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  據中商產業研究院《2017-2022年中國童裝行業市場前景及投資咨詢研究報告》數據顯示,2018年童裝市場規模有望達到1660億元。在成長快、消費頻次高的特點下,與發達國家童裝人均消費水平相比,我國童裝無論是在人均消費水平和行業集中度方面,仍有巨大的增長空間。

  一方面,對比發達國家,2017年我國童裝CR5(行業集中度指數)為8.5%,僅為美國的四分之一、日本的三分之一,提升空間頗大。

  與此同時,居民收入增長、消費升級和二胎政策的長期紅利下,無論是以耐克、阿迪達斯為代表的國際品牌,還是以安踏、李寧為代表的國產品牌,都紛紛加入童裝這片“藍海”。

  在童裝品類中,童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產品,以輕盈、穿脫方便的耐克dynamo為代表的,被消費者俗稱的“毛毛蟲”系列成為最大的贏家阿里巴巴批發便宜童裝推薦。根據所選童裝品牌的天貓旗艦店銷量我們可以看到,不論是國際運動品牌的耐克、國內運動品牌安踏還是傳統童裝品牌巴拉巴拉,都有各自的毛毛蟲鞋產品,且銷量與其他鞋類產品相比都遙遙領先。

  在雙11以及過后的這一段時間內,耐克的dynamo系列沒有打折并不影響其銷量。在買家評論中不難發現,與關心性價比相比,童鞋消費者在購買產品時的首要需求是“輕便”、“舒適”,更傾向于為童鞋的產品品質和體驗支付一定的溢價。

  從銷量上看,基于相似外形設計和功能,一些本土品牌在打出更低價格的刺激下,其產品銷量也占據了排行前列。

  耐克nike tanjun嬰童款、阿迪達斯三葉草stan smith大童款、FILA休閑BOA老爹鞋兒童款熱賣,消費者更多選擇休閑型、貼近成人款設計的童鞋品類。

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