傳統(tǒng)批發(fā)市場的發(fā)展整體已進入瓶頸期，直播電商行業(yè)的興起，為批發(fā)市場提供轉(zhuǎn)型發(fā)展契機。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國直播電商市場規(guī)模將達21373億元，具備傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢的直播電商尤其適用于交易體量龐大的批發(fā)市場。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97%消費者愿意使用批發(fā)電商來購買商品。電商是增加銷售、彌補線下渠道不足的新模式，批發(fā)市場可以通過直播電商平臺的社交影響力和口碑效應(yīng)擴大用戶群體，電商直播龐大的用戶市場為批發(fā)電商帶來較大的用戶基數(shù)，批發(fā)電商發(fā)展空間巨大。從商品購買情況來看，中國消費者更傾向于在批發(fā)市場上購買日常剛需且消耗量大的產(chǎn)品，批發(fā)市場直播電商能通過線上直播的形式吸引更多消費者在批發(fā)市場直播電商購買日常消費品。

　　隨著國家政策的扶持、市場需求的不斷擴大和電商直播各大平臺的發(fā)展，內(nèi)容營銷逐漸進入白熱化發(fā)展階段，“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開拓出新商機。批發(fā)商在營銷渠道上做出創(chuàng)新拓展以應(yīng)對快速變化的消費趨勢，既滿足市場蓬勃發(fā)展的需求，同時幫助商家提高創(chuàng)收能力。

　　艾媒咨詢分析師認為，中國批發(fā)市場交易規(guī)模從2014年增長速度逐步放緩，目前傳統(tǒng)批發(fā)市場發(fā)展整體遇到瓶頸。受2020年初的疫情影響，批發(fā)市場線下交易受限，成交額同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交額達到歷年新高，同比增長10.3%，2022年成交額增至110485.4億元。隨著直播電商行業(yè)的興起，未來中國批發(fā)市場規(guī)模保持增長態(tài)勢，預(yù)計2025年市場規(guī)模達126318.6億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，從批發(fā)業(yè)來看，上海市農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展較為突出。中國農(nóng)業(yè)具有分散經(jīng)營及商業(yè)流通的特性，上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場有著巨大的發(fā)展前景。

　　直播已成為商家越來越重要的銷貨通路。電商直播事實上類似于傳統(tǒng)的電視購物，但其行業(yè)規(guī)模卻是電視購物的10倍以上。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到14354億元，較2021年增長19.5%，2025年有望超過20000億元。艾媒咨詢分析師認為，在直播過程中，商家可以根據(jù)在線觀眾的喜好與建議及時做出調(diào)整網(wǎng)紅品牌童裝批發(fā)廠家電話，使?fàn)I銷效應(yīng)達到最大化。商家還可以實現(xiàn)觀眾邊看邊買或配合促銷活動等手段引導(dǎo)其到相應(yīng)的電商平臺購買消費，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　阿里巴巴1688成立于1999年，以批發(fā)和采購業(yè)務(wù)為核心，覆蓋原材料、工業(yè)品、服裝服飾、家居百貨、小商品等16個行業(yè)大類，提供從原料采購、生產(chǎn)加工到現(xiàn)貨批發(fā)等一系列供應(yīng)服務(wù)。作為阿里集團旗下子公司，1688在CBBS電子商務(wù)體系中代表企業(yè)的利益，為全球數(shù)千萬的買家和供應(yīng)商提供商機信息和便捷安全的在線交易。

　　艾媒咨詢分析師認為，一件直播購憑借著YY成熟的直播技術(shù)，加之專注于玉石珠寶文玩市場，避開與眾多頭部電商的正面競爭，因此能夠較好地適應(yīng)新的電商模式，并取得較高的收益，成為具有一定市場份額的珠寶玉石垂直批發(fā)電商直播平臺。

　　艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，目前廣州萬佳服裝批發(fā)市場里有一種“會員制”形式的直播賣貨，即具有一定流量的檔口與一些“走播”進行簽約。“走播”根據(jù)自己直播間的下單量直接找檔口老板以出廠價拿貨，再加價賣貨給直播間的粉絲，還有一些檔口會在“走播”提貨時從會員費中扣除貨款。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成的中國消費者在社交平臺上觀看過網(wǎng)絡(luò)直播，其中54.2%的消費者表示經(jīng)常看。中國消費者觀看較多的是生活類（如美食、美妝、穿搭、旅游等）的直播，其次是電商類、泛娛樂類（如唱歌、跳舞、脫口秀等）。隨著居民生活水平不斷提高，消費能力增強，日常性、剛需性、娛樂性消費所占比例愈多。網(wǎng)絡(luò)直播利于消費者更加直觀了解產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，無時空限制、效率高、消費體驗好等特性使其成為消費者的日常。

　　2023年中國批發(fā)市場直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢分析簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著批發(fā)商逐漸意識到傳統(tǒng)線下渠道的限制性，以及直觀感受到直播電商給批發(fā)市場帶來的紅利，愈多批發(fā)商家將拓展直播電商渠道。當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈上游開始發(fā)力，中游的直播MCN機構(gòu)以及直播電商運營平臺也增加造勢，不斷擴大規(guī)模以滿足批發(fā)供應(yīng)方及終端消費者的需求。艾媒咨詢分析師認為，2023年對于直播MCN機構(gòu)及直播電商行業(yè)來說充滿新發(fā)展機遇。