荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員肖伊琳 黃旋）前不久，以“聚原創 興漢派”為主題的金正茂·漢派服裝總部8·28開街盛典暨時尚褲裙中心煥新升級活動，在漢正街精彩上演。

　　從上世紀90年代“貨到漢口活”，到如今通過“轉型升級”“創新研發”“直播帶貨”，武漢漢正街服裝產業在經歷陣痛后，時尚名片逐漸深入人心。百年漢正街，也正加速續寫武漢商業的新傳奇。

　　漢正街，這條擁有五百多年歷史的商業老街，從曾經的極度輝煌，漸漸因為城市功能落后、公共設施不足、棚戶雜亂無章以及現代化商業模式不斷沖擊，進入漫長的孤寂和震蕩期。

　　“那時候，貨品擺放得到處都是，真的是‘抬頭看不到天、一眼望不到邊’。商戶多得擠不下腳，前店后廠，吃住、生產、倉儲全在里面，火災等安全事故常有發生……”

　　落寞中孕育新生。2011年，漢正街傳統市場搬遷改造啟動。2019年，漢正街復興總體設計方案發布。

　　如今，漢正街悄然破繭成蝶，向時尚邁進，發展成為華中地區最大的服裝集散地，漢派服裝產業已形成百萬體量，與杭派、粵派鼎足而立。

　　走進“龍騰第一大道商城”，專營男裝的商鋪鱗次櫛比。大部分店鋪內擺放著茶桌、綠植，壁懸山水字畫，案有四溢茶香。唯獨不見一件服裝樣品。有客戶過來咨詢時，店主才會掀開門簾，領著進入后面的服裝展廳。

　　云尚·武漢國際時尚中心內，每一家店鋪都寬敞明亮，展示空間設計獨具匠心，讓客戶一進門就感受到一股時尚的氛圍；金正茂·漢派服裝總部一樓“時尚褲裙中心”于今夏完成了全面裝修提檔升級，公共區域改造美化、品牌店鋪重煥新顏。

　　與此同時，運營商們在人性化服務上做足文章香江童裝短袖批發商電話，不僅深受入駐商戶青睞，還贏得遠道而來的貨商們的高度贊譽。漢正街龍騰第一大道商會創新運用商會管理商戶的模式，凝心聚力，共圖發展。

　　漢正街取締前店后廠的運營模式后，新引入聚集服裝商戶1300多家、布匹輔料商戶近300家，但生產散落與物流瓶頸制約市場繼續發展壯大。商會了解到這一難題后，用5年時間在天門與仙桃交界處打造了一個集宜居、宜業、生態、旅游于一體的“天門·中國時尚服裝特色小鎮”。

　　目前，龍騰第一大道商城大多數商戶都以“總部+衛星工廠”的模式發展，將銷售窗口設在漢正街龍騰第一大道，將生產后臺放到了服裝小鎮。

　　此外，商會成立伊始，便開展了萬人誠信簽名活動，將誠信經營擺在首位；建立“先行賠付”和“無條件退貨”制度，為市場贏得了良好口碑。龍騰男裝市場還曾獲評“全國市場轉型升級示范市場”。

　　得益于日益完善的服務機制、不斷升級的經營環境，漢正街已然成為眾多服裝貨商和創業者的首選。立足于“漢口之根、武漢之心、世界之窗”的時尚漢正街，正成為武漢這座設計之都的嶄新名片！

　　在很長一段時間里，漢正街市場由于缺乏品牌意識、企業高度同質化、產業供應鏈不夠完善等，漢派服裝始終無法真正地走出去。

　　如何突圍？漢正街的選擇是：從原來的“抄版”“仿版”向原創設計、品牌運營轉型，全力推動服裝產業集群向時尚創意產業集群轉變。

　　為此，漢正街的各大商城在設計人才引進上持續發力，相繼設立龍騰第一大道男裝原創設計中心、品牌服飾廣場女裝原創設計中心、金正茂·漢派服裝總部“漢派原創設計基地”、云尚YFD孵化器等服裝設計機構，吸引了超過500名服裝設計師扎根漢正街。

