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  “最近,安陽童裝在1688網絡交易平臺、小紅書等社交媒體中逐步‘出圈’,將安陽作為嬰幼兒童裝高質量源頭產地加以推介,安陽童裝在互聯網C端市場悄然升溫。”市商務局電子商務發展辦公室相關負責人欣喜地說。

  安陽紡織業歷史悠久,素有“豫北紗城”之稱,連續四屆被評為“中國針織服裝名城”。全市現有紡織服裝企業4000余家(含個體工商戶),年產針織服裝約12億件(套),其中,嬰幼兒童裝在我市紡織行業中占據著舉足輕重的地位。市商務局數據顯示,目前,我市形成了國內針織集群最大的嬰幼兒服裝生產基地,童裝產量占全國的30%,0歲至3歲嬰幼兒童裝產量占全國的70%。

  安陽童裝在前幾十年的發展歷史上,始終以實體批發為主要形式,北關區柏莊鎮活躍著超百家品牌源頭代工廠。近年,互聯網C端市場的興起,為廣大消費者提供了更加方便、快捷、有效的信息渠道,同時也為安陽童裝企業帶來了“源地出圈”的寶貴機會。

  在全國都在搶抓互聯網發展機遇時,我市應該如何破局,讓傳統的優勢紡織業搭上互聯網發展的快車?近年,市商務局緊盯互聯網市場動向,積極為童裝企業牽線搭橋,助推傳統企業轉型發展、提升市場綜合競爭力、擺脫發展困境。

  市商務局電子商務發展辦公室以安陽市“童裝產業+互聯網”發展困境及破解路徑為主題,通過座談交流、資料查閱、專家指導、實地查看等形式深入開展調研。調研發現,我市紡織童裝產業發展雖然取得積極成效,但紡織童裝行業產業結構性矛盾依然突出,存在龍頭帶動型企業少,營銷主要靠線下渠道和展銷為主,而線上營銷體系極不完善,電商直播帶動力量薄弱,產品研發創意創新能力不足,企業品牌培育意識不強,面料、布料、輔料市場分散,與電商配套的云倉童裝尾貨哪批發便宜點好、物流、快遞等體系不健全等突出問題和不足。

  “以電商直播為例,我市童裝紡織企業在主要電商平臺有規模和影響的直播號不足百家,從業人員不足千人,產品仍以初級為主,成熟的電商直播創客團隊稀缺,缺乏系統性培訓和孵化,缺少頭部電商直播平臺、MCN機構、第三方專業運營機構和云倉、快遞、物流等專業機構。”市商務局有關負責人介紹。

  市商務局依托國家電子商務發展趨勢,以供應鏈電商為主要業態,打破信息不對稱,高效匹配供需兩端,借助直播電商、內容電商等新形式,積極構建以平臺品牌供應商、源產地及一級廠商貨源為核心,將供應商、制造商、分銷商直到最終用戶連成整體的功能網鏈結構電商。同時,發揮我市深厚的紡織服裝底蘊,充沛、成熟的勞動力,日益完善的物流體系等優勢,大力發展供應鏈電商,助力安陽童裝開啟新紀元。

  今年8月17日,淘天集團1688安陽童裝產業帶領跑計劃發布大會成功舉辦。發布會上,淘天集團1688負責人從助力安陽童裝打造“美豫名品”角度,深入解讀童裝產業發展趨勢。他利用大數據技術對安陽童裝產業分布進行研究梳理,并通過在線地圖、VR看廠等技術構建安陽數字化產業帶新形態,幫助全國買家通過數字名片沉浸式“云逛”安陽產業帶。會場上,安陽源頭商家點亮“地圖專屬名片”,立體展示地域特色優勢和品牌。

  據統計,目前,我市在1688平臺入駐商家有534家。淘天集團1688安陽童裝產業帶領跑計劃發布大會召開以來,安陽爬服、安陽連體衣、童裝哈衣、嬰兒用品以及嬰童套裝等產品在1688平臺上的搜索量較上月增長23%。在“9月商人節”專場活動中,關于安陽童裝的多項產品搜索都實現關鍵詞搜索正增長,其中“安陽爬服”成為該場活動的熱詞,銷售額達到2800萬元。

  市商務局有關負責人介紹:“下一步,我們將以建立童裝(新電商)產業基地直播孵化平臺,構建童裝(新電商)產業基地創意創新研發中心、童裝(新電商)產業基地面料(布料、輔料)專業市場和集散(交易)中心、童裝(新電商)產業基地多層次創客團隊等為藍圖,打造安陽童裝高品質供應鏈電商。”

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