣，然后制作了短視頻在家長(zhǎng)群傳播，有了訂單后再到平臺(tái)批發(fā)童裝工廠一件也批發(fā)。

　　“軍大衣爆火的背后，是消費(fèi)群體尤其是寶媽群體的年輕化，她們更能接受不一樣的時(shí)尚元素，也更熱衷于國(guó)貨平替。”方芳說(shuō)。

　　兒童軍大衣的熱銷也帶動(dòng)了其他單品，如帽子和圍巾。方芳說(shuō)，雷鋒帽在全網(wǎng)幾乎都缺貨。最近，隨著跨境業(yè)務(wù)買家尋源的用戶數(shù)激增，許多跨境買家也找到了廠里，希望能把軍大衣帶到海外電商平臺(tái)銷售。

　　這一波平替消費(fèi)浪潮在今年雙11期間已初現(xiàn)端倪。1688在11月11日至15日期間，軍大衣的搜索人數(shù)和次數(shù)連續(xù)五天同比增長(zhǎng)近500%。同時(shí)期，花棉襖的搜索人數(shù)和次數(shù)連續(xù)五天同比增長(zhǎng)近400%。

　　彼時(shí)，臨近入冬，各地降溫。可消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)簽讓人看了“心涼”，繼“水果刺客”、“雪糕刺客”之后，羽絨服成了新的刺客。大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比近70%。不少網(wǎng)友感慨，“月薪1萬(wàn)，買不起羽絨服。”

　　相比羽絨服，除了性價(jià)比，軍大衣、花棉襖更是承載了當(dāng)下的一些情緒價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于軍大衣一條最火爆的視頻出自沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)的教室，七八位年輕人穿著統(tǒng)一的服裝出場(chǎng)，視頻下一條評(píng)論點(diǎn)贊量高達(dá)13.4萬(wàn)：一個(gè)人穿，丑；一群人穿，天下誰(shuí)人不識(shí)君。

　　數(shù)據(jù)顯示，軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地，占比最高的是大學(xué)宿舍。一些學(xué)生還在后臺(tái)咨詢是否可以定制寵物軍大衣和花棉襖，用于流浪貓狗。這彰顯了當(dāng)下年輕群體的消費(fèi)態(tài)度，自信且主動(dòng)，逆主流，甚至創(chuàng)造潮流。