童裝是兒童服裝的簡(jiǎn)稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，涵蓋了0-14歲（有時(shí)也會(huì)把年齡擴(kuò)展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。童裝市場(chǎng)品牌眾多，專業(yè)童裝品牌與成人裝延伸品牌共同競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)童裝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的高成長(zhǎng)性，成人服裝市場(chǎng)趨于成熟。眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。國(guó)際品牌多定位于高端童裝市場(chǎng)，其中成人運(yùn)動(dòng)品牌延伸的兒童服裝 Adidas Kids、Nike Kids 等品牌主要以運(yùn)動(dòng)功能童裝為主;Gucci、Dior 等品牌注重高端時(shí)尚童裝。國(guó)內(nèi)品牌以中端、低端童裝市場(chǎng)為主，部分具有較強(qiáng)實(shí)力的品牌已逐漸定位中高端市場(chǎng)。專業(yè)童裝企業(yè)對(duì)童裝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)把握有大量累積經(jīng)驗(yàn)，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，近年來國(guó)家加大了對(duì)制鞋和紡織服裝產(chǎn)業(yè)的支持力度，相關(guān)部門出臺(tái)了一系列行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)行業(yè)健康繁榮發(fā)展。與童鞋、童裝行業(yè)發(fā)展相關(guān)的主要產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)規(guī)范情況如下：

　　《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》、國(guó)務(wù)院、全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。

　　《國(guó)家人口發(fā)展規(guī)劃（2016-2030年）》、國(guó)務(wù)院明確要以促進(jìn)人口均衡發(fā)展為主線，充分發(fā)揮全面兩孩政策效應(yīng)，綜合施策，創(chuàng)造有利于發(fā)展的人口總量勢(shì)能、結(jié)構(gòu)紅利和素質(zhì)資本疊加優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)人口與經(jīng)濟(jì)社會(huì)、資源環(huán)境協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

　　《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》（GB30585-2014）國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)在技術(shù)要求中對(duì)各種造成或可能造成兒童傷害的因素進(jìn)行了規(guī)范，強(qiáng)調(diào)了童鞋在物理機(jī)械安全性能和限量物質(zhì)兩方面的安全性。

　　我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展于上世紀(jì)90年代初期，發(fā)行人是國(guó)內(nèi)較早從事專業(yè)化童裝品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，相對(duì)于整個(gè)國(guó)際童裝市場(chǎng)起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對(duì)童裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但我國(guó)童裝市場(chǎng)整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個(gè)較低的水平。

　　此外，近年來關(guān)于人口危機(jī)的問題得到越來越多的討論，除了繼續(xù)放開生育，預(yù)計(jì)國(guó)家會(huì)繼續(xù)出臺(tái)配套措施，刺激適齡人口的生育積極性。比如，2018年新一輪個(gè)稅改革規(guī)定，納稅人的子女接受學(xué)前教育和學(xué)歷教育的相關(guān)支出，按每個(gè)子女每年1.2萬元標(biāo)準(zhǔn)定額扣除，部分起到降低國(guó)人撫養(yǎng)子女成本的作用。龐大的新生兒群體以及不斷完善的育兒福利政策將進(jìn)一步促進(jìn)童裝市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

　　童裝市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)吸引了越來越多的服裝企業(yè)，目前我國(guó)擁有童裝企業(yè)逾萬家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較多，市場(chǎng)較為分散。按照品牌來源的不同，童裝品牌分為國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌，其中國(guó)外童裝品牌如D，KENZO等，國(guó)內(nèi)童裝品牌如水孩兒、巴拉巴拉、安奈兒、ABC KIDS和小豬班納等。國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)有較強(qiáng)的專業(yè)認(rèn)識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)積累。根據(jù)品牌進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌還可分為專業(yè)童裝品牌和成人延伸品牌，專業(yè)童裝品牌是指獨(dú)立的童裝品牌，如水孩兒、巴拉巴拉。成人裝延伸品牌是指在原來成人裝基礎(chǔ)上，延伸發(fā)展出針對(duì)嬰童的服飾品牌，如國(guó)外品牌EMPORIO ARMANI、JEEP，ZARA，國(guó)內(nèi)的MINI PEACE、jnby by JNBY等。它們通常與其品牌成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)推廣童裝產(chǎn)品。

　　我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展歷史要晚于正裝及休閑裝，各大知名品牌處于渠道擴(kuò)張階段，區(qū)域性品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。一些運(yùn)動(dòng)品牌、成人服裝品牌、國(guó)際知名品牌以及兒童用品品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)特別是渠道的競(jìng)爭(zhēng)無可避免地將更為激烈。童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度低，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平參差不齊，成為行業(yè)發(fā)展中的不利因素。

　　目前我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量相對(duì)有限，整體設(shè)計(jì)水平有待提高，因此導(dǎo)致我國(guó)童裝設(shè)計(jì)能力與國(guó)際水平尚且存在一定差距，缺乏個(gè)性化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)中高檔精品童裝尾貨批發(fā)，真正形成品牌文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格的童裝不多。由于童裝行業(yè)起步較晚，我國(guó)的童裝企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求情況關(guān)注不足，制約了我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展。