　　與此同時，作為漢正街轉型升級門戶項目，云尚·武漢國際時尚中心自2022年6月布局新漢派服飾產業基地以來，著力打造“原創設計+品牌展示+直播選品+渠道對接+面輔料配套”等多功能于一體的新漢派男裝供應鏈中心。今年5月，中心迎來首批200余戶新漢派男裝商戶入駐。

　　這些商戶大多擁有自辦工廠，年總產過億件，輻射至仙桃、潛江、天門、黃岡、鄂州等多地服裝工業園，還與漢正街服裝市場和省內的服裝院校，構成了“研發設計在全球，展示交易在漢正街，生產制造和倉儲物流在全省，終端銷售輻射全國”的漢派服裝全產業鏈條。

　　如今，憑借獨特的設計、精湛的工藝和優質的質量，云尚漢派男裝已在國內樹立起良好的口碑。2023云尚秋冬新品采購節期間，慕名而來的客商絡繹不絕，成交量也屢創新高。

　　前沿的服裝款式、一流的展示平臺、先進的設計孵化系統、強大的物流體系……云尚·武漢國際時尚中心成功打造了一個集合前端研發、設計，和后端的品牌、營銷、展示的時尚生態場景，也成為了武漢連接世界時尚產業的“策源地”。

　　金正茂·漢派服裝總部同樣堅持對漢派原創的扶持和打造。2020年揭牌成立“漢派原創設計基地”，致力于打造“漢派服裝創新品牌孵化基地”、“漢派服裝人才培育基地”和“漢派服裝發布前沿之窗”。

　　當下，漢正街已形成設計、展示、生產、銷售等全產業鏈條。以金正茂·漢派服裝總部為代表的漢派女裝強勢崛起，市場份額迅速擴增，漢派女裝、褲裙已占據全國市場份額的三分之一，穩居中部第一，成為時尚漢正街的一塊“金字招牌”。

　　“金正茂·漢派服裝總部直播間”是市場運營管理團隊于2020年5月創新成立，采取“直播+短視頻推廣”的運營模式，每周四在抖音平臺進行“總部探店”直播，為商戶“引流”。同時，定期舉辦模特走秀、樂隊派對、快閃舞蹈等活動，線下聚集人氣、線上同步直播。

　　“3年多來，已經幫助市場內近2000家廠家、完成超過15萬條信息的對接，實現全國各地服裝采購商在線精準對接品牌源頭廠家，收到了大量好評。”金正茂·漢派服裝總部直播間相關負責人介紹道。

　　從2021年開始，云尚·武漢國際時尚中心就搶抓直播風口，首批商戶在2021年10月入駐。之后，陸續與多家“直播+短視頻”平臺深度合作。此外，云尚還打造了自己的時尚產業直播基地——云尚直播電商集聚區。

　　目前，直播集聚區總面積3.29萬平方米，直播間總數265個，入駐電商機構32家。線下線上融合發展已成漢正街商戶的“新常態”，不少供應鏈商家也加速直播電商轉型，部分批發商線上銷量已超過線下。

　　“我們定期邀請平臺專業運營人員給商戶做培訓指導，整體的數字化轉型正進一步加速。”云尚·武漢國際時尚中心相關負責人說。

　　如果說，全鏈條的時尚產業生態，為漢正街帶來欣欣向榮的動力；那么直播生態的繁榮，則成為其生生不息的活力，反哺著產業的轉型升級。

　　如今，以金正茂·漢派服裝總部、云尚·武漢國際時尚中心為代表的漢正街市場，正在將服裝產業的“科技”、“制造”與“時尚”進行深度融合，加快數字化轉型升級。讓“漢派”服飾，能夠以全新的姿態走向全國，甚至走向世界。

　　由賣仿造、賣貼牌、賣制造，升級為賣設計、賣品牌、賣服務；從“買全國、賣全國”，邁向“買全球、賣全球”……十年迭代升級，漢正街正從“小商品市場”向“時尚漢正街”蝶變。

　　原創化、品牌化、時尚化，這些昔日漢正街缺少的現代商貿元素，正在一一補齊。擁抱“一帶一路”，搭上中歐班列的快車，攜手阿里、京東推廣電商平臺，推動商業業態變革……漢正街已然奮起直追。