成為品牌繞不開的關鍵詞。對此，抖音電商先后推出「抖音商城38好物節」、「這！就是寶藏茶飲」等主題活動，助力品類商家釋放增長勢能。

　　以「抖音商城38好物節」為例，據官方戰報，活動期間平臺日均支付GMV較去年同期同比增長33%，日均訂單量較去年同期同比增長46%。

　　服飾內衣、美妝個護、茶葉等多個品類在本月迎來銷售爆發。此外，3月的電商市場還傳遞出哪些熱賣風向呢？

　　在「抖音商城38好物節」、「這！就是寶藏茶飲」等各式主題活動的推動下，本月線上市場的消費熱度依舊維持高位，銷售熱度及銷售均價同比分別增長30%/23%。

　　從銷售趨勢圖可以看到，本月熱度集中在上旬的“抖音商城38好物節”活動期間，并于3月8日當天達到峰值。

　　貨架場景在本次38好物節期間發揮重要勢能，以「低價爆款池」玩法為例，活動期間，低價爆款池商品日均支付GMV較基準期同期同比增長76%，為多個行業的品牌商家們帶來了生意增量。

　　結合細分類目，防曬霜、防曬護具產品持續熱賣，銷售熱度環比2月保持三位數以上高增，帶動美妝、服飾內衣等行業大類的熱度攀升。

　　其中，嬰童涼席、嬰童被套、嬰童蚊帳等兒童床品/家紡品類在本月表現出強勁的增長勢頭，值得品類商家持續跟進推廣。

　　據飛瓜統計，3月份抖音平臺收納袋品類推廣商品數環比增長37.24%，累計銷售額超過8000萬。

　　其中，標題文案帶有關鍵詞“防潮”、“防霉”的收納袋備受消費者追捧，關聯商品產生的銷售占比分別達到42.9%/33.6%。

　　但對比去年同期，可以看到，3月份來自官旗店和旗艦店的銷售占比提升23%，側面反映出用戶的品牌消費心智逐漸建立，有利于企業后續的品牌化發展。

　　以品牌「TAILI/太力」為例，品牌在3月份加大了對收納袋商品的推廣力度，并針對收納袋的使用場景對商品文案進行了重點強調，比如在標題增加羽絨服專用、換季衣物、搬家、旅游專用等詞，來喚醒用戶的場景消費需求，從而建立品牌的“真空收納專家”形象。

　　最終，品牌收納袋相關商品在本月貢獻了超7成銷售額，也讓「TAILI/太力」強勢登頂【家居用品-收納整理】月榜榜首。

　　結合TGI數據，可以發現30歲以下群體也對品類表現出明顯的消費意愿，或成品類商家增長發力點。

　　商家在推廣時不僅可以結合收納袋的價格、品質、使用便捷度等高頻關注點來挖掘賣點，還可通過提供免費換新、定制印刷等額外服務批發價格便宜童裝店名，使產品在競爭激烈的賽道中更具差異化優勢，從而提升商品轉化幾率。

　　據飛瓜統計，3月份抖音上的戶外用品銷售額和銷售均價較去年同期分別提升70%/65%，市場持續火熱。

　　從熱賣商品的賣點詞來看，徒步和釣魚是用戶購買戶外用品的核心場景，3月份兩者關聯商品的累計銷售額均超過億元。

　　從細分類目來看，戶外服裝品類持續熱賣，3月份銷售占比超過45%，較去年同期提升13%，市場規模穩步增長。

　　同時，兒童戶外服賽道也有亮眼的表現，3月份品類銷售額環比增長247%，且較去年增長115%，賽道潛力進一步釋放，或將成為童裝品牌們新的掘金大陸。

　　結合飛瓜的品牌月榜，可以看到除了「安踏兒童」「安德瑪」「巴布豆家族」等運動或童裝品牌外，知名牛仔褲品牌「Lee」也積極布局兒童戶外服賽道，并通過開設垂直官方賬號和小店，來精準錨定目標人群。

　　飛瓜顯示，3月份「Lee」的兒童戶外服品類銷售額環比增長987%，同比增長2144%，為品牌開辟了增長第二曲線. 防曬口罩成今年爆款產品

　　因此，除了常見的防曬霜與防曬噴霧之外，防曬口罩、防曬衣以及防曬面罩等細分品類亦受到消費者的關注。其中，佩戴便捷的防曬口罩尤其受到消費者喜歡，3月份銷售熱度同比增長

　　4月份，生機盎然的春日給品牌帶來了無數商機，讓出行、踏青、戶外等主題詞頻繁出現在品牌近期的營銷活動中，帶動

　　值得一提的是，在寵物經濟火熱的當下，帶著貓狗踏青也成為愛寵一族的常見需求，或成為品類商家的營銷切入點。

　　而隨著消費者需求日趨個性化和多樣化，世界地球日、世界讀書日等小眾節日的營銷熱度逐漸攀升，成為品牌待挖掘的寶地。

　　以世界地球日為例，作為一個專為宣傳環境保護而設立的節日，品牌可以結合自身調性，從一個發聲者的角度出發宣傳低碳理念，更有助于提升品牌正面形象，側面爭奪用戶心智。

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　　95后女生長期胸腰背部酸痛不適，就醫后醫生診斷：都是過度防曬惹的禍。（綜合來源：中國新聞網）