雙十一三年銷售額對(duì)比數(shù)據(jù)分析：2022年，雙十一童裝品類總體銷售額共計(jì)72.45億元，參考近三年雙11總體銷售額來(lái)看，今年雙十一對(duì)比去年略下滑8%左右。由于超長(zhǎng)周期及越發(fā)頻繁的大促、越來(lái)越多的渠道、反復(fù)的疫情等等原因，無(wú)一不讓大家對(duì)“雙11”的熱情下降。

　　雙十一“促銷”的魅力逐漸消退，為商家、消費(fèi)者提供更多價(jià)值，尋找具有差異化的渠道，才是電商平臺(tái)共同的選擇。

　　對(duì)比開(kāi)門紅與狂歡日，受第一波預(yù)售搶新等平臺(tái)推廣方式影響，開(kāi)門紅童裝整體銷售額達(dá)到42億元，占比整個(gè)雙11銷售額58%。建議在下一年雙11，在開(kāi)門紅時(shí)段提前布局，快速收割第一波活動(dòng)銷售額。

　　從整個(gè)雙十一的品類銷售來(lái)看，羽絨服單品占比最高為19%；其次是褲子為14%；外套占10%，毛衫、衛(wèi)衣各占比7%和6%，受季節(jié)影響，銷量較好的單品均為秋冬重點(diǎn)單品。

　　從上榜TOP30品牌來(lái)看，前五名中森馬集團(tuán)旗下占據(jù)2席，分別是TOP1巴拉巴拉、TOP4 Mini Balabala。在天貓雙11期間，巴拉巴拉線億元，遠(yuǎn)超其他品牌，穩(wěn)排第一。

　　排名TOP2的dave&bella（戴維貝拉），趕在秋冬換新季，以及雙11大促節(jié)點(diǎn)持續(xù)發(fā)力線上，店鋪中兒童內(nèi)衣套裝、搖粒絨外套、毛衣均熱銷。排名TOP5的MiniPeace切入運(yùn)動(dòng)賽道，推出MINIPEACE MVP高級(jí)運(yùn)動(dòng)系列，滿足消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求；同時(shí)，受季節(jié)性因素影響，專注做羽絨服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鵝均表現(xiàn)亮眼。英式和童泰等嬰幼童品牌在本次雙十一活動(dòng)中的表現(xiàn)也比較突出

　　為了區(qū)別于專業(yè)戶外服裝在家長(zhǎng)心中留下的呆板印象，balabala premium科技時(shí)尚系列以探索未來(lái)（Seek The Future）為品牌核心要點(diǎn)。

　　2022秋冬科技時(shí)尚系列分為都市機(jī)能系列、戶外探索系列和滑雪多功能系列，將設(shè)計(jì)、實(shí)用、技術(shù)三個(gè)元素完美結(jié)合，并甄選優(yōu)質(zhì)面料、廓形結(jié)構(gòu)打造以及科技性能作為設(shè)計(jì)核心，將戶外與機(jī)能時(shí)尚融合，讓孩子無(wú)懼寒冷，適應(yīng)自然的多變。同時(shí)透過(guò)科學(xué)與科技項(xiàng)目來(lái)尊重大自然，為新世代去探索一個(gè)更好的未來(lái)。

　　作為常年為奢侈品牌打造高端設(shè)計(jì)的國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師，本次合作也是這位傳奇設(shè)計(jì)師首度攜手童裝品牌打造的聯(lián)名膠囊系列。設(shè)計(jì)師將最具代表性和辨識(shí)度的品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)元素「波爾卡圓點(diǎn)」和「千鳥(niǎo)格」符號(hào)進(jìn)行重塑，通過(guò)藝術(shù)復(fù)刻的方式在童裝領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，將中國(guó)本土童裝與國(guó)際潮流時(shí)尚融合，重新定義兒童時(shí)尚的高奢時(shí)尚。

　　宮西達(dá)也的繪本故事溫馨、詼諧、結(jié)構(gòu)曲折；而最讓人耳目一新的是其獨(dú)樹(shù)一幟的畫風(fēng)、他習(xí)慣采用了很現(xiàn)代的繪畫技法，使得畫面極具視覺(jué)沖擊力，讓讀者把注意力集中于眼前圖景，關(guān)注角色的每一個(gè)表情和動(dòng)作。

　　近年來(lái)，新一代消費(fèi)者對(duì)家國(guó)文化更加自信和熱愛(ài)，對(duì)國(guó)潮、中國(guó)文化的追捧也轉(zhuǎn)移到了他們的孩子身上。尤其是孩子著裝更隨意、且以穿出個(gè)性和差異化為目標(biāo)，漢服為代表的童裝里越來(lái)越流行，主打國(guó)潮童裝的新品牌們也在趁機(jī)崛起中。戴維貝拉也在國(guó)風(fēng)熱潮下，積極布局，且戴維貝拉一款國(guó)風(fēng)童裙在淘系的綜合熱賣指數(shù)達(dá)到了9.9。

　　專注溫暖的太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）領(lǐng)銜中國(guó)童裝羽絨服，憑借品牌時(shí)尚基因和精工專業(yè)保暖面料，再度攜手聯(lián)手品牌駐法創(chuàng)意總監(jiān)“Maria”（前Dior設(shè)計(jì)師），打造全新高級(jí)運(yùn)動(dòng)系列，創(chuàng)造品牌更多的時(shí)尚性，以極簡(jiǎn)美學(xué)，應(yīng)對(duì)冬日多維運(yùn)動(dòng)，結(jié)合功能性面料實(shí)現(xiàn)理想舒適度，亦張亦馳的線條中，探尋更多美學(xué)可能，溫暖億萬(wàn)中國(guó)小孩。

