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近期衣戀集團優勢資源all in入駐天府和悅廣場,八大品牌集體開出天府新區首店。消息一出,便引起了業內的極大關注。
對此,有媒體稱:縱觀現如今零售行業的市場表現,天府和悅廣場這次的招商成果實屬難得,同時也反映衣戀集團對項目及區域的信心。
本周,天府和悅廣場又釋放了一波品牌信息,包括:日本最大的家居連鎖店「NITORI」;阿迪達斯全新品牌線「adidas Supercourt」等。
目前,阿迪達斯僅在北京、南京、合肥等全國少數幾座城市開設了adidas Supercourt門店。參考adidas Supercourt在其它城市的呈現,可以稱得上是品牌超級旗艦店。不僅涵蓋跑步及訓練產品、adidas Originals、Stella McCartney、TERREX、kids等adidas 全系產品,消費者還可在此購買到Y-3、 限量版YEEZY,以及限定款及明星聯名系列等。
同時,在門店設計、空間打造,以及跨界合作、活動體驗等維度,adidas Supercourt也都各個能打,自帶話題值和關注度。
該店大膽配色的樓梯設計,以及玻璃墻面上的巨型發光logo,成功吸睛包子童裝批發店鋪推薦一下。店內,被劃分為12個區域,產品琳瑯滿目,又一目了然。有推文這樣介紹道:“你可以在這里體驗一種運動生活,而非枯燥的消費。”
除了adidas全系列產品,還能在這里買到品牌新近發售的《變形金剛》聯名系列,妥妥拿捏住了潮人和“鞋控”們。
作為adidas Supercour天府新區首店,天府和悅廣場門店面積超過1000㎡,將啟用全新裝修設計。值得一提的是,該店為品牌直營門店。目前,adidas在成都市場總共僅有16家直營店。這也令adidas Supercourt天府新區首店有了更多期待空間。
adidas將如此高規格的店鋪落戶天府和悅廣場,從側面印證了品牌對于項目的認可,也體現了其對該區域未來商業發展的信心。
定位于“天府新區中產生活方式中心”,天府和悅廣場對「中產生活方式」有著深度的研究和獨到的理解。
“運動”成為中產生活的標配。他們對于運動、健康的重視程度更高,在子女運動啟蒙、運動教育等投入意愿也更強。尤其,隨著冬奧會等國際體育賽事的催熱,滑雪、滑板等小眾運動熱度被大幅拉升,“運動”消費需求向更專業化、細分化邁進。
基于此,天府和悅廣場通過市調、走訪,并結合現代都市人的運動生活習慣及多元需求,提出了構建“成都首個全鏈運動生活體驗中心”的全新理念。
在項目看來,“運動”不單只停留在對運動服飾、健身房的需求,更有運動教育、新型體驗、社交分享;甚至涵蓋運動養護、理療等更為細分、專業化的領域。
提到運動專業裝備,就不得不提已于2020年開業的「迪卡儂」,該店是天府新區唯一旗艦店,面積約3000㎡。開業首年門店坪效坪效位居西南第一,會員增量穩居成都第一。
天府和悅廣場引入了專業性和時尚感兼備的運動品牌,除了「adidas Supercourt」外,還有多家國內外一線人氣品牌的入駐,滿足“潮流+運動”的復合需求。
在運動場館的打造上,已投入使用的「024運動街區」,成功“出圈”;面積達2000㎡的高端健身品牌「米加時代健身」,此店將被打造為“亞洲旗艦店”,提前收獲健身愛好者的關注。
其中,024運動街區面積約5000㎡,位于山姆會員店樓頂屋面。該街區是集籃球、攀巖、射箭、臺球、兒童體適能于一體的綜合性超大運動中心。該街區打造了5個專業籃球場(3個室內、2個室外),包括成都首個專業3V3籃球場。去年12月,成都天府新區“愛成都 迎大運”全民健身運動會籃球賽,就選擇于024運動街區室內籃球場舉行。
同時,024運動街區也成為了拍照打卡以及遛娃的新選擇。一經亮相,迅速收獲超高人氣,成為項目獨有的精神聚合地。
從成都火到全國,擁有超高人氣的「常樂足道」;主打“日式整骨”(被明星帶火,風靡社交媒體)的「京都骨術」等時下熱門運動理療服務品牌也已簽約入駐。
“運動”僅是中產生活的一個側面。這座體量達到25萬方的商業項目(一期5萬㎡,二期20萬㎡),除了“運動”外,要如何匹配城南中產的全部生活所需呢?
有了一期的成功運營經驗,通過對到訪客群消費行為的分析以及數據的沉淀,天府和悅廣場對目標客群生活場景進行了細分——以“六大品類中心”的主題設定,實現品牌聚焦以及精準獲客。
這其中,除了重磅下注天府新區,開出成都旗艦店的CGV影城等區域首店,還有M Stand、Lavazza咖啡、COMMUNE、UR等具備話題性,且對年輕客群有強吸附力的品牌。
得益于一期的卓越表現,天府和悅廣場二期受到市場的廣泛關注。在后臺,我們經常收到來自粉絲對于天府和悅廣場招商進度以及品牌的詢問。
天府和悅廣場,無疑是成都商業市場今年最具期待值的項目之一。我們也期待它的呈現,為城市中產生活帶來創造性的提案。
