在上月召開的中央經濟工作會議上，“國貨‘潮品’”一詞被具體點出，成為被寄予厚望的新的消費增長點。

　　相關機構發布的數據顯示，近十年“國潮”相關搜索熱度上漲了528％。而2022年各種品牌的市場關注度上，國貨為“洋貨”的3倍。《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，有高達78.5%的消費者更偏好于購買國產品牌。當人們的消費理念日趨成熟，伴隨著文化自信的回歸，“國潮”悄然興起。

　　華為公司去年8月發布了手機Mate60，在當時出現了“線下門店大排長龍、線上商城一秒賣光” 的火熱消費場景。家住兆豐嘉園的周先生和楊女士夫婦，從那時起就心心念念想換到華為手機。周先生在去年年底得償所愿，“使用感絕對沒話說！很滿意。”楊女士說：“我準備把手機換成這款。”

　　去年，中國新能源汽車產銷量分別完成958.7萬輛和949.5萬輛，同比增長35.8%和37.9%，連續九年穩居世界第一。得益于國內新能源汽車市場持續高速增長，比亞迪一舉奪得中國汽車年度銷冠，全年超過300萬輛。家住市區萬通城的周女士就在去年購買了一輛比亞迪新能源車，她說：“周圍朋友換電動車選的幾乎都是自主品牌，我的這輛海豚品質穩定，開起來也是特別爽手。”

　　周末的萬象城，人頭攢動。在李寧品牌店里，家住新城小區的李女士正在給兒子挑選羽絨服。李女士挑選的準確地說是“中國李寧”。“這是個國產潮牌，兒子和他同學都很喜歡。我給他買過李寧的鞋，他說非常好穿。現在這是我給兒子添置鞋服的首選品牌。”李女士說，“逛店的時候，會選一選款式。買得多的話，會挑選雙十一的時候，在天貓店下單。打折的時候，有的鞋才三四百元，性價比不錯！”記者看了看羽絨服的價格，不打折也要上千元。李女士說，國貨不等于低價，這個價錢她可以接受。

　　說起南通本土“國潮”，老萬和潮糕、孟家蟹包、西亭脆餅烏魯木齊品牌童裝批發位置、伴今豬頭肉……這些地道的南通老字號，在年歲更替中承載了一代又一代南通人的記憶，一位位老字號品牌的傳承人繼承和發揚著傳統工藝。但是，一個個響當當的南通老字號歷經歲月沉淀和市場洗禮，不得不面對一個生存難題：老味道如何迎合新消費？

　　“大學同學來南通找我玩，想帶點紀念品走，我詢問了一下朋友同事，他們都推薦了藍印花布，就想著來看看。”24日，在南通淘寶城的曹裕興店鋪里，在通城工作的“90后”沈小姐與外地朋友結伴前來。柜臺上，云染的藍白花紋絲巾知性優雅、藍印花布的玩偶掛件憨態可掬、用藍印花布代替皮面設計出的包包充滿設計感……圍繞藍印花布主題制作的幾十種產品擺放在玻璃柜臺里，琳瑯滿目。

　　“以前提起藍印花布，總感覺是老年人會喜歡的東西，對它的刻板印象也停留在一些桌布、裝飾品、衣服等等，沒想到現在已經把藍印花布‘玩’出了這么多新花樣。”經過一番挑選后，沈小姐帶走了一條絲巾和一個掛件紀念品。

　　自染坊開缸染布起，歷經五代人心力傳承，作為國家級非物質文化遺產，如何讓傳統的藍印花布推陳出新，更吸引現代人的目光？

　　“雖然藍印花布仍使用傳統工藝，但是我們將帶有傳統寓意的圖案結構重組，設計出新穎獨特的圖案，并與一些國潮設計元素相結合。希望通過一些更具國潮范的設計，賦予其時代感及更加豐富的寓意，更加符合年輕人的審美需求。”南通曹裕興染坊第五代傳人江榮介紹，除傳統棉布外，面料還使用了棉麻、亞麻、真絲等材質，讓傳統花布煥發出新的生機和活力……

　　老字號發展的核心在于傳承和創新，南通老字號積極求變，緊跟消費趨勢，推陳出新。西亭脆餅在口味上新增包括奶油、蔥油、絕味、檸檬等口味，配方更少糖少油，符合當代健康生活習慣和口味；林梓老萬和潮糕往“小而精”方向發展，推出了黑米潮糕、花瓣形狀的小花糕等新品，滿足年輕人需求……

　　商場里，越來越多的產品融入中國結、刺繡、京劇臉譜等元素；景區里，馬面裙再度掀起熱潮；校園里，傳統文化、非遺體驗的課程多了……近幾年，國風國潮產品熱度不斷升溫，融入許多消費新場景。

　　春節臨近，金飾迎來銷售旺季。記者走訪了周大福、周生生、老鳳祥等多家黃金銷售專柜發現，隨著“國潮”元素在消費領域的多場景應用，絕大多數產品設計偏“國潮風”，做工精美、“文化味”十足的金飾成了香餑餑。

　　今年，多家金店推出的龍年編繩銷售火爆。周大福的銷售人員說：“我們把龍元素融入金飾設計和營銷中，推出了一系列龍舟、龍餃、龍頭等手繩串珠，市場反響非常好。”她介紹，最近熱播的電視劇《繁花》也為黃金市場引流，“花開富貴”“繁花似錦”等寓意美好的金飾成為爆款，不少消費者直奔柜臺點名購買。

　　穿上漢服，“穿越”千年與古人對話；加入陣營，明暗間演繹諜戰風云……眼下，越來越多的景區開始嘗試植入“國潮元素”，將歷史文化與現代生活融合，成為年輕人出游的新選擇。

　　沿著長江入海口的海岸線向北，全新打造的沉浸式樂園啟唐城成為年輕朋友的熱門潮玩地。在這里，可以逛民俗、猜燈謎、觀大唐百戲；夜光舞龍、新派打鐵花、高蹺雜技秀、古采戲法、國風器樂輪番上演；龍年文創市集，可購入各種古典與潮流好物……

　　“第一次穿漢服沉浸式逛景區，雖然有些燒腦，但確實是一次特別且新鮮的體驗，在玩的過程中還能和扮演李白、杜甫的NPC（非玩家角色）互動，小孩學到很多歷史文化知識，感受到中華傳統文化的魅力。”23日，從無錫帶小孩來啟唐城玩的游客劉女士表示，本以為這里的“畫風”很古很傳統，沉浸其中才發現傳統文化中飽含“現代感”。“將唐代文化巧妙地融入娛樂和教育之中，國潮和現代的元素結合得很好，提供了多維度的文化體驗。”

　　“‘國潮’興起既是經濟現象，也是文化現象。這些消費案例啟發我們，除了實用性、美觀性，還必須了解消費者的需求、審美需要，并通過互聯網廣闊的渠道傳播出去，可以幫助優秀傳統文化活起來。”南通大學經濟與管理學院教授沈小燕分析，國潮產品火爆，主要有兩方面原因：一是當前世界正經歷百年未有之大變局，中國企業、品牌的發展受到越來越多消費者的關心和支持；二是高品質、高性價比的中國制造走向了世界，也深入消費者人心。國風國貨產品受到追捧，主要原因是國內企業的產品質量、品牌影響力都在提高。特別是一些老字號產品，近幾年迸發了很強的生命力。

　　“‘國潮’之所以火起來，是因為它蘊含著美學，承載著文化內涵，引起了人們的共情。希望未來可以創造更多的消費場景，讓大家在日常生活中體驗原汁原味的傳統魅力。”沈小燕說。