近日，浙江森馬服飾股份有限公司旗下童裝品牌巴拉巴拉正式宣布，在醞釀兩年多之后，試水動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)透露，今年，巴拉巴拉已正式與某知名影視文化公司聯(lián)手，集合了美國(guó)、英國(guó)等國(guó)動(dòng)畫片制作高手，制作了一部100多集的動(dòng)畫長(zhǎng)片。該動(dòng)畫片針對(duì)4－12歲的兒童受眾，講述6個(gè)小伙伴的小故事，對(duì)小朋友們團(tuán)結(jié)、快樂(lè)、積極與熱愛智慧的品格的形成有很好的啟迪作用。

　　該公司負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，公司將一改《灰太狼與喜羊羊》等傳統(tǒng)動(dòng)畫片的推廣方式:在動(dòng)畫片推廣成功之后，再做商業(yè)產(chǎn)品推廣。巴拉巴拉將把其商業(yè)品牌在終端的影響力，變成動(dòng)畫形象深入觀眾心里的推力，配合動(dòng)畫片的上線時(shí)間，適時(shí)推出對(duì)應(yīng)卡通形象的全系列產(chǎn)品及衍生品，將卡通形象的商品應(yīng)用與動(dòng)畫片宣傳發(fā)行同步起來(lái)。

　　實(shí)際上，巴拉巴拉并非最早試水動(dòng)漫＋實(shí)業(yè)的童裝企業(yè)。早在今年二月，今童王童裝出品的《今童王世界》就已經(jīng)登陸央視。

　　曾經(jīng)有人質(zhì)疑今童王跑去做動(dòng)漫是不務(wù)正業(yè)，但董事長(zhǎng)濮新泉對(duì)此評(píng)價(jià)卻不以為然，他的目標(biāo)，就是要實(shí)現(xiàn)“把文化植入品牌”。“在童裝品牌的推廣方面，我覺得除了平面廣告之外，挖深品牌的文化和內(nèi)涵，展現(xiàn)企業(yè)理念和品牌風(fēng)格同樣重要。國(guó)內(nèi)很多服飾品牌開始在娛樂(lè)產(chǎn)品里做植入營(yíng)銷，比較知名的有美特斯?邦威與《變形金剛3》的合作，這是品牌營(yíng)銷的新嘗試，也是我們制作這個(gè)動(dòng)畫片的初衷。”濮新泉說(shuō)。

　　“其實(shí)，出現(xiàn)這種營(yíng)銷方式并非偶然。在國(guó)外，這種營(yíng)銷方式已經(jīng)屢見不鮮，比如哆啦A夢(mèng)、孩之寶等童裝品牌。一部成功的動(dòng)漫作品能給家長(zhǎng)和孩子們留下非常深刻的印象，通過(guò)各種卡通形象形成強(qiáng)化宣傳，童裝品牌也更加容易獲得認(rèn)知。”對(duì)于目前動(dòng)漫＋實(shí)業(yè)營(yíng)銷方式，動(dòng)漫大道CEO彭璽郎認(rèn)為“這是一種必然的趨勢(shì)”。

　　彭璽郎說(shuō)，孩子作為動(dòng)漫產(chǎn)品的重要受眾群體和重要消費(fèi)群體，一部成功的動(dòng)畫片不僅可以帶“火”收視率，還可以帶“火”相關(guān)的商品營(yíng)銷。“如果童裝品牌在動(dòng)漫作品的打造上，能夠做到動(dòng)漫作品的人物形象切合服裝品牌的自身風(fēng)格定位，那將是不錯(cuò)的嘗試。在此基礎(chǔ)上，童裝企業(yè)還可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在童裝店銷售動(dòng)漫道具等。”

　　“試水動(dòng)漫營(yíng)銷不僅需要企業(yè)強(qiáng)有力的資金支持，更需要專業(yè)的合作團(tuán)隊(duì)，尤其是動(dòng)漫領(lǐng)域的人才來(lái)完成這種合作。目前，在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)，單純一部動(dòng)漫作品要獲得成功已非易事，肩負(fù)宣傳企業(yè)品牌內(nèi)涵的動(dòng)漫作品可能就面臨更多挑戰(zhàn)。”咔咔動(dòng)畫總經(jīng)理劉宏對(duì)目前這種營(yíng)銷模式保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　不過(guò)，對(duì)于這種營(yíng)銷模式的趨勢(shì)，劉宏并不否認(rèn)蠶絲衛(wèi)衣童裝廠家批發(fā)。“迪士尼的商業(yè)模式可能是全球兒童用品企業(yè)都羨慕的，它不僅取得了卡通形象的知名度，相關(guān)的童裝、玩具等產(chǎn)業(yè)也業(yè)績(jī)斐然，這說(shuō)明商業(yè)品牌完全可以和動(dòng)漫產(chǎn)品同步雙贏。只是，這需要企業(yè)強(qiáng)大的運(yùn)籌能力，這可能是品牌企業(yè)尤其要注意并學(xué)習(xí)的地方。”

　　“不管用哪一種方式進(jìn)行營(yíng)銷，用心做好自己的產(chǎn)品，才是企業(yè)真正贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。”最后，劉宏如此強(qiáng)調(diào)。

　　今年，玩具企業(yè)普遍面臨生存發(fā)展難題，中外玩具全媒體中心特推出“企業(yè)甄選計(jì)劃”，集合資源幫助品牌推新品、拓市場(chǎng)、對(duì)接新渠道。

　　熟悉動(dòng)漫的朋友們都知道，機(jī)甲高達(dá)系列模型種類繁多，但是這些模型的價(jià)格一般都不低，想要收藏的話還是需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的，一男子在模型上動(dòng)起了歪腦筋，假冒商家，靠偷“進(jìn)貨”，最終將自己送進(jìn)了班房……

　　今年展會(huì)將于7月20日至23日舉行。盡管受編劇、演員罷工影響，導(dǎo)致漫威、索尼、HBO、奈飛、盧卡斯影業(yè)、迪士尼等大牌退出漫展，但DC、樂(lè)高、孩之寶、美泰、Funko等已經(jīng)宣布回歸，還有不少商家推出漫展限量獨(dú)家產(chǎn)品，可以看到不少我們熟悉的IP身影……

　　酷愛動(dòng)漫文化的日本再次推出痛飛機(jī)，ANA航空集團(tuán)日前宣布，聯(lián)動(dòng)《寶可夢(mèng)》主題第二彈全新痛飛機(jī)將于8月31日啟航，運(yùn)營(yíng)時(shí)間約5年，本次的主題涂裝則是伊布……

　　Hori 宣布將推一組新的，由出寶可夢(mèng)官方授權(quán)的NS背包和手柄，預(yù)計(jì)于11月發(fā)售。在中國(guó)香港地區(qū)手柄主要有“皮卡丘和噴火龍”“路卡利歐和皮卡丘”2種配色，單個(gè)售價(jià)398港幣。單肩包則是印有噴火龍、路卡利歐和皮卡丘的圖案，售價(jià)198港幣……