GAP是中國(guó)童裝消費(fèi)轉(zhuǎn)型的最大受益者之一。該公司2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雖然其成人裝在全球市場(chǎng)面臨極大的挑戰(zhàn)，但童裝業(yè)務(wù)板塊卻表現(xiàn)相當(dāng)出色，以至于2014年GAP天貓店開業(yè)，歸屬品類被劃分在童裝類目之下。

　　數(shù)據(jù)顯示，GAP產(chǎn)品系列中，童裝產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度最快。我們認(rèn)為，進(jìn)軍這個(gè)特定的類別有助于我們建立起品牌知名度和認(rèn)知度。Gap大中華區(qū)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Abinta Malik多次用數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)童裝對(duì)于GAP中國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn)意義：中國(guó)是世界上最大的童裝市場(chǎng)，在中國(guó)，不滿14歲兒童數(shù)目已達(dá)到2.2億，每年的新生兒超過1000萬(wàn)。到2017年，中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)將達(dá)到1500億人民幣的規(guī)模。

　　據(jù)悉，Gap在中國(guó)童裝市場(chǎng)份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場(chǎng)份額排名第七廣州尾貨童裝批發(fā)騙局揭秘，它也是唯一一個(gè)進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)排名前10位的國(guó)外快時(shí)尚品牌。

　　在Gap的紐約總部，設(shè)有一個(gè)專門的童裝、嬰兒裝團(tuán)隊(duì)，以月為周期，根據(jù)最新時(shí)尚潮流，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。我們看到年輕父母?jìng)儗?duì)時(shí)尚的理解越來越復(fù)雜。不僅對(duì)品質(zhì)、安全的要求提高了，也希望有獨(dú)特、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，Abinta Malik說。

　　新旗艦店位于上海南京西路863號(hào)、即南京西路地鐵口處，占地達(dá)1908平米，是目前為止GAP在中國(guó)開的最大旗艦店，門店分為兩層，一樓主要是男女裝，二樓則是童裝和“gap body”家居系列，在商品滿檔的店內(nèi)，還余有不少的休息空間，包括手機(jī)加油站、母嬰休息室、兒童游樂區(qū)。自2015年起，Gap在全球范圍內(nèi)就經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑。很長(zhǎng)一段時(shí)間，Gap都是通過關(guān)店和裁員來進(jìn)行自救。最新財(cái)報(bào)顯示，截至2017年1月28日的2016財(cái)年四季度Gap集團(tuán)凈營(yíng)收較上年僅上漲1%至44.3億美元。但集團(tuán)旗下另兩個(gè)主要品牌Gap及Banana Republic銷售成績(jī)都不算理想，分別在該季度較上年同期下滑3%及7%。

　　由于Gap進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間太晚，模糊的市場(chǎng)定位也不足以引起中國(guó)消費(fèi)者的注意，目前僅從中國(guó)市場(chǎng)來看，Gap集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)多在促銷的折扣店內(nèi)。北京商報(bào)記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前在北京Gap門店經(jīng)常可以看到特惠精選、多件打折優(yōu)惠等促銷廣告，此外打折的服裝不僅包括過季產(chǎn)品，也包括新上市的連衣裙等產(chǎn)品。

　　有分析人士表示，中國(guó)消費(fèi)者似乎對(duì)Gap并不買賬,Gap目前賣得最好的是童裝，但其他產(chǎn)品線遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)衣庫(kù)和Zara。

　　最大旗艦店、開店速度加快、新品最多，這或許意味著入華7年一直動(dòng)作緩慢，并且逐漸落后于優(yōu)衣庫(kù)、ZARA的GAP終于要做點(diǎn)什么了。為了緩解全球業(yè)績(jī)不斷下滑帶來的巨大壓力，參與迅速發(fā)展的中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，GAP中國(guó)決定在數(shù)字化和運(yùn)動(dòng)、童裝、電商三大關(guān)鍵業(yè)務(wù)上發(fā)力。

