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  軍大衣帶火了花棉襖。來自源頭廠貨直銷平臺1688的數據顯示,11月1日至12月12日,軍大衣在該平臺的搜索人數日均同比增長236%,搜索次數同比增長216%,買家數同比增長50%。同期內,花棉襖的搜索人數日均同比增長163%,搜索次數同比增長159%,買家數同比增長49%。

  他的工廠生產花棉襖15年,主要服務線下實體店和中老年客群,最近一個月,公司30萬件花棉襖庫存被一掃而空,訂單還像雪片一樣飛來。

  “最近訂單多到縫紉機都踩壞了十多臺。”董維明介紹,目前優先處理老客戶訂單,高價請工人、加班加點干,就在這樣的狀態下,幾天前,一位來自山東濰坊的主播,直接雇人開來兩輛九米六的大掛車,停在工廠門口蹲點“搶貨”。

  一位抖音主播介紹,今年冬天,他先給自己的孩子買了一件軍大衣,然后制作了短視頻,沒想到在家長群里火了,有人主動提出想買,“我趕緊上‘1688’平臺批發了幾十件,很快賣完了。”

  武漢策謙服裝廠專業生產冬季防寒大衣。據該公司銷售負責人方芳透露,廠里近來最暢銷的是兒童版軍大衣。“每天有500多個訂單,最近幾天的訂單數甚至超過1萬筆,而去年同期的數據,只是現在的10%。”

  “軍大衣爆火的背后,是消費群體尤其是寶媽群體的年輕化,她們更能接受不一樣的時尚元素,也更熱衷于國貨平替。”方芳說。

  兒童軍大衣的熱銷也帶動了其他單品,如帽子和圍巾。方芳說,雷鋒帽在全網幾乎都缺貨,許多跨境買家也找到了廠里,希望能把軍大衣帶到海外電商平臺銷售。

  這一波平替消費浪潮在今年雙11期間已初現端倪。1688平臺數據顯示廣州高檔童裝牛仔批發,在11月11日至15日期間,軍大衣的搜索人數和次數連續五天同比增長近500%。同時期,花棉襖的搜索人數和次數連續五天同比增長近400%。軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地,占比最高的是大學宿舍。

  彼時,臨近入冬,各地降溫。不少羽絨服的成交價突破1000元,數千元的高價羽絨服更是引發熱議。相比動輒四五位數的羽絨服,一件軍大衣不足百元。

  有網友表示,相比羽絨服,除了性價比,軍大衣、花棉襖更是承載了當下的一些情緒價值。網絡上,關于軍大衣的視頻不少,其中一條異常火爆的視頻出自沈陽農業大學的教室,點贊近200萬人次。視頻中,七八位大學生穿著統一的軍大衣出場。記者注意到,在評論區,有一條留言點贊量高達13.4萬:“一個人穿,丑;一群人穿,天下誰人不識君。”

  “截至12月12日,平臺上專門生產軍大衣的源頭廠商有21894家(工廠5140家),生產花棉襖的源頭廠商21666家(工廠5033家),二者的商品總和接近100萬。”1688平臺相關負責人表示。

  記者了解到,主營3D輕定制服務的品牌“哇噢定制”,就于12月13日推出了軍大衣一件定制包郵服務,由源頭工廠直接生產,還包括加絨衛衣、沖鋒衣等。買家可以利用3D、生成式AI等技術,清晰表達個性化需求,根據喜好定制款式、尺寸、顏色、LOGO等要素,衣服的前后背還可以加上圖案或文字。相關訂單將被派送給具備產能的數字工廠,工廠在接到訂單后,通過柔性快返能力,高效地完成訂單生產和履約,三天內包郵發貨。

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