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  要說服裝業(yè)在疫情前后都有相對好的發(fā)展,細(xì)分下只有兩個品類,運(yùn)動和兒童。在運(yùn)動服裝領(lǐng)域已基本確立格局相比,中國童裝領(lǐng)域仍在趨勢的發(fā)展。該行業(yè)的集中度還比較低,使童裝行業(yè)成為服裝行業(yè)許多人眼中的最后一塊蛋糕。

  根據(jù)數(shù)據(jù)艾媒發(fā)布報(bào)告2019年童裝,自2012年以來,中國兒童服裝零售額保持同比增長趨勢,2018年市場規(guī)模達(dá)到2615億元。童裝鞋類和服裝業(yè)零售額將分別在后面幾年會達(dá)到3302億元,3710億元和4169億元。

  也就是說,今年中國兒童鞋和服裝市場的整體規(guī)模可能會與2018年全球運(yùn)動服裝市場的規(guī)模相當(dāng)。兒童服裝也是僅次于當(dāng)前運(yùn)動服裝增長率的領(lǐng)域。

  與整個行業(yè)快速增長和發(fā)展的現(xiàn)狀相對應(yīng),中國的兒童服裝過于分散,集中度較低,且擁有十億人口消費(fèi)數(shù)量。基于此,不難理解近年來成年服裝大批巨頭紛紛推出自己的童裝品牌,背后的意圖相信大家都看得到。

  巴啦小編不完全統(tǒng)計(jì),目前中國兒童服飾的主要品牌,包括巴拉巴拉(森馬旗下童裝品牌)、安奈兒、小豬班納、起步股份、鉛筆俱樂部、安踏(ANTA KIDS、 FILA KIDS、KINGKOW)、李寧YOUNG、太平鳥等國產(chǎn)品牌;

  而且在訪問調(diào)查消費(fèi)者過程中,筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)上述品牌都在加大線下店面擴(kuò)張,兒童服飾的陳列面積,以及換新營銷方法。

  以Sema(森馬)集團(tuán)為例,以成人休閑服裝起家的Sema(森馬),兒童服裝已成為主要業(yè)務(wù)。它的兒童服裝旗下包括巴拉巴拉,Minibala、馬卡樂。其中,針對中檔童裝的巴拉巴拉是其核心業(yè)務(wù)。 2002年?2017年,巴拉巴拉品牌的童裝店從零增加到4,000多家,并且仍在繼續(xù)增長。森馬服裝的2019年年度報(bào)告顯示,其兒童服裝分部實(shí)現(xiàn)收入126.63億元人民幣,同比增長43.50%,收入占65.49%,收入貢獻(xiàn)幾乎是成人休閑服裝分部的兩倍。從2008年到2011年,巴拉巴拉童裝收入的復(fù)合年增長率為55.30%,國內(nèi)童裝市場份額達(dá)到6.9%,已成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

  另一個休閑服裝品牌GAP繼續(xù)傳出關(guān)閉商店的消息,其兒童服裝領(lǐng)域市場也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了成人服裝市場。該品牌于2010年進(jìn)入中國市場時帶來了嬰兒和兒童系列。與之相比,成人服裝的冗長設(shè)計(jì)具有新的周期,童裝的樣式變化,新的速度和營銷活動更具亮點(diǎn)。在GAP的官方天貓旗艦店中,童裝占據(jù)了銷售的前30種產(chǎn)品中的一半。在許多消費(fèi)者的心中,該品牌已被列為童裝。

  在對市場上主要的兒童服裝品牌進(jìn)行分類之后,不難發(fā)現(xiàn),快速增長且生活水平提高的是舊品牌和較早進(jìn)入該行業(yè)的主流服裝品牌。這些公司具有許多供應(yīng)鏈,質(zhì)量控制和經(jīng)銷商系統(tǒng)構(gòu)建探路者童裝尾貨批發(fā)。他們積累了很多經(jīng)驗(yàn),并具有更多的競爭優(yōu)勢。此外,購買兒童服裝的消費(fèi)者基本上是父母。更重要的是品牌聲譽(yù),原材料質(zhì)量,產(chǎn)品質(zhì)量和安全性,這些都是與健康相關(guān)的因素。對樣式和趨勢的關(guān)注不是很高。因此,要在兒童服裝行業(yè)中占有一席之地,新品牌還有很長的路要走。

  中國有超過40,000家童裝公司。它們的背后是制造產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢以及巨大市場帶來的生存空間。還存在行業(yè)問題,例如行業(yè)分散,門檻低,嚴(yán)重的同質(zhì)競爭以及質(zhì)量和安全性不均。從市場監(jiān)督機(jī)構(gòu)一年左右的抽查中可以看出,很少有兒童服裝產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量和安全問題,包括一些大品牌產(chǎn)品。

  隨著國民生活水平的不斷提高和人口結(jié)構(gòu)的變化,以及社會和家庭對下一代的日益重視,嬰幼兒的消費(fèi)支出逐年增加,中國童裝市場正在進(jìn)入快速發(fā)展。童裝已成為企業(yè)不可或缺的場所,產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提高是必然趨勢。中小童裝公司必須繼續(xù)在質(zhì)量和安全,成本控制,營銷創(chuàng)新等方面進(jìn)行升級和迭代,以便生存和生活良好,抓住行業(yè)領(lǐng)域,功能化,個性化等發(fā)展趨勢。定位清晰,優(yōu)勢明顯才會被更多的中國父母和孩子所青睞。返回搜狐,查看更多

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