　　羽絨服單品熱銷TOP10設(shè)計(jì)點(diǎn)總結(jié)：棉羽絨單品色彩以馬卡龍色系為主，廓形方面蓬松的量感造型居多，圖案以植物花卉為主，女童整體呈現(xiàn)甜美風(fēng)格，男童整體為工裝運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。隨著戶外活動(dòng)的流行，實(shí)用性的細(xì)節(jié)更受關(guān)注，防吹落保暖帽子、一衣多穿設(shè)計(jì)、實(shí)用工裝口袋等細(xì)節(jié)更受消費(fèi)者青睞。

　　棉服單品熱銷TOP10設(shè)計(jì)點(diǎn)總結(jié)：輕奢戶外單品值得關(guān)注，MINI A TURE為丹麥輕奢童裝品牌，專注于時(shí)尚、可持續(xù)、高性能、高品質(zhì)的戶外生活服飾，雙十一活動(dòng)日棉服TOP1和TOP2均被其占據(jù)。TOP10中戶外休閑風(fēng)格占比比較明顯，且多為一衣多穿的實(shí)用性單品，結(jié)合拼接設(shè)計(jì)、迷彩圖案和立體大口袋，打造率性工裝運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。

　　外套單品熱銷TOP10設(shè)計(jì)點(diǎn)總結(jié)：蓬松柔軟的毛絨材質(zhì)極具溫暖舒適感，是秋冬季節(jié)外套最受歡迎的單品之一。其柔軟的材質(zhì)穿起來(lái)溫暖舒適且蓬松有彈性，為寶貝帶來(lái)暖心呵護(hù)。此外充滿運(yùn)動(dòng)氣息的沖鋒衣外套也是今年雙十一備受關(guān)注的單品，將時(shí)尚細(xì)節(jié)和功能融入實(shí)用外套，反映出潮流正在往戶外生活方式的轉(zhuǎn)變。

　　褲子單品熱銷TOP10設(shè)計(jì)點(diǎn)總結(jié)：運(yùn)動(dòng)休閑褲因其兼具舒適性與實(shí)用性，成為了孩子們居家生活和外出需求的多重選擇，也是童裝褲裝中最受歡迎的單品。通過(guò)流行色和字母/logo點(diǎn)綴更顯潮流。寬松的版型和舒適的針織面料，為孩子們預(yù)留成長(zhǎng)。

　　POP服裝趨勢(shì)創(chuàng)辦于2004年，擁有國(guó)內(nèi)外多重資訊權(quán)威渠道，以及遍布全球的數(shù)千位資訊采集員，為116萬(wàn)（服裝、鞋、包、首飾、家居、面料）設(shè)計(jì)師、60萬(wàn)服飾企業(yè)提供信息資訊與供應(yīng)鏈服務(wù)，涵蓋90%國(guó)內(nèi)品牌，是目前國(guó)內(nèi)最大的服飾設(shè)計(jì)信息平臺(tái)之一。

　　“POP時(shí)尚創(chuàng)意綜合服務(wù)平臺(tái)”在2018年獲國(guó)家工信部評(píng)為“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)平臺(tái)”，2021年12月獲國(guó)家工信部評(píng)為“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)示范平臺(tái)”。

　　設(shè)界是以服務(wù)設(shè)計(jì)為切入口的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈接器及創(chuàng)研孵化加速器。該項(xiàng)目以園區(qū)服務(wù)賦能+精英人才游牧辦公+產(chǎn)業(yè)孵化培育的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)深度服務(wù)為特色，促活升級(jí)各地園區(qū)有招商無(wú)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，并且形成以設(shè)計(jì)為杠桿聚合撬動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源能量的新型模式。

　　作為行業(yè)內(nèi)的獨(dú)角獸，設(shè)界項(xiàng)目通過(guò)共享研發(fā)、共享供應(yīng)鏈、共享數(shù)據(jù)、共享辦公，整合時(shí)尚資訊、面料交易、共創(chuàng)空間、時(shí)尚教育等各個(gè)環(huán)節(jié)，打造一個(gè)設(shè)計(jì)服務(wù)共享樞紐，以產(chǎn)業(yè)服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　服裝產(chǎn)業(yè)一直面臨著產(chǎn)品引導(dǎo)性弱、新增渠道匱乏、特色面料難尋的難題，面料膠囊項(xiàng)目正是走在了時(shí)尚革新的前沿，針對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)提出了衣服的正確打開(kāi)路徑-—基于市場(chǎng)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)這一理念，通過(guò)對(duì)當(dāng)下服裝流行趨勢(shì)的落地，充分挖掘面料的企劃優(yōu)勢(shì)，利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)為面料賦能，關(guān)聯(lián)面料與服裝的價(jià)值，在一系列的行業(yè)活動(dòng)和營(yíng)銷渠道為面料品牌做強(qiáng)勢(shì)推廣，為企業(yè)提供全方位的服務(wù)，最大化企業(yè)價(jià)值助力企業(yè)打造爆款！

　　POP時(shí)創(chuàng)教育專業(yè)致力于中國(guó)時(shí)尚行業(yè)培訓(xùn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，為企業(yè)創(chuàng)建、 發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供國(guó)際、國(guó)內(nèi)專業(yè)師資與課程。

　　師資來(lái)自全球法國(guó)、意大利、英國(guó)、日本、韓國(guó)等主要時(shí)尚行業(yè)發(fā)達(dá)的城市和成功品牌，為企業(yè)管理者提供涵蓋品牌管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理平湖童裝羽絨服反季廠家批發(fā)、趨勢(shì)解讀、商品管理、營(yíng)銷管理、生產(chǎn)管理全鏈條的時(shí)尚行業(yè)專業(yè)課程。