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  中廣網(wǎng)北京6月5日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,財(cái)經(jīng)評(píng)論員況杰評(píng)說(shuō):童裝市場(chǎng),亂象中的機(jī)遇。

  剛剛過(guò)去的六一兒童節(jié),是孩子們的節(jié)日,也是企業(yè)的商機(jī)。然而兒童節(jié)前后媒體報(bào)道出的國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的種種現(xiàn)象,卻不是那么美好,借用一句歌詞,可謂:讓我歡喜讓我憂。

  中國(guó)是世界人口第一大國(guó),據(jù)統(tǒng)計(jì),0—16歲兒童約有4億,其中0—10歲兒童約占80%,每年還將增加約1600萬(wàn)的新生兒。目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的規(guī)模已接近1000億元人民幣,童裝消費(fèi)需求量約為每年23億件左右。但是,和成人服裝相比,童裝市場(chǎng)極其分散,鮮見(jiàn)全國(guó)性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。有消息稱,國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的半壁江山被阿迪、耐克、ZARA等國(guó)外品牌占據(jù),而剩下50%的份額,其中有七成童裝尚處于低端無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài),只剩下約三成掌握在國(guó)產(chǎn)品牌童裝手里。

  同時(shí),童裝質(zhì)量也不容樂(lè)觀。“六一”兒童節(jié)期間,北京市消協(xié)對(duì)市場(chǎng)上銷售的63個(gè)嬰童服裝樣品測(cè)試發(fā)現(xiàn),21個(gè)樣品不同程度存在問(wèn)題。廣州市工商局日前公布的2012年二季度全市流通領(lǐng)域兒童及嬰幼兒服裝商品抽樣檢測(cè)結(jié)果顯示:100種樣品商品中,合格商品有63種,不合格商品37種。甲醛超標(biāo)、pH值超標(biāo)、商品色牢度不符合標(biāo)準(zhǔn)、商品纖維成分含量與標(biāo)稱含量不符成為主要問(wèn)題。

  可以說(shuō),國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng),是亂象叢生。我們暫且不討論大量的無(wú)品牌的低端童裝,僅就品牌童裝的發(fā)展做一些分析。

  今年3月份舉辦的第20屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2012),設(shè)有專門的兒童生活館,博士蛙、巴拉巴拉、派克蘭帝、瑪米瑪卡、紅黃藍(lán)、今童王、淘帝、小豬班納、朋庫(kù)一代、361度、安踏、七匹狼、貝貝王國(guó)、巴布豆、天線夜、鉛筆俱樂(lè)部、摩登小姐、愛(ài)制造、甲蟲屋、久久、棣仔等120余個(gè)品牌參與其中。這些品牌大致可分為幾類:知名成人服裝品牌拓展(361、李寧、森馬等)、卡通品牌開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品(西瓜太郎、加菲貓、哈利波特等)、外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)(瑪米瑪卡、嗒嘀嗒等)、傳統(tǒng)童裝品牌(如派克蘭帝等)以及新生的電商品牌(綠盒子)等。而產(chǎn)地也基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和湖北武漢為主的四大生產(chǎn)基地。

  其中,即使是創(chuàng)立于1994年的國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)領(lǐng)先者派克蘭帝,據(jù)估計(jì)市場(chǎng)占有率也不超過(guò)3%,總體來(lái)看市場(chǎng)集中度很低。從行業(yè)生命周期理論來(lái)看,這說(shuō)明童裝行業(yè)還處于初創(chuàng)期到成長(zhǎng)期之間,市場(chǎng)前景是看好的。而從品牌知名度看塔卡沙童裝批發(fā)衣服軟件,即使是派克蘭帝、博士蛙這樣的品牌,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上是全國(guó)性的知名品牌。沒(méi)有認(rèn)知度,就談不上忠誠(chéng)度、美譽(yù)度和品牌價(jià)值。

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