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  我國童裝行業起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變,國內專業童裝企業普遍于上世紀90年代中期以后開始發展。品牌童裝折扣批發從產業生命周期的角度來看,我國童裝行業尚處于成長期階段,具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來,我國的童裝消費規模不斷擴大,且保持著較高的增長率。根據Euromonitor的數據顯示,2015年我國童裝市場規模達到1372億元,增長率達到8%。V 訊 :(新款更新中)

  而童裝市場容量在此期間的復合年增長率為9.2%,近年來國家不斷出臺多種鼓勵政策和措施以刺激國民消費,未來幾年我國童裝市場將繼續保持穩定增長。同時,國家于2015年10月決定放開二胎政策,長期利好我國童裝市場,2020年我國童裝市場的零售額將達到2098億元。

  相比國外成熟市場,我國兒童服飾行業仍處于快速發展期,市場集中化程度不高,知名自主品牌較少。隨著我國經濟發展水平的穩步提升,我國兒童服飾行業蘊含的潛力將逐步得到釋放。整體而言,我國兒童服飾高端市場主要由國外知名品牌主導,產品定價較高,消費群體有限。低端市場則一般為區域性或者無品牌廠商占有,產品同質化嚴重,難以滿足消費者的品質及個性化需求。中端市場發展潛力最為巨大,國內兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、ANTAKIDS等大都定位于該領域,提供既能滿足消費者多樣化需求又兼具性價比的兒童服飾產品。由于國內自主品牌的發展時間還較短,整體市場集中度較低,這為國內龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。

  雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大,但起步較晚,市場集中度低。2015年我國市場占有率前20位的童裝品牌的占有率之和為38.11%,遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發達國家。

  2015年10月26日至29日,在中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》,提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來,中國新生嬰兒數量就開始開啟了高速增長模式,我們預計伴隨著這次政策的全面實施,未來新生嬰兒數將保持甚至提高目前的高增長率。

  目前,世界經濟滑坡,中國通脹指數一路高升,收入的增長總趕不上物價的增長速度。錢越來越不值錢,收入有限,消費受限,家長只能變著法省錢!在中國城市的學齡前兒童家庭中,80%為普通收入家庭,各有10%為富裕家庭和特困家庭。也就是說,目前,在中國的城市家庭中,90%的學齡前兒童家庭在童裝上以普通消費為主要導向,這是中國童裝市場的主流。事實上,在這個消費區域中,孩子家長的平均年齡在25—32歲之間,基本處于事業打拼和前期創業階段,經濟情況不容樂觀,每一項家庭支出都要精打細算。所以,該領域的童裝消費呈現以下特點:1、收入所限,童裝不能買太貴;2、孩子生長所需,童裝要經常買;3、愛子心切,童裝還要買漂亮的。4.還要品質好,價格低。

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