國際在線消息：在義烏、溫州、杭州等中國傳統產業帶，阿里式“新流通”故事正在上演。自直播產業2014年正式進入大眾視野后便成為主流趨勢并快速膨脹成大型泡沫產業，伴隨著資本進入以及平臺自身的發展和沉淀，當代直播已經成為了一個盈利模式、組織架構清晰的新興產業，與此同時也衍生出了多樣化的“直播+”模式而“直播+電商”則是2019年直播中的主流線日，在自媒體人姜逸磊（papi醬）的拍賣活動中，淘寶直播上線，進入直播行業戰局。當時的直播行業未出現“帶貨”網紅，更無法想象電視購物般的銷售模式能取得成功。

　　網紅經濟體的崛起使淘寶直播開始成長，隨著淘寶直播賣貨主播數量增加，帶貨模式開創性成為熱點，商家和主播加入直播行業，賣貨方式趨于多樣化。

　　2019年，阿里1688將產業帶數字化作為核心重點突破，通過國內145個百億級核心產業帶數字化賦能，打通流通數字化通路。圍繞產地的廠貨，整合源頭供給，升級數字流通效能，構建產地數字供應鏈服務體系。直播行業是1688促進流通新業態新模式發展用電商數據賦能源頭工廠的方式之一，將線下場景數字化的體現，用內容的形式連接買家和賣家，提高買賣匹配效率。

　　相較于在轉型中被逐漸淘汰的傳統代加工企業，西虹市童裝做直播的這一年給企業帶來了轉機。西虹市童裝經理于集江在2000平方米的加工車間巡視，環顧四周的車間員工，一切似乎同往常一般有條不紊。可經歷過這一年變化的老員工都清楚，從面臨關廠轉行的念頭到擴大4倍生產規模，真正打通企業新銷路，增加企業訂單的，原因在于1688直播。

　　2018年，500平方米的工廠車間正在運作，還有部分訂單仍在加工趕制惠州童裝貨源批發，于集江卻深感憂慮。轉型童裝加工的西虹市經營至今已有8年，3年前擁有了自己獨立品牌，供給著淘寶銷量前十的大型童裝品牌。看似穩定的市場卻已經悄然萎縮，各大品牌做大做強，擁有自己的產業鏈，伴隨訂單的客戶越來越少，工廠強大的生產力隨之減弱期間甚至出現賒款跑路的客戶，資金鏈受到影響，行業內不景氣，加工企業的轉型迫在眉睫。“那時候，我已經準備好把房賣了，然后再去別的行業做生意。”于集江坦言，“看著倉庫里還有大量的庫存，我決心再放手一搏”。

　　談及第一次上鏡，于集江表示直至如今，還能感受到第一次出鏡介紹自家產品時的窘迫感。“雖然直播間里一個人也也沒有，三個小時下來，我還是忍不住渾身冒汗”。“扎根1688平臺的直播活動，我們每天直播時間都比較長。”于集江談及加工企業的直播優勢時說：“我們屬于加工企業自己的直播，可以從流水線最前端的面料剪裁一直到最終的后道驗針，每一個環節都展現給屏幕前的買家，讓采購買家可了解全過程，可溯源”。“對于粉絲數的增長，我們每次直播都提前2天預告，并且送出不同的福利，買一送一和抽獎，目的就是為了讓粉絲能夠進入直播間，然后用工廠直播內容讓買家看到我們的硬實力”。

　　阿里巴巴1688的直播業務，操作成本低，人力成本低，上手門檻低，這三個特點非常適合源頭商家快速的商品上翻和招商管理。直播業務圍繞源頭廠貨不斷開發新功能、新機制、新場景，讓商家用最低的操作成本可以完成從商品的上翻到展現到成交的交易鏈路的同時讓買家可以最快速看到心儀行業的直播內容，找到目標上游供應商。

　　直播是線下場景數字化的體現，用內容的形式連接買家和賣家，提高買賣匹配效率。通過1688商人節，超級直播日等大型活動，對粉絲實現聚攏效果，西虹市童裝的轉型成功，不僅在于零碎粉絲的整理，更是直播傳播中得到部分大額訂單。“有些大訂單客戶直播的時候并沒有消費但是直播后聯系到我們，向我們下單，如今仍在合作”。于集江說：“看著在1688平臺上企業的快速成長，我也感受到了壓力，但是1688擁有著海量買家，微供應，高度整合的市場，此刻，我充滿著信心”。

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