在7、8年前，國內電商尚未大規(guī)模占領市場時，全國幾乎每個縣市，可以說都有一個自己的服裝批發(fā)市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及，改變了人們的生活方式。隨著中國電子商務的快速發(fā)展，從廣州十三行銀川童裝批發(fā)進貨渠道在哪、北京動物園到杭州四季青，這些曾經輝煌一時的中國服裝批發(fā)市場，紛紛陷入了迷茫。

　　老板們抱怨貨賣不動、店鋪租金上漲；淘寶店不斷成長壯大，紛紛開始越過批發(fā)商，直接大批量向服裝工廠下單。

　　2017年11月30日，動批最后一家服裝批發(fā)市場東鼎商城閉市。至此，動批地區(qū)11個批發(fā)市場和1家物流公司全部完成關閉，動批成為歷史。

　　對大多數(shù)生活在北京的人來說，動批不僅僅是一個服裝批發(fā)市場，更成為他們生活中的一部分。在京津冀協(xié)同發(fā)展和北京產業(yè)轉型升級的大背景下，這個位于中心城區(qū)的北方地區(qū)最大的服裝批發(fā)集散地被疏解的命運似乎不可避免。這意味著一個大城市記憶的更新，更是許多人生意和命運軌跡的改變。

　　這個北方地區(qū)最大的服裝批發(fā)集散地曾在寸金寸土的北京城興盛了30年，期間形成了11家服裝批發(fā)市場1.3萬個攤位，從業(yè)人員超過3萬人，日均客流量超過10萬，另外，周邊餐飲、物流等相關配套產業(yè)從業(yè)人員超過30萬人。

　　按照官方規(guī)劃，動批搬遷后，該地區(qū)至少能夠疏解5萬到10萬人，大幅緩解當?shù)亟煌āh(huán)境等公共資源壓力。

　　“這兒就是西直門交通樞紐，本來人流就大，旁邊還有北京北站，京張高鐵通車后，這是起點站，以后人們去張家口看冬奧會就從這里坐車。”一位工作組人員介紹。

　　從1992年路邊攤到專業(yè)市場出現(xiàn)，再到如今徹底搬遷，動批30年歷史改變了許多人。一些商戶把幾十年的青春留在動批，很多北京市民則把周末逛動批融入生活，如今的告別，帶給他們更多的是不舍和留戀。

　　動批搬遷是京津冀三地產業(yè)更新替代的一個真實映照。隨著經濟結構整體轉型升級，天津和河北高污染、高耗能等傳統(tǒng)產業(yè)已經不能適應新時期經濟發(fā)展要求，而北京疏解出去的部分產業(yè)正好與當?shù)禺a業(yè)規(guī)劃存在交集。

　　目前動批區(qū)域的產業(yè)升級工作早已經展開，最先被關閉的天皓城目前已經變身寶藍金融創(chuàng)新中心，現(xiàn)在動批附近的西環(huán)廣場租金為7元左右，按照這一水平計算，每平米租金收益為210元左右。再加上物業(yè)等收入及政府相關補貼可以獲得相對平衡，而動批產業(yè)升級后，整個商圈的價值也會同步上升，物業(yè)升值帶來的收益將更為可觀。

　　北京市政府在2016年和2017年為了疏解支出預算均超過百億元，但搬遷后單位產值相應大幅提高。臨近的金融街即是最佳榜樣，從1992年開始動工興建，到2012年擴建前，占地1.18平方公里的金融街全年創(chuàng)造了2484億元稅收，占北京全市三級稅收比例超過30%。

　　沿著杭海路清江路口一直向東，在這條長達1.6公里長的路段上，遍布著十八家專業(yè)的服裝批發(fā)市場。發(fā)展二十多年來，四季青早已走出杭州，聞名全國，與廣州的白馬、武漢的漢正街、沈陽的五愛等專業(yè)服裝批發(fā)市場齊名。

　　為了增加銷售，四季青簽約了一批網(wǎng)紅在淘寶直播賣貨，日銷售額超百萬。“網(wǎng)紅”模式的成功，四季青服裝市場打算全面推廣。未來相關APP中除了批發(fā)也有零售業(yè)務，也考慮加入直播功能。

　　為了加快買家流動速度，商家們將原本擺放在架子上的衣服搬移到一個小展臺上，服飾的旁邊從以前的導購替換成了1-2名身材姣好的試衣模特。

　　為了留住外來買家的消費黏性，批發(fā)檔口全面支持線上接收訂單服務。市場內的每個檔口四周都被貼滿二維碼，甚至在衣架上也吊掛著商家的二維碼圖片。買家通過掃碼關注方式，實現(xiàn)了每天同步的“新品直播”服務，一旦相中款式直接留言、匯款，商家在當日既可安排批量發(fā)貨。

　　現(xiàn)在的四季青，已經不再是個老派的服裝批發(fā)市場，而是“網(wǎng)紅+微商”“網(wǎng)紅+消費體驗”“網(wǎng)紅+智能導購”的互聯(lián)網(wǎng)模式。

　　近日，一則新聞引起了小拾君的關注，因柯橋輕紡城老服裝市場存在嚴重消防安全隱患，被列為市級消防安全隱患重點掛牌督辦單位。為此，柯橋區(qū)委、柯橋區(qū)政府決定對該市場臨時建筑區(qū)塊先行實施關停，市場業(yè)主決定不再續(xù)租。