　　去年8月，Gap集團(tuán)在紐約Fishkill的配銷中心發(fā)生火災(zāi)，使得Gap集團(tuán)在財(cái)政上出現(xiàn)了一定的損失。另外，實(shí)行重組計(jì)劃的Gap集團(tuán)并未搶占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，來自同樣是快時(shí)尚品牌的Zara等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)削減了其在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。去年11月，Gap集團(tuán)還任命了擁有30年財(cái)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的Teri List-Stoll接替今年2月底離職的Sabrina Simmons，成為新一屆的首席財(cái)務(wù)官。另外，Gap集團(tuán)還創(chuàng)建了首席客戶官一職，主要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。由此可見，Gap不斷加碼重組計(jì)劃，急待突破業(yè)績(jī)低迷現(xiàn)狀。

　　運(yùn)動(dòng)、童裝、電商是GAP一直在增長(zhǎng)的三大業(yè)務(wù)，不光是在主力的北美市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)更是如此。GAP大中華區(qū)的VP和CFO Aina Konold表示，這三大業(yè)務(wù)如今也非常符合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)裝備不斷增長(zhǎng)的需求、迅速發(fā)展的童裝市場(chǎng)、還是普及率越來越高的線上業(yè)務(wù)。

　　在GAP的所有門店中，不少門店的童裝區(qū)域占了超過1/3的面積。根據(jù)歐睿咨詢2014年的調(diào)研顯示，GAP的童裝是唯一一個(gè)進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)top 10的外資品牌。更何況，如今正是中國(guó)親子市場(chǎng)紅火時(shí)期，隨著二胎政策的逐步放開，80 后、90 后優(yōu)生優(yōu)育觀念更強(qiáng)，嬰童消費(fèi)不斷升級(jí)，中國(guó)的童裝市場(chǎng)也在不斷增長(zhǎng)。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)童裝市場(chǎng)容量為1450億元，2013~2016 年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá) 7.60%。GAP顯然發(fā)現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)，Aina表示，將在中國(guó)的童裝業(yè)務(wù)里繼續(xù)深耕，為了促進(jìn)童裝的銷售，GAP和迪士尼、漫威進(jìn)行合作，推出包括白雪公主、超級(jí)英雄等知名IP的聯(lián)名款。

　　這次的863旗艦店，圍繞童裝增加了不少體驗(yàn)空間并強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。增加了游戲區(qū)、手機(jī)加油站和母嬰室等休息空間，在營(yíng)造更好的家庭氛圍的同時(shí)，促進(jìn)家庭成員尤其是兒童的服裝銷售。為了加強(qiáng)互動(dòng)性，新門店在二樓與迪士尼等品牌合作的童裝區(qū)域擺放了一大塊相關(guān)主題的背景板，喜歡這個(gè)經(jīng)典形象的小朋友和家長(zhǎng)都可以在背景板前拍照，并且在二樓設(shè)置了母嬰室和兒童玩樂區(qū)。此外，在童裝區(qū)GAP還將提供更好的售后體驗(yàn)，在二樓的“baby gap”區(qū)域設(shè)置了baby的禮品包裝區(qū)域，可以免費(fèi)包裝送給嬰兒的禮品。

　　總的來說，GAP面臨的始終是快時(shí)尚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。和其它品牌相比，GAP從門店數(shù)量和聲勢(shì)上都漸落下風(fēng)。門店數(shù)量上優(yōu)衣庫(kù)600多家，ZARA500多家，H&M約400家，GAP集團(tuán)則只有160多家。從供應(yīng)鏈周期來看，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA和H&M也都高于GAP。

　　由于GAP沒有自己的工廠，導(dǎo)致供應(yīng)鏈周期過長(zhǎng)，曾一度達(dá)到10個(gè)月，推新速度慢。GAP也意識(shí)到這一點(diǎn)。2015年上任的集團(tuán)CEO Art Peck曾多次在答投資人問的時(shí)候回應(yīng)過這一問題，他曾作出承諾，要將GAP服裝生產(chǎn)的周期壓縮到30周，再進(jìn)一步甚至縮短為10到8周。返回搜狐，查看更多