近日，本土滑雪服飾品牌GOSKI和奧雪文化獲得融資，兩個品牌均主打平價滑雪服飾以及滑雪裝備。隨著冰雪產業得到政策支持，迪桑特、始祖鳥等具有“海外基因”的高端戶外品牌均在布局滑雪服飾市場。此番本土平價品牌獲資本青睞，高端大牌會有危機感嗎？

　　2月4日，GOSKI宣布獲得2000萬元A+輪融資，本輪融資的首要目的是推廣GOSKI自有原創品牌，涵蓋雪具、鞋服、配件等多類產品。早在2016年7月，GOSKI曾宣布獲得3300萬元A輪融資。

　　GOSKI主打平價滑雪服飾和配件，號稱要做滑雪領域的優衣庫。其相關工作人員向中國商報記者表示，目前店內一整套滑雪服飾包括滑雪服、滑雪褲在內，售價在2000元以上。而目前迪桑特、始祖鳥等高端品牌的一件滑雪服的價格在2500-10000元區間。

　　奧雪文化則在2021年1月完成2000萬元Pre-A輪融資。據悉，奧雪文化旗下有零夏和NOBADAY兩大品牌，分別針對滑雪初學者及專業發燒友兩個群體。其中，零夏品牌的產品包括單板、固定器、頭盔等滑雪剛需裝備，以及滑雪服、運動服飾配件等潮流周邊產品，面向滑雪初學者，平均客單價1600元左右。

　　目前奧雪文化的產品已在官網、天貓、京東等線上渠道進行銷售，并在美國、新西蘭、俄羅斯擁有門店，今年計劃將門店總數增加至100家。

　　值得關注的是，這兩家平價品牌在創立之初都是通過運營滑雪自媒體進入行業，逐漸吸引了滑雪愛好者的關注，為服飾裝備品牌的發展帶來了人氣和忠實消費者。

　　事實上，包括滑雪服飾品牌在內的冰雪產業是近年來業內討論的熱門線年北京冬奧會是促進冰雪產業快速發展的一個良好契機。據悉，在申辦冬奧會成功之后，相關部門便發布了多項政策支持冰雪產業。例如2016年11月，體育總局會同國家發改委、教育部、國家旅游局共同編制起草了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》（以下簡稱規劃），規劃提出，到2025年，直接參加冰雪運動的人數超過5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動，2025年冰雪產業總規模達到10000億元。

　　2020年新冠肺炎疫情讓冰雪產業受到不小沖擊。金雪花滑雪產業聯盟發起人鮑永林對外表示，全國90%以上的滑雪場仍然是“一季養四季”的盈利模式，錯過春節和上半年度的雪季，全年業績會受到非常顯著的影響。

　　針對上述情況，全國各地紛紛出臺一系列支持政策，幫助冰雪產業共渡難關，內容涉及減免租金、金融補貼外貿童裝批發網相關推薦、資金補貼、緩交社保等。

　　資本、政策雙重扶持下，滑雪運動熱度顯著。小紅書公布的相關數據顯示，2020年11月下旬，該平臺上關于滑雪內容的搜索量同比增長150%，發布量是2019年同期的四倍。中國商報記者查詢發現，目前該平臺上關于滑雪的分享“筆記”超過18萬篇，主要包括滑雪裝備推薦、滑雪穿搭等。

　　長期以來，國內高端滑雪裝備市場基本被具有“海外基因”的品牌占據，包括始祖鳥、迪桑特等，而低端市場則魚目混珠。在冰雪產業迎來政策利好后，上述高端品牌加速在中國市場布局。

　　例如迪桑特在2016年被安踏集團收購。去年該品牌在北京市開設中國首個DESCENTE BLANC品牌概念零售空間，展示迪桑特的高端機能ALLTERRAIN系列，并和奢侈品牌迪奧合作推出迪奧男士滑雪限定系列。

　　迪桑特（中國）總裁樂俊向中國商報記者介紹，目前迪桑特和北京冬奧會主辦地崇禮云頂滑雪場、國內頂級滑雪場地長白山滑雪場等均有合作，主要為了提升高端消費者的運動體驗，擴大圈層影響范圍。

　　如今本土的平價品牌“入場”，加劇了滑雪品牌之間的競爭。河北省張家口市崇禮區萬龍滑雪場附近的滑雪裝備店主周悅（化名）向中國商報記者表示，近些年越來越多的新手嘗試滑雪，他們對裝備的要求主要是潮流時尚、性價比高，對于品牌的忠誠度不高。

　　這種情況使得平價品牌獲得了發展“土壤”。相比動輒上萬的高端滑雪裝備，平價品牌的價格在一定程度上降低了消費者的參與門檻。另外，GOSKI還挖來了美國潮流服飾Champion的創意總監做高級合伙人。GOSKI對外表示將繼續“招兵買馬”，加強原創設計團隊實力。

　　目前高端大牌也開始討好消費者了。例如一向“低調高冷”的始祖鳥于去年和英國潮牌PALACE聯名，這是始祖鳥進入中國市場后的首個聯名合作。該品牌還發布了紅色牛年限定ALPHASV防水外套，加入運動戶外品牌的春節營銷隊伍。

　　安踏集團傳播高級總監姚鵬向中國商報記者坦言，高端戶外品牌在保留面料功能性的同時，也開辟了在設計和版型上傾向都市休閑風格的產品系列，延伸戶外運動服飾的穿著場景。

　　迪桑特則在其官方公眾平臺傳播滑雪知識，例如定期邀請專業人士教授滑雪技巧，發布滑雪課程視頻，并給出專業的滑雪裝備建議。

　　面對平價品牌的快速發展，高端品牌還將如何接招，又將如何在保持品牌調性的前提下收獲更多消費者青睞？中國商報記者將持續關注。（記者 頡宇星）