　　其中，有網(wǎng)友評論道：“關停說了好幾年了，是該關了，那地方就一個亂臟了得。 新市場開了幾年，一點人氣都沒有，那邊不關，這邊熱不起來。”

　　“說心里話，很懷念老服裝市場的那種氛圍。可是安全大于一切，不安定因素就在身旁，我們要加以重視。關停是必然的，搬遷到一個相對安全的地方豈不很好。”

　　曾經有句話說世界紡織看中國，中國紡織在柯橋。這個承載著當?shù)厣踔林苓吅芏?0、80、90后回憶的輕紡城老服裝市場關停，是否也預示著服裝市場的未來？

　　“五年前，100平方米的店鋪租金要200萬以上，現(xiàn)在四五十萬就能拿下。以前天南海北的人坐飛機、坐火車去海寧買皮草，現(xiàn)在一個電話或者微信，加上快遞就能搞定，去市場的人越來越少了，有的時候店里的員工比顧客還多。”一位店主苦笑說到。

　　作為海寧皮革城的開發(fā)商，海寧皮城（002344,SZ）的業(yè)績也明顯受到市場的影響。剛剛發(fā)布第三季度財報顯示，當季營業(yè)收入為3.44億元，比同年同期下降22.4%；凈利潤為4789.13萬元，比上年同期下降54.12%。海寧皮城此前在中報中稱，今年上半年物業(yè)租賃及管理實現(xiàn)收入5.92億元，同比下降16.91%，原因是“為維護成熟市場的繁榮穩(wěn)定，讓利于商戶，部分市場商鋪的租賃單價局部下調所致”。

　　七浦路服裝市場最早興起于上世紀七八十年代，2000年前后，在“馬路入市”政策號召下，一批來自浙江溫州、福建等地的商人買下了七浦路的地塊，前后建造了12個服裝市場。以河南北路為界，東面屬虹口區(qū)，有兩個市場；西邊的10個市場屬原先的閘北區(qū)（現(xiàn)在的靜安區(qū)），總建筑面積30多萬平方米，一度匯聚了七千余家服裝店鋪，上海周邊的江蘇、浙江，乃至安徽、山東等地的服裝零售商們都是七浦路的常客，外界估計七浦路區(qū)域一年服裝交易額最高曾達到50億元。

　　而現(xiàn)在，七浦路的生意開始風光不再。早年清早6點半已經開業(yè)的市場，現(xiàn)在到了上午10點才開始蘇醒。

　　在占據(jù)最佳地勢，距離天潼路地鐵站最近的聯(lián)富市場，只能偶爾見到三兩顧客。聯(lián)富去年剛剛重新裝修，今年8月重新招租，雖然八九平方米的店面一年租金已經降至10萬元，但目前尚有近一半的鋪位未能租出。

　　七浦路也曾試圖轉型做線上，但并不成功。在臨近上海的杭州和常熟、安徽等地，因為自身有制造產業(yè)鏈支撐，成本更加低廉，加上當?shù)卣闹С郑鼛啄昱l(fā)市場反倒發(fā)展很快。那里的零售商們，在自家門口的服裝批發(fā)市場也能進到貨，再不用跑到上海來了。

　　與其他地區(qū)的批發(fā)市場相比，地處一線城市中心區(qū)域的七浦路服裝批發(fā)市場，不僅遭遇了電商的沖擊，更是上海城市更新、產業(yè)升級趨勢下大浪淘沙的淘汰對象，處境可謂十分為尷尬。

　　而今日，這個曾經為全國其他服裝市場提供貨源的廣州服裝批發(fā)市場，除了名氣最大的白馬服裝市場、紅棉服裝市場、廣東益民服裝城等少數(shù)幾家經營尚不錯外，其他小市場也在苦苦煎熬中。即便是白馬服裝市場，其租金和往年相比也不可同日而語。

　　現(xiàn)在，是一個全新的新零售時代。這些傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場，陪伴中國城市渡過青澀年代，跟著中國零售市場潮起潮落。但是此刻都面臨著寒冬的考驗：活著還是就此消失；而活著，要怎樣才能擺脫困境？

　　現(xiàn)在一批地處廣州和杭州的科技創(chuàng)業(yè)公司看到了本土服裝批發(fā)市場轉型需求。它們給批發(fā)商們做了一些開單和營銷的工具。據(jù)IT桔子收錄數(shù)據(jù)顯示，服裝批發(fā)產品目前有45個，24家公司在做類似的事情。

　　可是，服裝批發(fā)生意搬到線上之后到底是什么樣子的？無論是四季青，還是創(chuàng)業(yè)公司、甚至阿里巴巴，目前來看似乎都沒能找到把線下批發(fā)生意搬到線上的結合點。

　　而這兩年“網(wǎng)紅”的興起，被看做是線上服裝批發(fā)生意的一個轉型方向。雖然許多批發(fā)商沒有轉型的能力，他們還是努力嘗試新辦法，盡可能從網(wǎng)紅店的成功中找到可用的元素，比如把朋友圈變成新款衣服的原生廣告、店鋪推廣都做到知乎“開服裝店一般都去哪里進貨？”的問題里。