今天是“六一”國際兒童節，步入杭州的各大商場，童裝品牌琳瑯滿目。與兩年前各大商場被各種各樣的洋童裝品牌充斥形成鮮明對比的是，無論走進杭州哪個商場，都會被各式各樣的國產牌子吸引。

　　在杭州主要童裝專賣區，記者了解到，這里的童裝除了米奇、史努比、巴布豆等一些少數外國童裝品牌外，百分之八十以上都是國內牌子，像黃色小鴨、成長新天地、乖寶寶等。

　　杭州一家童裝商場經理告訴記者，這些年童裝市場的高端市場，基本還是洋品牌的天下。由于中國兒童眾多，市場潛力大，每年需求以百分之十五的速度遞增。因此，洋品牌為了占領市場，價格不再是一味的高價小朵拉童裝批發價格表圖片，而且還向中端市場發起了攻擊。

　　不過，對于一般水平的消費者來說，國內的牌子在價格上更加實惠。一位前來購買童裝的孩子家長說：“對于我們這樣的工薪階層來說，一套洋童裝就要兩百多塊錢，確實有點貴。國內牌子的童裝質量不錯，價格也實惠，我們不太看重什么名牌、款式。”

　　近些年，國產童裝品牌上升勢頭不容忽視，其中不少中國的著名企業紛紛涉足童裝生產，向洋品牌發出挑戰。杭州的娃哈哈是中國的大型食品加工企業，目前，以“娃哈哈”為品牌的童裝已走向市場。但據了解，目前中國有規模和全國影響的品牌童裝專業生產企業不到三十家，競爭的市場領域大多集中在中低端市場。

　　一些本土的兒童服裝品牌極富特色，如“兔仔嘜”、“紅黃藍”等，其中，前者突破了傳統的設計風格，大膽采用永恒的黑白為主色調，在考慮到孩子們的心理特點和承受能力的前提下，以豐富的色彩作點綴，將簡潔、明朗、歡快健康的兒童的生活方式演繹到極致，絕不是簡單的童裝成人化。

　　記者看到，在國產童裝的柜臺前，聚集著許多在孩子們的帶領下前來購買童裝的家長們，一位家長這樣說：“現在的孩子都有自己的審美觀，我們給孩子買衣服，一般讓孩子自己挑，發現孩子們還是比較喜歡一些國內牌子的衣服。”

　　據了解，就現階段而言，國產品牌與洋品牌相比差距還是比較大的。中國童裝企業普遍規模小，特別是一些無品牌的童裝企業，沒有專業設計人員，沒有質量控制，主要靠“克隆”生產低檔、低價、甚至是劣質的童裝產品；也有的童裝企業缺少資金，實力不足，研發投入較少，造成產品落后于市場需求。

　　不過，杭城商場人士告訴記者，國產品牌與洋品牌最大的差距還是理念上的差距。主要表現在，國產品牌缺乏創新經營理念，產品風格和品牌運作往往不及洋品牌。在營銷上，外來品牌注重采用專賣店和加盟連鎖方式發展，但國內企業大多停留在批發階段以及缺少售后服務等。因此，國內童裝企業要真正與洋品牌抗衡仍需時日。

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