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  近日,《夢幻新誅仙》手游上線,在營銷層面進行了大膽創新。在發布的預告片中,演員李沁一人飾演兩大女主角陸雪琪和碧瑤,不僅讓一代“誅仙迷”重溫了不少游戲中的經典橋段,也令李沁所

  原本游戲沒有設置具體的朝代背景,所以服裝并沒有明確的時代主題,但《夢幻新誅仙》此次聯合國內知名的斑斕工作室,對手游中的人物服飾進行了研究。據悉,《夢幻新誅仙》中的服裝設計均來自極具審美價值的明制漢服,并且《夢幻新誅仙》手游還將推出“漢服改良版”和“常服”兩種系列,以滿足不同漢服愛好者的口味,既能凸顯仙俠風格,也符合現代玩家的審美,還能引起廣大網友對國風文化的重視。此外,《夢幻新誅仙》和斑斕工作室會將游戲中的部分漢服實體化,讓喜愛國風的玩家們不僅能在游戲中“穿“上漢服,游戲外也可以隨時展示漢服的魅力。

  事實上,近年來漢服已在特定群體中早已流行許久。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅曾表示,漢服是傳統國粹結合潮流元素發展的典型代表,隨著“95后”“00后”逐步走上經濟舞臺,這些年輕群體對國家和民族的認同感不斷加強,更愿意接受新事物,有強烈的自我表達訴求,追求個性,這些都助推了“國潮”經濟發展,并在漢服的穿著、消費風潮的形成和傳播中發揮著重要作用。

  漢服已儼然不是小眾文化的產物,一片向好的背后,有對規矩繁復“漢服圈”的敬而遠之,也有層出不窮的抄襲對行業的侵擾。這不禁令人追問,“漢服熱”是否具有可持續性?

  在快速膨脹的漢服市場中,“90后”“00后”是消費主體。天貓《2018年漢服消費人群報告》顯示,占有48%的漢服消費者是“95后”,“90后”占比24%。目前漢服市場在資本跑步入場后,成人市場已逐漸被涌入行業的海量創業者瓜分,而童裝市場似乎還是一塊尚未被過度分食的“蛋糕”。資深漢服愛好者零兩在接受采訪時直言:“更看好童裝漢服的發展”。

  這種對于童裝漢服的樂觀并不是毫無根據。從政策層面來看,第七次人口普查數據顯示,我國少兒的人口比例上升,0~14歲的兒童占比高達17.95%。同時,受國家生育政策及優生優育理念的影響,不少家庭開始對于兒童消費支出有所增加,由此推測,受新一代準父母消費觀念的影響,童裝行業消費支出逐漸增強的趨勢必帶動童裝市場快速發展。從企業角度來看,童裝行業市場將步入“藍?!笔袌觯S著崛起的“80后”“90后”家長消費觀念的轉變,對產品質量及個性化的追求提升,將為童裝市場提供消費升級的空間。具體到漢服,成人市場已經過了早期手工高端定制的階段,目前的頭部品牌也多為平均售價幾百元的品牌,一旦開始發力童裝,也更易達到品牌化和價規模化的量產。

  而從消費角度來看,相比成人市場,童裝市場算得上“絕對友好”。零兩表示,“如同‘80后’‘90后’看古裝劇的啟蒙,現在的兒童還經歷著自媒體的啟蒙,對于漢服的接受程度更高。與此同時,第一批網絡時代的漢服愛好者也已步入中年,他們對于自己的孩子穿著漢服的熱情和理解性也更高。另一個“友好”的原因則是,相比成人穿著整套漢服出行在現代城市中的突兀,兒童穿著的突兀感會大大降低,而且兒童穿著漢服的化妝造型成本更低,甚至不需要進行專門的發型和妝容搭配。

  此外,涉及形制問題,網絡上經常掀起論戰。漢服圈內人在爭論不休、口誅筆伐之后,往往無法達成共識,只會為下一波論戰埋下伏筆。一些比漢服更早出圈的“漢服警察”,也令不少對漢服感興趣的人望而卻步。然而童裝漢服所面對的輿論影響則會減輕許多。零兩表示,“大部分童裝漢服為了兒童穿著方便,都被允許進行一定程度上的改良,既保留一定的傳統形制,也能滿足兒童的日常生活習慣。”根據艾媒咨詢統計,55.9%的受訪漢服消費者表示,不會在日常場景穿著漢服,諸如“穿著繁瑣”“群眾接受度低”“不具實用性”“頻繁穿著會導致折舊”“過于悶熱”等是主要顧慮因素,而改良后的童裝漢服基本能夠避開所有的顧慮。

  如今漢服的熱度鄭州批發童裝市場拿貨渠道,既是機遇,也是對品牌的檢驗。無論漢服本身承載了多少文化意義,歸根結底還是一套服飾,“破圈”之路仍然需要更普遍化的場景。巨大的潛在市場正在被逐漸被證明,大量創業者紛紛投身其中,我們都在期待看到下一個風口。

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