乍暖還寒時節(jié)，浙江嘉興桐鄉(xiāng)濮院鎮(zhèn)國貿名品港市場卻“暖意”十足，商戶們精心陳列出春夏新款服裝，各地來選貨的客商來來往往。新春以來，記者密集走訪一批有全國影響力的服裝市場和產業(yè)基地，從百姓“穿衣”這件事，感受消費市場溫度。“春江水暖鴨先知”，透過濮院羊毛衫、三門沖鋒衣、平湖羽絨服這“三件衣服”，消費變革和市場提質的回暖跡象，正在浙江逐漸顯現(xiàn)。

　　新春開市，記者陸續(xù)走訪嘉興平湖、臺州三門、桐鄉(xiāng)濮院等多個服裝產銷集散地，感受到了忙碌的“熱潮”。“從年初八開始忙到現(xiàn)在，盡管羽絨服的銷售旺季已過，但仍有不少客戶來補貨，或是了解反季產品，下單的也不少，有些款式已經暫時斷貨了。”平湖中國服裝城某經營戶說。

　　濮院不產羊毛，卻擁有全國最大的羊毛衫市場；平湖不產羽絨，卻產出全國八成的羽絨服；全國十件沖鋒衣，其中六件三門造……這些頗為醒目的標簽，見證了浙江構建新發(fā)展格局的階段成果。

　　今年的政府工作報告指出，著力擴大國內需求，推動經濟實現(xiàn)良性循環(huán)。把實施擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來，更好統(tǒng)籌消費和投資，增強對經濟增長的拉動作用。

　　在走訪中，各個專業(yè)市場的“掌門人”都不約而同地提到，要用持續(xù)的創(chuàng)新引領消費需求的擴容升級。“經歷了三年疫情，消費者的心理、行為和理念都發(fā)生了變化。大家在看中性價比的同時，更加注重消費能否帶來更好、更有品質的生活。”

　　“以前講究薄利多銷，現(xiàn)在還要提升產品附加值。新機器采用無縫熱封工藝，除了提升產能，更能增強沖鋒衣的防水性和耐用性。”三門縣森波戶外用品股份有限公司負責人鄭源森說。

　　“我想從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，融入羽絨服設計中。”平湖青年設計師沈威廉專注把羽絨服推進時尚圈，他曾帶著自己的原創(chuàng)高級時裝羽絨品牌——克里斯朵夫·瑞希亮相米蘭時裝周，在國際秀場嶄露頭角。“如今，我們一件羽絨服能以上萬元的價格賣到歐洲，原創(chuàng)設計正引領新的消費潮流。”沈威廉說。

　　看似簡單的產品迭代，實則是當地產業(yè)結構的調整升級。近年來，在當地政府的牽頭下，三門與浙江理工大學等院校合作成立產學研聯(lián)盟，進一步研究提升沖鋒衣面料的功能性；桐鄉(xiāng)濮院則在建立多維度的針織產業(yè)智造體系上頻頻發(fā)力，讓傳統(tǒng)針織向更高附加值、更高科技含量的“泛針織”產業(yè)轉化。

　　如今，平湖的服裝檔口店鋪最忙的不是老板，而是穿版模特。伴隨著不斷的吆喝聲，模特會飛快地換衣展示當季新款。線下經銷商、電商店主、MCN（多頻道網絡）機構和主播團隊的供應鏈工作人員，都會在這里選品、拿樣、定貨。

　　線上的熱鬧景象同樣出現(xiàn)在三門。“2023年我們的線%，光是電商平臺的月銷售額就有一千多萬元。”浙江藍途戶外用品股份有限公司負責人金麗君告訴記者，為了打通產銷一體化路徑，藍途還專門成立了電商直播部門。

　　從把市場搬上網，到線上線下融合，再到數字化貿易，針織服裝的集聚地如今成了電商初創(chuàng)者的沃土，為傳統(tǒng)市場吸引了新人氣，更創(chuàng)新了貿易新模式。

　　桐鄉(xiāng)濮院很早就敏銳地覺察到電商的巨大潛力，并開始著手毛針織服裝行業(yè)互聯(lián)網建設。在浙江省羊毛衫協(xié)會的主導下，一款依托區(qū)塊鏈底層技術、適用于整個服裝時尚產業(yè)的數字化平臺應運而生，為企業(yè)利用數據分析市場提供精準幫助。

　　浙江省羊毛衫協(xié)會會長吳炳明表示，浙江的服裝專業(yè)市場依舊充滿想象力，只不過，它們對服裝產業(yè)的帶動，正從單一的“實體市場”向多元的“實體市場+電子商務”“實體市場+數字平臺”等模式轉變。

　　隨著消費需求和業(yè)態(tài)的變化，這幾年，服裝類專業(yè)市場長期固化的“大牌代加工+工廠白牌”模式開始式微，快速反饋、高效協(xié)同形成的“產業(yè)新鏈”方興未艾。

　　“小單快返成為趨勢。在新品未被驗證前，商家先小批量生產多種款式進行市場測試，通過市場反饋快速對‘爆款’返單，再大規(guī)模生產。這無疑考驗著整個產業(yè)鏈的應變能力。”浙江匯港時裝有限公司總經理沈強說。

　　得益于濮院強大的產業(yè)鏈制造基礎，面對市場的需求，匯港公司可以快速反應，在備全貨品的同時，又降低了庫存風險。面向全球，這些兼具產能優(yōu)勢和互聯(lián)網思維的制衣企業(yè)，如今無疑站在了新的起跑點上，并具有了突圍而出的機會。

　　“當前，我們正改變單個企業(yè)單打獨斗的局面，轉而去做強產業(yè)鏈生態(tài)。”吳炳明說，“濮院8000多家中小企業(yè)和120多家規(guī)上企業(yè)擰成一股繩，才織就了一件大大的‘羊毛衫’，釋放出更為強勁的活力。”

　　全鏈視角下的傳統(tǒng)產業(yè)打開了發(fā)展的新空間。三門縣委書記陳曦表示，對于政府而言，更要堅持外引內培、共創(chuàng)集聚，不斷融入科技與時尚創(chuàng)意莒縣童裝工廠尾貨批發(fā)，助力產業(yè)迭代更新，逐步走出一條“政府推動、科研支撐、企業(yè)主導、百姓致富”擴中提低共富路。