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  今天是“六一”國際兒童節,步入杭州的各大商場,童裝品牌琳瑯滿目。與兩年前各大商場被各種各樣的洋童裝品牌充斥形成鮮明對比的是,無論走進杭州哪個商場,都會被各式各樣的國產牌子吸引。

  在杭州主要童裝專賣區,記者了解到,這里的童裝除了米奇、史努比、巴布豆等一些少數外國童裝品牌外,百分之八十以上都是國內牌子,像黃色小鴨、成長新天地、乖寶寶等。

  杭州一家童裝商場經理告訴記者,這些年童裝市場的高端市場,基本還是洋品牌的天下。由于中國兒童眾多,市場潛力大,每年需求以百分之十五的速度遞增。因此,洋品牌為了占領市場,價格不再是一味的高價小朵拉童裝批發價格表圖片,而且還向中端市場發起了攻擊。

  不過,對于一般水平的消費者來說,國內的牌子在價格上更加實惠。一位前來購買童裝的孩子家長說:“對于我們這樣的工薪階層來說,一套洋童裝就要兩百多塊錢,確實有點貴。國內牌子的童裝質量不錯,價格也實惠,我們不太看重什么名牌、款式。”

  近些年,國產童裝品牌上升勢頭不容忽視,其中不少中國的著名企業紛紛涉足童裝生產,向洋品牌發出挑戰。杭州的娃哈哈是中國的大型食品加工企業,目前,以“娃哈哈”為品牌的童裝已走向市場。但據了解,目前中國有規模和全國影響的品牌童裝專業生產企業不到三十家,競爭的市場領域大多集中在中低端市場。

  一些本土的兒童服裝品牌極富特色,如“兔仔嘜”、“紅黃藍”等,其中,前者突破了傳統的設計風格,大膽采用永恒的黑白為主色調,在考慮到孩子們的心理特點和承受能力的前提下,以豐富的色彩作點綴,將簡潔、明朗、歡快健康的兒童的生活方式演繹到極致,絕不是簡單的童裝成人化。

  記者看到,在國產童裝的柜臺前,聚集著許多在孩子們的帶領下前來購買童裝的家長們,一位家長這樣說:“現在的孩子都有自己的審美觀,我們給孩子買衣服,一般讓孩子自己挑,發現孩子們還是比較喜歡一些國內牌子的衣服。”

  據了解,就現階段而言,國產品牌與洋品牌相比差距還是比較大的。中國童裝企業普遍規模小,特別是一些無品牌的童裝企業,沒有專業設計人員,沒有質量控制,主要靠“克隆”生產低檔、低價、甚至是劣質的童裝產品;也有的童裝企業缺少資金,實力不足,研發投入較少,造成產品落后于市場需求。

  不過,杭城商場人士告訴記者,國產品牌與洋品牌最大的差距還是理念上的差距。主要表現在,國產品牌缺乏創新經營理念,產品風格和品牌運作往往不及洋品牌。在營銷上,外來品牌注重采用專賣店和加盟連鎖方式發展,但國內企業大多停留在批發階段以及缺少售后服務等。因此,國內童裝企業要真正與洋品牌抗衡仍需時日。

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